Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Нематериальная природа большинства видов религиозной деятельности.

Священность многих обрядов, требующая почтительного отношения.

Проблема доказательства практической пользы от веры.

Трудности с определением у ровня, на котором следует распространять идеи, чтобы они охватили максимально возможное число граждан.

Организованная религия не избежала вихря перемен, кризиса и противоре чий, поэтому сообщения из жизни церкви часто попадают в сводки новостей. Поскольку церковь долгое время с комфортом использует СМИ во имя рели гии, она крайне неуютно чувствует себя в качестве объекта внимания СМИ и бульварной прессы. Однако будучи влиятельной силой в обществе и в услови ях социальных перемен, церковь не может избежать т акого внимания. Рост внимания со стороны средств информации и прочие проблемы связей с обще ственностью заставляют предположить, что роль PR в религии будет расти.

Хотя библиотеки, музеи и художественные коллективы по своей природе и назначению не столь пр отиворечивы, им тоже приходится конкурировать друг с другом за общественную поддержку в форме добровольной помощи, пожертвований и общественного финансирования. Многие из этих важных общественных институтов, вносящие свой вклад в высокое качество жизни аме риканцев, живут в условиях жестких финансовых ограничений, что не позволяет им должным образом финансировать свои программы или обра титься за помощью к профессиональным PR -компаниям.

Большинство общественных библиотек в крупных городах имеет PR - отделы, о бычно именуемые отделами общественной информации. Но в не больших городках и пригородах штат общественных библиотек слишком мал, чтобы они могли позволить себе ввести должность РК-специалиста. В лучшем случае для достижения своих целей в области РИ эти биб лиотеки могут обратиться за поддержкой к добровольцам и воспользоваться различ ными культурными событиями, например Общенациональной неделей биб лиотек. Чтобы обеспечить эффективную РЫ-поддержку множеству мелких библиотек, в штате Висконсин учреждена едина я программа по библиотеч ной информации, в ходе которой все библиотеки штата получают консульта ции РК-специалистов.

Как и библиотеки, художественные коллективы постоянно сталкиваются с необходимостью решать свои финансовые проблемы. В последние годы и фон ды, и правительство сократили поддержку учреждений культуры и музе ев. Экономический спад начала 1990-х годов поставил множество вопросов о месте организаций культуры и искусства: “Когда семьи при планировании бюджета ставят материальное выше духовного, пе ред учреждениями культу ры встает вопрос выживания, который, несомненно, более важен, чем пла нирование деятельности, привлечение средств и прием новых членов”. 41

Вынужденные постоянно решать проблему привлечения добровольных по мощников и частных пожертво ваний, а также финансирования из других ча стных и общественных источников, некоммерческие организации полагаются на работу РР1 больше, чем любой другой общественный сектор. Правда, эконо мический спад сделал этот сектор более уязвимым, поскольку финансова я база уменьшилась, а потребность в ней возросла. Без эффективных РК большинство этих организаций не переживут спад и то, что многим кажется непрерывным ухудшением экономики. В отсутствие РИ-организаций многие потребности не коммерческого сектора, обращенн ые сегодня к бизнесу, промышленности и правительству, останутся неудовлетворенными. На карте стоит само существо вание некоторых некоммерческих организаций и всего “третьего сектора”.

Marilyn M. Friedman, Family Nursing: Research, Theory and Practice, 4th ed. (Stamford, CT: Appleton & Lange, 1998), p. 410, and The State of America's Children: Yearbook 1997 (Washington, DC: Children’s Defense Fund, 1997), p.21.

Donna E. Shalala, “The Future of Health-Care Reform in America", National Forum 53, no.

3 (Summer 1993): 10.

.3, “How is a Hospital Selected?” pr reporter 36, no. 24 (June 24, 1993): 2.

.4. Arnold S. Reiman, “What Market Values Are Doing to Medicine”, National Forum 53, no. 3 (Summer 1993): 18.

:5.Там же, 19.

:6. Susan L. Fry, “Century-Old Hospital Complex Repositioned as Medical Center", Public Relations Journal 47, no. 8 (August 1991): 13.

l7.Rebecca H. Christian, “A Personal Look at the Marketing/PR Evolution", Hospital Marketing and Public Relations 15, no. 4 (July-August 1989): 6.

[8. “Media Coverage of Health Care Rebounds", Issue Scan 3, no. 1 (First Quarter 1993): 1, Issue Scan — ежеквартальный информационный отчет по вопросам и тенденциям здравоохранения. Выпускается фармацевтической компанией S. D. Searle & Со.

Цит. по David Kirk, “Briefings: Hospital Research Targets ‘Key Leaders'”, Public Relations Journal 49, no. 3 (March 1993): 12.

Steven V. Seekins, “Forecast 1993: System Reform Looms”, Public Relations Journal 49, no.

1 (January 1993): 21.

Jl. Richard T. McCartney, “Forecast 1992: Gain Community Support", Public Relations Journal 48, no. 1 (January 1992): 24.

32. Julie L. Nicklin, “Charitable Giving Rises 6.4%; Education Gets $14-Billion”, The Chronicle of Higher Education 39, no. 38 (May 26, 1993): A25 and A27. Cm. Giumg USA, ежегодно публикуемый American Association of Fund-Raising Counsel Trust for Philanthropy (Нью- Йорк), где содержится подробное описание ежегодных филантропических взносов по категориям.

McCartney, “Gain Community Support”, p. 24.

Robert E. Stake, “School Accountability Laws”, Journal of Education Evaluation A (February 1973).

Karen L. Cedzo, “Forecast 1993: Increased Scrutiny of Nonprofits Ups Stakes”, Public " Relations Journal 49, no. 1 (January 1993): 18.

“School Case Shows How Tough Selling Tax Hikes Is Today", pr reporter 36, no.29 (July 26, 1993): 1, 2.

Barry Bluestone, “States May Be Making a Healthy Profit on Their Public Colleges and Universities”, The Chronicle of Higher Education 40, no. 7 (October 6, 1993): A52.

Там же.

Judith R. Phair, “1992 Education Report Card", Public Relations Journal 48, no. 2 (February 1992): 22.

Там же, p,23.

Peter Schmidt, “More States Use Matching Grants to Encourage Giving to Public Colleges”, The Chronicle of Higher Education (December 5,1997): A44.

Mary Geraghty, “A Year Ahead of Schedule, Michigan Raises $l-Billion, a Record for a Public University", The Chronicle of Higher Education (May 31, 1996): A26.

Robert A. Baade and Jeffrey O. Sundberg, “Identifying the Factors That Stimulate Alumni Giving”, The Chronicle of Higher Education 40, no. 6 (September 29, 1993): Bl, B2.

"Briefings: Campus CEOs Say Public Relations’ Role Will Increase", Public Relations Journal 47, no. 8 (August 1991): 12.

“‘In’ Box”, The Chronicle of Higher Education 37, no. 47 (August 7, 1991): A9. Более полный отчет можно найти в .Si/rucy of College and University Presidents' Perceptions of the Public Relations Function, Commission on Institutional Relations, (Washington, DC: Council for Advancement and Support of Education, 1991).

Michael J. Worth and James W. Asp II, The Development Officer in. Higher Education: Toward an Understanding of the. Role. ASHE-ERIC Higher Education Report No. 4. (Washington, DC: George Washington University, Graduate School of Education and Human Development, 1994), p. 54.

Там же.

Worth and Asp, “Salesperson, Catalyst, Manager, Leader”, Currents, February 1996, p. 26.

Associated Press, "Americans' Belief in God Grows”, San Diego Union Tribune, 22 December 1997, p. A-8.

Marilyn Thomson, “Briefings: Church Distances Its Name from Waco Cult”, Public Relations Journal 49, no. 8 (August 1993): 10, 12.

Robert H. Woodroof, "Forecast 1992: Find a Niche That’s Relevant”, Public Relations Journal 48, no. 1 (January 1992): 20.