Алеся Лонская - Репортаж: От идеи до гонорара

! Не следует брать у них комментарий по поводу качества товара или услуги, который они предлагают, если вы хотите оспорить это качество. Точнее, поговорить с ними нужно, но представить их в качестве «второй стороны» (оправдывающейся), а не основной.

Идеальный эксперт в равной мере занимается и наукой, и практикой, при этом последняя не направлена на получение прибыли, а делается ради науки и поиска истины, иногда — ради благотворительности. При этом исследования такого человека РЕШАЮТ актуальные проблемы, интересные журналистам, т.е. проблемы, с которыми сталкиваются наши герои. Я могу привести в пример Галину Солдатову, доктора психологических наук, профессора факультета психологии МГУ, которая руководит еще и Фондом развития Интернет. Под руководством этой женщины проводятся исследования поведения детей в Интернете, и результаты этих исследований потрясающи. Она также руководит горячей линией помощи детям в Интернете, на которую звонят родители детей, подвергающихся травле и сексуальным домогательствам в Сети. Второй эксперт, знакомством с которым я горжусь,— Елена Скоробогатова, доктор медицинских наук, заведующая отделением трансплантации костного мозга Российской детской клинической больницы. Человек спасает жизни тяжелобольным детям и знает все о трансплантациях и о современных методах лечения многих тяжелых заболеваний.

Как найти такого эксперта? Такие люди, как правило, обитают в государственных учреждениях — научных институтах при больницах, в университетах и т.д. В моей практике не было, чтобы крупный специалист работал в частном учреждении. Там можно найти неплохих практиков, но УЧЕНЫЙ чаще всего прикреплен к какому-нибудь государственному институту. Для нахождения эксперта нужной вам специальности я советую искать передовые институты, которые этим занимаются, и в них — лаборатории и кафедры. Как правило, в их названиях встречается ключевое слово, обозначающее проблему (аллергия, вакцинация, витамины…). Например, в Институте питания РАН есть лаборатория витаминов. Итак, найти эксперта можно через институт, занимающийся нужной вам проблематикой. Порекомендовать перечень специалистов может секретарь или сотрудник лаборатории.

Следующий способ — искать научные публикации и через них искать ученого. Так я нашла Елену Владимировну Скоробогатову, когда делала критическую публикацию о деятельности банков пуповинной крови — пробила по поисковикам «пересадка пуповинной крови». Нашла ее публикации по этой проблеме и вышла на больницу, где она работает, а там по рабочему телефону уже договорилась об интервью. Мне помог правильный поисковый запрос.

Если хотите найти научные публикации — пользуйтесь наукообразными формулировками — такими, какие они будут в научных работах. Например, сейчас я пишу статью про жертв синдрома детского сотрясения (когда младенца сильно трясут при укачивании). Научное название этой штуки — СДС, или шейк-синдром, а по-английски shaken baby syndrome. Поиск начался с того, что я вбивала популярный запрос — «синдром тряски младенца». Этот поиск дал мне научное название. Потом я ищу по научному названию. И уже научное выводит меня на авторов работ по этому поводу из Москвы, а они уже вывели меня на врачей-практиков. Часто найти ученых помогает, как ни странно, Википедия — во многих статьях есть адекватные ссылки на исследования. Иногда они битые, но ваше дело — получить из Википедии дословное название работы или цитату, с их помощью уже можно искать оригинал исследования и авторов.

Еще один способ найти эксперта — спрашивать рекомендации коллег, особенно журналистов из отделов науки.

Где искать телефон эксперта

• Пробивать в поисковиках инициалы, должность + коды различных операторов: например: «Руководитель Фонда развития Интернет Галина Солдатова 8 905», потом другой код в том же запросе — 8 985 и т.д. Если такой запрос не дает результата — пробуйте изменить в за просе должность человека, ведь у одного человека может быть много должностей (профессор факультета психологии МГУ Галина Солдатова…»). Часто телефоны экспертов лежат в pdf-файлах, представляющих собой отчеты разных конференций, в презентациях, выложенных Сеть. Так же можно найти электронный адрес человека. Но при этом в запросе должна быть именно та должность, которая соответствует тематике конференции.

• Соцсети. Чем старше человек и чем менее он медийный — тем меньше вероятность встретить его в соцсетях. Если даже нашли аккаунт — обратите внимание на его активность. Если человек давно ничего не публиковал — вряд ли стоит ждать скорого ответа. Делайте упор на других способах.

• Место работы. Самым надежным способом найти человека до сих пор остается его рабочий телефон.

• Через звонки журналистам, с которыми эксперт общался раньше. Пробивайте публикации, смотрите фамилию журналиста ищите журналиста теми же способами (соцсети и телефон редакции — самые надежные). Журналисты, как правило, охотно делятся телефонами экспертов. В свою очередь, поддерживайте корпоративную доброту и тоже делитесь контактами.

• Мероприятия. Крупные эксперты, лидеры отраслей часто посещают конференции и круглые столы. Ищите анонсы (например, в пресс-центре РИА «Новости» — у них целый сайт анонсов есть), звоните в пресс-службы и спрашивайте ближайшие мероприятия с участием персоны.

Признаки настоящего ученого

• Не обещает, а говорит «при определенных обстоятельствах… Есть вероятность…» (научная индукция).

• Имеет ученые степени: кандидат таких-то наук, доктор таких-то наук, академик, профессор… и эти степени соответствуют роду его деятельности.

• Знает границы своей компетенции и цену словам: если не может ответить и предположить — так и говорит.

• Публикации в рецензируемых научных журналах, участие в профильных конференциях (на таких конференциях не должно ничего продаваться!).

• Обладает конкретными цифрами и помнит их наизусть, а не изъясняется размытыми словами типа «большинство…». Ссылается на авторитетные источники, которые можно проверить: может назвать конкретное исследование, его авторов, а если не может сразу — находит и присылает по первой просьбе.

• Опирается на работы предшественников и их термины, а не вводит свои.

• Пользуется законом «после этого не значит вследствие этого» и принципом Оккама: «Не утверждать многое без необходимости». «Принцип Оккама означает, что к более сложным объяснениям следует прибегать, когда простые не объясняют имеющихся фактов, а точнее, в том случае, когда более сложная теория оставляет необъясненными меньшее количество фактов, чем простая» (Жуков Д. «Стой, кто ведет, биология поведения человека и других зверей»). Так, если вы скажете антипрививочнику, что у вашего ребенка аллергия — виной тому он назовет прививки, а не станет задавать вопросы о том, что съел младенец или его кормящая мама, хотя это более простой путь.