Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Пристрастие к телевизионным новостям как к главному источнику ново стей беспокоит здравомыслящих наблюдателей, которым хорошо известно, что временные границы и доминирование драматических картин неизбежно упрощают и, следовательно, искажают содержание новостей. Например, соз датели программы вечерних новостей, которые ежедневно смотрят 50 млн человек, должны представить полную картину мира, затратив на все это не более 4000 слов, что соответствует примерно четырем колонкам газеты стан дартного формата. Средняя продолжительность репортажа — 58 секунд. Пе ред уходом на пенсию ведущий новостей MacNeil-Lehrer News Hour (в на стоящее время — News Hour ) на PBS Роберт Макнейл (Robert MacNeil) вы сказался достаточно резко:

В большинстве историй, которые старается осветить телевидение, всегда присутствует "изюминка", отличающаяся самой большой концентрацией насилия, крови, патетики, трагизма, сенсационности и ужасов, Отыскать эту “изюминку” — вот чем, в сущности, озабочено наше телевидение.41

Стремление втиснуть как можно больше информации в программы теле визионных новостей в сочетании с нынешней ценностью новостей и совре менными технологиями порождает странную смесь вымысла и фактов, упа кованную в сжатые фрагменты и подаваемую ежедневно к столу телезрите лей во всем мире. Адам Клейтон Пауэлл III (Adam Clayton Powell III) утверждает, что основные телевизионные сети достигли соглашения со службами видеоновостей по всему миру или образовали альянсы для получе ния новостей, которые однажды уже освещались их собственными зарубеж ными бюро, “записывая изображения на видеопленку и рассылая их в счи танные секунды в десятки и даже сотни отделов новостей в стране и мире для немедленного использования .

Даже в процессе создания видеосюжетов новостей телевидение стирает грань между “развлекаловкой" и объективной журналистикой.

Документалистика предполагает непредвзятое отражение объективной реальности. Однако четкому следованию принципам объективности препятствует ряд факторов, связанных с определенными условностями, которые присущи популярному телевидению (например, стремлением увлечь зрителя какой-нибудь захватывающей, пусть даже и несколько надуманной историей, вызвать у него эмоциональную реакцию) Широкие возможности в части редактирования видеоматериалов и использования различных операторских приемов предполагают чрезвычайно "эластичную" природу этого средства распространения информации, В действительности, все эти богатые возможности лишь способствовали развертыванию дебатов вокруг того, что сами телевизионщики очень часто называют 'актуальностью", т е. материала, зафиксированного фото- или аудиооборудованием, который “документирует" точку зрения продюсера,'13

Успех или неудача развлекательных программ определяется не столько их качеством, сколько их рейтингами и соответствующим объемом рекламы, которую эти программы способны привлечь. Слишком часто те же критерии применяются к программам телевизионных новостей. Однако, по словам од ного критика, поверхностность и акцент на развлекательности вовсе не обя зательно являются качествами, внутренне присущими самому телевидению:

Нам говорят, что телевидение, по своей сути, делает упор на визуальной стороне материала — в ущерб его содержательной стороне. События окружающей нас жизни, национальные лидеры и политические кандидаты обладают определенной визуальной привлекательностью; анализ различных проблем и политики такой визуальной привлекательностью не обладают. Таким образом, при освещении новостей возникает стремление скользить по поверхности, не вдаваясь в сущность и тонкости. Однако это "порицание самой природы телевидения' является скорее замаскированной защитой, чем настоящей критикой. Сторонники такого подхода интерпретируют телевидение (нпрочем, как и все остальные средства массовой информации) как бесплотную технологическую силу, “вещь в себе". Однако вовсе не телевидение как таковое стремится скользить по поверхности событий и явлений окружающего нас мира, а люди, во власти которых оно находится. При наличии добрых намерений и добросовестного сценария визуальные средства массовой информации вполне справляются с ролью информативного и глубоко проникающего в суть вещей инструмента познания окружающей действительности,'14

“Подбрасывание” сюжетов телепродюсерам — общепринятый подход к использованию телевидения. Именно продюсеры решают, следует ли вклю чать в обозрение новую книгу того или иного автора, брать ли у него интер вью, приглашать ли того или иного человека на такие телешоу, как Today и Lena (NBC), или такие синдикатные шоу, как Oprah, Regis and Kathie Lee и Rosie O’Donnell. Самым распространенным подходом, однако, является пре доставление видеосюжетов для программ новостей или документальных те лепрограмм в форме сообщения для телевидения (video news release — VNR).

Журнал TV Guide пишет о все более широком использовании VNR в вы пусках новостей, причем зрителям, как правило, не сообщается о том, что соответствующие видеосюжеты подготовлены сторонними источниками. По добные видео пресс-релизы журнал называет “подложными новостями”, ут верждая, что VNR стирают грань между новостями и рекламой. 40 Другие выражают озабоченность тем, что в эфир все чаще прорываются VNR, пред варительно не прошедшие проверки на соответствие стандартам журналист ской этики (например, точность информации, приводимой в некоторых VNR, вызывает большие сомнения), не содержащие указания на их источник, не редко используемые для манипулирования содержанием телепрограмм в уго ду источнику VNR и нарушающие общепринятые этические нормы паблик рилейшенз и журналистики. 46

Отвечая на эту озабоченность, специальный комитет Совета служб паблик рилейшенз (Public Relations Service Council) утвердил “Кодекс добросовест ной практики при создании видеосюжетов для телевизионных новостей" (см. пример 9.3) и особый логотип, используемый теми, кто взял на себя обяза тельство придерживаться этого кодекса.