Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Два крупнейших телеграфных агентства Соединенных Штатов использу ют национальные магистральные линии связи, региональные линии связи и линии связи отдельных штатов. В дополнение к своим газетным сетям, они обслуживают станции эфирного вещания, поставляя им материалы “по про водам” и в виде аудиозаписей. Телеграфное агентство Associated Press, осно ванное в 1848 г. (штаб-квартира в Нью-Йорке), располагает сетью бюро и клиентов по всему миру. Резко сократившее свой количественный состав ча стное телеграфное агентство United Press International (UPI — ЮПИ) распо лагает штаб-квартирой в Вашингтоне. Телеграфное агентство ЮПИ было ос новано в 1958 г. в результате слияния агентства United Press (основано в 1907 г. газетным магнатом И. У. Скриппсом (E. W. Scripps)) и агентства International News Service, принадлежавшего Уильяму Рэндолфу Херсту (William Randolph Hearst). ЮПИ также предоставляет информационные ус луги по всему миру, хотя ежегодные потери, реорганизация, связанная с процедурой банкротства, и реструктуризация значительно ослабили возмож ности этого агентства.

Агентство Associated Press — более известное как АП — находится в совме стной собственности ряда газет, являющихся членами этого агентства. Его абонентами являются почти 1600 ежедневных и еженедельных газет, а также 5900 радио- и телевизионных станций. Кроме того, АП предоставляет инфор мационные услуги клиентам, не связанным со средствами массовой информа ции. Начиная с 1993 г. АГІ передает по своим каналам фотоснимки (за опре деленную плату), вступая в непосредственную конкуренцию с другими инфор мационными агентствами.

В международном масштабе к числу нескольких крупнейших служб ново стей, поставляющих новости и прочие информационные материалы не толь ко для газет, но и для радио, телевидения, журналов, а также частных под писчиков, относятся Reuters (Великобритания), Agence France-Presse (Франция), New China News Agency (Китайская Народная Республика) и Kyoto (Япония). Это крупные организации, располагающие собственными репортерами, редакторами и другим персоналом в важнейших столицах и рыночных центрах мира. Например, в нью-йоркском офисе агентства Reuters (лишь одном из множества его офисов) работает почти 300 человек.

В большинстве отделов новостей крупнейших газет страны рядом с обору дованием агентств АП и ЮПИ установлены быстродействующие телепринте ры, подключенные к коммерческим каналам PR -агентств. Специалисты в области паблик рилейшенз используют эти информационные службы для ус коренной рассылки срочных пресс-релизов одновременно в несколько отде лов новостей. Необходимость срочной доставки все большего количества пресс-релизов обусловила стремительный рост сети национальных и между народных агентств, занимающихся их рассылкой.

Агентство PR Newswire (PRN), появившееся в 1954 г. в Нью-Йорке, было первым в стране агентством по “электронной рассылке” пресс-релизов. Эту концепцию быстро подхватили другие местные PR -агентства. Идея теле графных PR -агентств быстро воплотилась на уровне национальных систем в Соединенных Штатах, Канаде и Англии. Затем появились и всемирные сис темы рассылки пресс-релизов. Несмотря на большое разнообразие масштабов этих систем, все они работают, в сущности, по одному и тому же принципу: взимание платы с клиентов за пересылку пресс-релизов в средства массовой информации, причем размер оплаты зависит от масштаба и типа заказывае мой рассылки. Например, PRN предлагает своим клиентам свыше 60 вари антов рассылки в Соединенных Штатах, начиная с освещения на местном уровне и заканчивая общенациональной рассылкой. Средства массовой ин формации принимают соответствующую информацию бесплатно.

Поскольку такие телеграфные PR -агентства обеспечивают быструю и од новременную рассылку пресс-релизов в средства массовой информации, вхо дящие в состав соответствующей сети, специалисты в области паблик ри- лейшенз широко пользуются этими каналами для опубликования срочной информации, начиная с освещения важнейших корпоративных событий, опубликования отчетов о доходах и некрологов и заканчивая приглашения ми на пресс-конференции. Особенно полезны эти каналы в случае чрезвы чайных происшествий. Например, у производителя детского питания воз никла настоятельная необходимость отозвать один из своих продуктов из торговой сети, когда в партии этого продукта были обнаружены осколки стекла. Для этого изготовитель быстро и одновременно разослал соответст вующую информацию во многие средства массовой информации.

PRN обслуживает около 1500 средств массовой информации, охватывая своими услугами практически всю территорию страны. Осуществляя свою деятельность из штаб-квартиры в Нью-Йорке, PRN передает пресс-релизы и фотографии по международным каналам с помощью своих служб Canada News-Wire Services и PR Newswire International Services.

Еще одна крупная порция газетной информации поставляется всевозмож ными синдикатами новостей (универсальными или специализирующимися на различных видах информации). Как и в случае телеграфных агентств, размещение тематической статьи или фотографии на каналах одного из та ких синдикатов гарантирует широкую и экономически эффективную рас сылку информации, повышая шансы на ее опубликование в средствах массо вой информации. Большинство синдикатов рассылает разделы (рубрики) и комиксы. Например, Universal Press Syndicate рассылает как текстовые ма териалы, так и комиксы, в том числе комиксы Скотта Адамса (Scott Adams) “Dilbert”, Гэри Ларсона (Gary Larson) “The Far Side”, Теда Мартина (Ted Martin) “Pavlov” и Джима Ангера (Jim Unger) “Herman”. Синдикаты взима ют оплату на основе тиража каждой газеты клиента.

Крупнейшая в мире служба новостей, Newspaper Enterprise Association (NEA), поставляет материалы о текущих событиях, “новости из Вашингто на”, статьи, отражающие мнение редакции, редакционные статьи, изобра жения, спортивную информацию, семейные странички и статьи о питании, советы астролога и кроссворды. Она обслуживает 750 ежедневных газет в Соединенных Штатах и Канаде. Кроме того, около 400 еженедельных изда ний используют материалы, распространяемые подразделением NEA, кото рое называется Suburban Features. Тщательно сориентированный материал, распространенный удачно выбранным синдикатом, может получить общена циональную известность. Материал можно направить в прессу с помощью таких синдикатов, как NEA, King Features Service и United Feature Syndicate (мы упомянули лишь несколько из множества возможных вариан тов). Другие синдикаты специализируются на определенных видах новостей. Среди таких синдикатов можно упомянуть Auto News Syndicate, Religious News Syndicate и Fashion ‘n’ Figure. Полный перечень специализированных синдикатов и тем, на которых они специализируются, ежегодно публикуется в Editor and Publisher International Yearbook (Международный ежегодник редактора и издателя).