Жан-Габриэль Косс - Цвет. Четвертое измерение

Но есть один цвет, против которого восстают все, – это желтый. Одно из первых исследований цветовых предпочтений было проведено еще в 1941 году, и уже тогда желтый занял позицию явного аутсайдера. По правде говоря, с желтым связаны не самые приятные ассоциации: достаточно вспомнить желтую прессу или желтый дом. Не случайно художники традиционно изображали Иуду в желтом одеянии, а нацисты заставляли евреев нашивать на одежду желтую звезду! В общем, никто не любит желтый.

Но, возможно, вы измените свое мнение, если я приведу вам научно-поэтический аргумент в пользу желтого цвета. Итак, нашлась пара астрономов, которые изучили цветовые характеристики более чем 200 000 галактик, а затем вывели из них «среднее арифметическое» – иными словами, определили, какого цвета была бы наша Вселенная, если бы ее удалось, условно говоря, смешать в один комок. Что же у них получилось? Бледно-желтый оттенок, получивший название «космического латте».

Еще один аргумент в защиту желтого. Участников тестирования спрашивали, с каким цветом у них ассоциируется настроение, в котором они пребывают. Большинство тех, кто был в хорошем настроении, выбрали желтый. Значит ли это, что об оптимистах следует говорить, что они видят жизнь в желтом цвете? А вот розовый остается только пожалеть: его испытуемые называли крайне редко. Серый цвет заслужил предпочтение тех, кто находился в подавленном состоянии. В завершение эксперимента всем его участникам, и радостным и мрачным, задали один и тот же вопрос: какой цвет они любят больше всего. Большинство назвали синий, но… Это не был один и тот же синий. Счастливчики имели в виду ярко-синий, тогда как несчастные – темно-синий. Добавим к этому, что, согласно другим исследованиям, алкоголики предпочитают коричневый цвет, а розовый на дух не выносят.

Какова природа наших цветовых предпочтений? Являются они врожденными или благоприобретенными? Английские ученые раздали детям одинаковые игрушки, различавшиеся только по цвету: половина были голубые, половина – розовые. Малыши младше двух лет разбирали игрушки, не обращая никакого внимания на их цвет. А вот у детишек постарше наметилась явная тяга к осознанному выбору. Девочки от двух до пяти лет все активнее отдавали предпочтение розовому, а мальчики того же возраста – голубому. В возрасте старше пяти лет лишь каждая пятая девочка выбирала голубую игрушку и лишь каждый пятый мальчик – розовую. Из этого можно сделать вывод о том, что у женщин любовь к розовому, а у мужчин – к голубому цвету формируется в процессе воспитания.

Маленькие дети любят яркие и насыщенные цвета, подросткам больше нравятся темные и размытые тона. Цветовые предпочтения тинейджеров примерно одинаковы (за исключением разве что розового цвета, который большинство мальчишек-подростков терпеть не может).

Грудные младенцы в возрасте до пяти месяцев больше всего любят те цвета… которые попадаются им на глаза! Как мы уже говорили, груднички не различают фиолетовый, синий и бирюзовый. Пастельные тона они тоже не воспринимают. Что же остается? Красный и желтый. При этом надо помнить, что младенцы хорошо различают только яркие цвета. Поэтому, если вы не хотите, чтобы ваша кроха видела мир в сером цвете, не покупайте ей игрушки и одежки пастельных расцветок.

А вот чего маленькие дети категорически не любят, так это темных тонов. Не забывайте об этом, когда выбираете, в какую бумагу упаковать подарок для своего малыша. Психологи утверждают, что неприятные воспоминания связаны у детей с нелюбимыми цветами (черным, коричневым и белым). Нейтральные воспоминания обычно «окрашены» в основные цвета спектра.

Какой ваш любимый цвет? Допустим, это бирюзовый. Отлично. Значит ли это, что вы носите бирюзовый костюм? Конечно нет. И дело даже не в том, что вы постесняетесь его надеть. Просто вы убеждены, что бирюзовый костюм – это некрасиво. Несмотря на то что это ваш любимый цвет, вы понимаете, что в определенных обстоятельствах он выглядит ужасно. Значит, цветовые предпочтения не только весьма субъективны, но и зависят от конкретной обстановки и иногда оборачиваются своей прямой противоположностью. Любимый цвет «вообще» может не иметь ничего общего с цветом, предпочтительным в конкретной обстановке.

Людей, которые всем цветам предпочитают черный, на нашей планете меньшинство. Тем не менее большинство потребителей «голосует» за него, когда речь идет о товарах целого ряда групп, в особенности о гаджетах: компьютерах, фотоаппаратах, игровых приставках, мобильных телефонах. Нетрудно догадаться, почему iPhone 5 так популярен именно в черной версии.

Отношение к цвету товара меняется в зависимости от возраста потребителя. Молодежь, прежде всего девушки до 25 лет, готовы отложить покупку iPod Nano потому, что в «анисово-зеленом корпусе» его еще нет в продаже. Но с возрастом цвет приобретаемой вещи играет все менее заметную роль, а на первый план выходит его практичность.

Молодежь, более склонная к новшествам, чаще выбирает оригинальные цвета. Тот или иной цвет вводят в моду те, кому от 15 до 25 лет. Мало того: если вы видите человека солидного возраста, одетого вызывающе ярко, скорее всего, он делает это, чтобы казаться моложе.

Один из самых показательных примеров – «Рено-Твинго», выпущенный в 1993 году. Компания «Рено», почувствовав, что стареет со скоростью несущегося по пустому шоссе автомобиля, решила разработать суперсовременную модель, которая должна была привлечь прежде всего молодежь. И название для нее было выбрано соответствующее – «твинго». «Рено» смело пошла на слом стереотипов, предложив на рынок машину совершенно нового дизайна. Но это было еще не все. Маркетологи автоконцерна приняли революционное решение: вообще отказаться от кузовов белого, серого и черного цвета и отдать предпочтение кислотным оттенкам. Разумеется, они знали, что самые продаваемые на рынке машины – белые, серые и черные. С другой стороны, дорогостоящие маркетинговые исследования привели к неоспоримому выводу: молодежь жаждет кататься в машинах кислотных цветов. Значит, вперед, к цветам «вырви глаз», назло старичью!

Результат: модель «Рено-Твинго» имела невероятный успех… у людей старшего возраста!

Взрослые покупатели мгновенно считали информацию: эта машина для молодых. И купили «твинго», желая доказать себе и другим, что седеющие виски прекрасно сочетаются с ярким цветом кузова, а они открыты миру, новым идеям и модным веяниям.

В продолжение этой курьезной истории добавим, что несколько лет спустя концерн, решив расширить ассортимент продукции, выпустил «твинго» с черным кузовом, которым заинтересовалась как раз молодежная аудитория – в стремлении выглядеть «солиднее»…