Дарья Кабицкая - Школа наглости. Как создать сильный личный бренд и влюбить в себя весь мир

В личном у меня 60–70 % постов про мои интересы:

• мнения по актуальным для аудитории темам;

• жизненные истории;

• увлечения: интерьер, йога, путешествия;

• #ыnjoythismoment – фото моей руки-путешественницы из самых редких и удаленных уголков земли.

При этом весь контент объединен общим интересом – наглого познания себя и этой планеты. А о наглости влюблять в свой проект с помощью соцсетей, публичных выступлений и нетворкинга я рассказываю уже в рабочем профиле Школы Наглости.

В личном аккаунте остальные 30–40 % постов базируются на рабочих темах. Но, что важно, это не «польза» в чистом виде, как в профиле Школы Наглости, а скорее возможность посмотреть на что-то моими глазами. Здесь я публикую свои мысли, переживания и эмоции по отношению к проектам:

показываю с помощью видео «кухню» своего проекта . Например, когда мы только запускали первый поток онлайн курса Бренд Босса, то сняли об этом видео. Оно вовлекло моих подписчиков лучше, чем если бы я просто написала: «Мы запустили курс»;

побуждаю читателя посмотреть на проект моими глазами . Не просто вешаю «афишу» о предстоящих мастер-классах, а рассказываю, как к ним готовлюсь, о чем волнуюсь, чего ожидаю, какие новые открытия сделала, и пытаюсь уместить это в короткий формат мастер-класса.

В «рабочем» профиле лучше размещать 100 % записей на актуальные для вашей аудитории темы. Вот несколько тем, на которых мы фокусируемся в Школе Наглости:

• как построить личный бренд;

• как найти свою уникальность;

• как упаковать уникальность в слова;

• как быстро набрать группу на свой первый мастер-класс.

Важно сохранить баланс между полезными публикациями и постами-развлечениями (интерактивы с аудиторией, розыгрыши, конкурсы).

В этой книге я, прежде всего, делюсь своим опытом и искренне считаю, что в коммуникациях нет универсальной формулы, которая подойдет всем. С рубриками та же история. В моем рабочем профиле каждый пост привязан к той или иной рубрике. Это позволяет структурировать информацию и привлекать внимание подписчиков. Все указанные выше темы мы переложили на звучные хештеги, которые и стали названием рубрик. В рабочем профиле можно экспериментировать и уходить вглубь темы: показывать, например, как наглость помогла известным людям (#НаглостьМира) и тем, кто пришел к нам на интенсив (#КейсНаглости). Вот пример рубрикатора Школы Наглости:

#НаглостьЭто – что такое Наглость для нас

#ИнструментыНаглости – то, что поможет стать Наглецом

#КейсНаглости – результат интенсива #ШколаНаглости

#НаглостьМира – истории всемирно известных людей

#ВебинарыНаглост и – под этим хештегом собраны все вебинары

#ВыпускникиНаглости – как скоро и вы появитесь в этом списке?

#ИнтерактивНаглости – мы любим играть в игры

#НаглостьРекомендует – это то, что мы попробовали сами и готовы рекомендовать подписчикам

#НавигаторНаглости – путеводитель по миру Наглости

Когда человек заходит в профиль, где есть несколько рубрик, которые еще и подсвечены с помощью визуала, ему сразу становится понятно, о чем здесь рассказывают.

В личном профиле я не настаиваю на рубриках – долгое время у меня их не было. Такие профили называют lifestyle. Цель вашей страницы не только подсветить экспертизу и обратить внимание на продукт/услугу/товар, но еще и создать с подписчиками эмоциональную связь. Так как в этой главе упор сделан именно на Instagram, напомню, что в эту соцсеть, в отличие от Facebook, идут, прежде всего, за вдохновением. Это красивый журнал о вашей жизни, который мотивирует делать те же вещи, что делаете и вы: развивать себя, свое тело, путешествовать, создавать бизнесы. Вот так выглядела моя лента во время путешествия в Корею.

Параллельно я анонсировала новые вебинары и придумала проект #наглостьbox – стала привозить из дальних стран моим подписчикам миниатюрные коробочки с интересной локальной косметикой, духами и другими приятными мелочами.

Когда я начала писать эту книгу, постоянная рубрика у меня все-таки появилась – #КнигаШколаНаглости . С некоторыми гостями мы встречались вживую и снимали беседы на видео, с некоторыми записывали интервью в прямом эфире в Instagram. После того, как все интервью для книги были собраны, я решила сохранить рубрику с прямыми эфирами. Рубрика #НаглыйЭфир заняла постоянное место в моей ленте, но уже в другом визуальном оформлении.

Посты и сторис на одни и те же темы можно собирать в хайлайтах – «вечных сторис». Так подписчики смогут быстро найти контент, который их интересует. Это, по сути, те же рубрики контента, но более удобные для поиска и навигации. Один хайлайт может объединить множество сторис одной и той же тематики. Я уже порядком «разрослась» хайлайтами. Не так важно сколько их, так как в визуальном поле вы видите всего пять – те, что обновлялись совсем недавно.

Когда мы с командой берем на ведение аккаунт клиента, то совместно с арт-директором создаем визуальную матрицу профиля с шаблонами постов. После утверждения клиентом, ее передают дизайнеру проекта. Обычно такая матрица делается именно для «рабочего» профиля. В создании такой матрицы вам, конечно же, поможет ID master, о котором мы говорили в одной из предыдущих глав. Такую матрицу можно попробовать сделать для своего профиля и самостоятельно, если вы владеете программами для создания иллюстраций. С чего начать?

Определите рубрики и для каждой из них сделайте индивидуальный шаблон. В идеале, у вас должно получится порядка девяти непохожих друг на друга шаблонов, выполненных в едином стиле. Тогда ваша лента будет выглядеть качественно и стильно.

Чуть позже я поделюсь приемами, которые с очень высокой вероятностью помогут получить хороший отклик у вашей аудитории. Это даст вам энергию на создание контента. А сейчас я хочу рассказать о контент-плане. Это классное решение, позволяющее экономить силы и время. Контент-план можно вести в разных форматах. Кто-то делает это в приложении SMM Planner, кто-то – в Trello, но лично я, перепробовав все, остановилась на старом добром Google Doc.