Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

PR -специалисты учатся тому, как создавать VNR, более приемлемые для директоров служб новостей. Боб Киммел (Bob Kimmei) из News/Broadcast Network (нью-йоркский продюсер VNR) предлагает придерживаться следую щих правил тем, кто хочет повысить шансы на прием своих VNR телевизи онными станциями.

Не микшируйте естественный звук наложением дикторского текста.

Не увлекайтесь неподвижными картинками в ущерб “живому" изо бражению.

Не накладывайте титры на сам сегмент видеоновостей. Предоставьте соответствующую информацию отдельно, что даст возможность стан циям вставить титры привычных для себя шрифтах и стилях.

Не используйте “заумные” спецэффекты и повторяющиеся наплывы, которые обычно не применяются в сводках новостей.

Не превращайте VNR в коммерческую рекламу, используя в них на вязчивые презентации тех или иных продуктов и услуг.

Не допускайте появления на экране своего собственного репортера.

Не создавайте VNR, если ваш сюжет не способен вызвать всеобщего зрительского интереса. 4 '

“Наступил момент, когда VNR начали подвергаться ожесточенным напад кам со стороны тележурналистов, поскольку они слишком уж оказались по хожи на обычную рекламу. По словам экспертов видеопродукции, VNR под вергаются нападкам и сегодня, поскольку в них содержится то, что и долж но содержаться — новости!” 48

Пример 9.3 ."Кодекс добросовестной практики при создании видеосю жетов для телевизионных новостей"

Цель \ZNFI — представить информацию, изображения и звук, которыми могут воспользоваться тележурналисты, полагаясь на их качество, точность и перспективы.

Информация, содержащаяся в УЫВ, в максимально возможной степени должна быть точной и поддающейся проверке. Намеренно ложную или вводящую в заблуждение информацию необходимо полностью исключить.

N/N(4 должен быть четко идентифицирован в начальных титрах представленного видеоматериала.

Компания, организация или отдельное лицо, выступающие в качестве спонсора представленного видеоматериала, должны быть четко идентифицированы в его титрах.

Наименование и телефонный номер ответственной стороны должны быть указаны в видеоматериале на тот случай, если к ним пожелают обратиться журналисты,

Лица, интервьюируемые в должны быть четко идентифицированы в представленном видеоматериале по фамилии, занимаемой должности и месту работы.

Используется с р<���ире!иения Public Relations Service Council.

Когда специалисты испытывают нехватку времени для рассылки VNR на ленте, им на помощь может прийти спутниковая связь. Спутниковая связь позволяет передавать сообщения паблик рилейшенз практически мгновенно. Туры спутникового вещания (satellite media tours — SMT), столь часто ис пользуемые в ходе президентских кампаний, позволяют кандидатам появ ляться в местных выпусках теленовостей и программах, посвященных раз личным общественным проблемам, по всей стране. Такой “тур”, однако, яв ляется продуктом технологии спутниковой связи и не требует от соответствующего субъекта покидать пределы студии базовой телестанции. Можно не сомневаться, что SMT позволит отказаться от дорогостоящих и требующих больших затрат времени поездок кандидатов по стране, которые были непременным атрибутом политических кампаний, а также изменит наши подходы к реализации кризисных коммуникационных программ и ор ганизации экстренных выпусков новостей, которые нередко предполагают участие в них крупных руководителей.

Бурное развитие кабельного телевидения с его 500-канальной емкостью внесло кардинальные изменения в модели коммуникаций и просмотра телепе редач всей страны. Кабельное телевидение впервые появилось в 1948 г., когда первая система просмотра телевизионных передач на коллективную антенну (community-antenna television — CATV) была создана в Пенсильвании для не большой группы телезрителей, которые принимали очень некачественный те левизионный сигнал из эфира. Число таких систем неуклонно увеличивалось вплоть до начала 70-х годов, однако с 1975 г., когда Time, Inc. ввела в строй так называемый Home Box Office, а ФКС ужесточила требования к телепро граммам и использованию рекламы на телевидении, начался период их бурно го роста. Однако только прямые репортажи Cable News Network (CNN) в 1986 г. о катастрофе “Челленджера” и круглосуточное освещение хода войны в Пер сидском заливе (1991 г.) сделали кабельные новости ведущим игроком в гло бальной информационной системе. Например, в момент начала войны с Ира ком в Персидском заливе ее ход освещали 125 штатных сотрудников CNN. Телекомпании ABC, CBS и NBC насчитывали от 60 до 80 штатных сотрудни

ков каждая. Освещение военных действий компанией CNN было настолько более полным, чем у ее конкурентов, что филиалы нескольких сетей предпо чли передавать репортажи CNN, а не информацию своих собственных сетей. 49

Поскольку применение новых технологий существенно расширяет количе ство каналов как в старых, так и в новых системах, кабельное телевидение может стать лишь частью реализуемых пакетов услуг. Например, International Cablecasting Technologies of Los Angeles и Digital Cable Radio в Hatboro (Пенсильвания) обеспечивают передачу по кабелю музыки с качеством ком пакт-диска. Кабельные компании предоставляют услуги интерактивного ка бельного телевидения (например, совершение покупок и банковских операций, пользование информационными базами данных и экстренное соединение с по лицией и пожарными службами при возникновении чрезвычайных ситуаций). Волоконно-оптические сети связывают домашние телевизионные приемники с центральными компьютерами, что обеспечивает пользователям таких систем доступ к своим банковским счетам, объявлениям и другим службам предос тавления информации о продуктах, а также базам данных новостей и библио текам. С помощью WebTV и домашних терминалов телезрители подключаются непосредственно к центральному компьютеру, получая возможность переда вать и принимать информацию. В сущности, как и предсказывали футурологи, по мере того как в дома по кабельному телевидению начинают “подаваться” информационные и развлекательные услуги, постепенно стираются грани ме жду телевидением, телефоном и домашним компьютером.