Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Этот сценарий предусматривает свободу торговли и наличие общей для многих стран валюты. Объединение 15 стран Европейского союза, которое произошло в 1992 г., было лишь наиболее очевидным показателем движения в направлении обеспечения свободной торговли во всемирном масштабе. Напри мер, в 2002 г. 11 стран ЕС перейдут к использованию единой валюты — евро (в виде монет и бумажных купюр) — вместо таких традиционных националь ных валют, как франки, шиллинги, марки и лиры (см. Web -сайт www.europa.eu.int/info-en/htm ). В то же время экономические альянсы посте пенно преодолевают региональные торговые барьеры в Северной Америке,

Юясной Америке, Латинской Америке, странах Южно-тихоокеанского регио на Юго-Восточной Азии, странах Персидского залива и Западной Африке. Вполне возможно, что все разговоры о торговых дисбалансах и торговых де фицитах между странами скоро будут иметь не больше смысла, чем разговоры 0 торговых дисбалансах между Нью-Йорком и Чикаго, Лос-Анджелесом и Сан- Франциско, Киото и Токио или Мюнхеном и Штуттгартом. Например, япон ские автомобильные компании производят свою продукцию в Теннеси, Огайо и Иллинойсе. Компания Sony производит телевизоры в южной части Кали форнии. В то же время компании Coca-Cola и Pepsi производят свою продук цию во многих странах мира. Иными словами, даже существовавшие в про шлом барьеры были скорее надуманными (политическими), чем реальными.

Ускорению разрушения остатков протекционистских барьеров служат миллионы километров волоконно-оптических кабелей, связывающие между собой компьютеры, факсимильные аппараты, телефоны и локальные сети по всему миру. Эта быстро развивающаяся глобальная телекоммуникационная система служит основой процветания глобального рынка. Когда мы говорим о мировой торговле и глобальной экономике, то вкладываем в понятие “отмежеваться” новое и вполне реальное значение. Лишь очень немногие ор ганизации в состоянии полностью изолировать себя от действия этих гло бальных экономических сил. Большинству же, если они хотят продолжать заниматься бизнесом, придется увязывать свою деятельность и выпускаемую продукцию. А это означает, что государственная политика и практика биз неса должны учитывать новые реалии глобального рынка.

Например, американские политики так и не смогли прийти к согласию по поводу экспорта продукции, связанной с кодированием компьютерных команд, а также по поводу того, какую роль должно играть государство в выработке законодательства, касающегося программ обеспечения безопасности компьютеров. В результате основные производители программного обеспечения в Германии, Ирландии, Канаде, Израиле и Великобритании продают шифровальную продукцию во многие страны мира, не сталкиваясь с препятствиями, которые приходится преодолевать американским производителям подобной продукции, желающим выйти на этот глобальный рынок.

Политика США, по иронии судьбы, стимулирует развитие зарубежных производи гелей, сдерживая в то же время развитие отечественных производителей... С точки зрения гло бального рынка такая политика явно устарела. Более того, я опасаюсь, что скоро устареет и продукция, производимая s США. Невозможность прийти к согласию вызвана нежеланием идти на компромиссы.14

Немногие могли представить, что предсказание Маршаллом Мак- Луганом (Marshall McLuhan) “глобальной деревни”, сделанное им еще в 1950 г., сделает реальностью одновременный просмотр Саддамом Хусейном и Биллом Клинтоном одной и той же программы Cable News Network (CNN), в которой они могли наблюдать результаты ударов крылатыми ра кетами по иракским городам во время войны в Персидском заливе. Точно так же, лишь немногие могли в те годы представить себе коллективную скорбь, испытываемую многомиллионной аудиторией во многих странах ^ира, ставшей свидетелями похорон принцессы Дианы, которые трансли ровались международными телевизионными сетями. Основатели современ ных Олимпийских игр также, наверное, не могли представить себе, что эти игры станут крупнейшим зрелищем мирового масштаба, преобразующим “глобальную деревню” в крупнейшую зрительскую аудиторию в истории человечества. Более того, телезрители даже получили возможность разде лить ужас, охвативший реальных участников и гостей Олимпийских игр в Атланте, когда там была взорвана бомба.

Множество спутников, размещенных на геостационарных орбитах, обес печивают надежную двустороннюю связь практически в любой точке мира. Карманные цриемо-передающие устройства, которые когда-то были лишь плодом воображения писателей-фантастов, стали реальностью еще при жиз ни первых читателей этих научно-фантастических произведений, а в на стоящее время широко применяются в международном бизнесе, в системах межгосударственной связи и даже для общения обычных людей. Несмотря на то что английский язык давно уже является языком международного бизнеса, компьютеры сделали возможным перевод документов с одного язы ка на другой и перевод устной речи, предоставив мощный инструмент меж дународного общения тем, кто ранее был лишен такой возможности. А об мен посланиями, каково бы ни было их реальное содержание, может сказать многое друг о друге и событиях, представляющих взаимный интерес, людям, разделенным подчас тысячами километров. Попросту говоря, окно в мир раскрывается все шире и шире для все большего числа людей.

Спутники связи и волоконно-оптические сети служат средством пересыл ки электронной почты, передачи телевизионных и радиосигналов, текстов газет и журналов, обеспечивают межгосударственную связь и являются ин струментом совершения “безопасных” коммерческих сделок. Несомненно, часть передаваемой информации касается последних достижений в создании искусственного интеллекта, виртуальной реальности, робототехники и про чих технологий, толчком к развитию которых послужили компьютеры и на ступление эпохи информации. Какая организация, игнорирующая эти дос тижения, может рассчитывать на успех в новом тысячелетии?