Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Cutlip, Scott M. Fundraising in the United States. New Brunswick, NJ: Transaction Publishers, 1990. Репринтное издание опубликованной в 1965 году классической истории о том, как привлечение средств постепенно превратилось в большой бизнес, о его первых деятелях и кампаниях, которые оказали существенное влияние на общество.

Kelly, Kathleen S. Effective Fund Raising Management. Mahwah, NJ: Lawrenee Erlbaum Associates, 1997. Первый учебник, рассказывающий об истории, принципах, теории и процессе современного привлечения средств как отдельной сферы деятельности PR.

Kelly, Kathleen S. Fund Rais/ung and Public Relations: A Critical Analysis. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 1991. Один из тезисов данной публикации состоит в том, что привлечение средств должно стать частью общей функции PR в благотворительных, образовательных и других некоммерческих организациях, причем главная цель работы по привлечению средств — обеспечить этим организациям независимость, необходимую им для достижения своих целей.

Kotler, Philip, and Alan R. Andreasen. Strategic Marketing for Nonprofit Organisations, 5th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1996. Очерк применения принципов маркетинга и методик привлечения интереса к программам, предлагаемым церковью, правительственными учреждениями, школами, организациями здравоохранения, а также учреждениями культуры и искусства.

Maibach, Edward, and Roxanne Louiselle Parrott, eds. Designing Health Messages: Approaches from Communication Theory and Health Practice. Thousand Oaks, SA: Sage Publications, 1995. Авторы сборника обобщают научно-практический опыт, приобретенный в ходе кампаний по борьбе со СПИДом, раком и другими заболеваниями, в области информационного обмена и перехода к здоровому образу- жизни.

Понятие торгово-промышленной или профессиональной ассоциации есть понятие высокой культуры. Оно требует подчинения личных интересов улучшению общества — а это то, что у людей всегда получается не слишком хорошо. Поэтому когда в одной группе оказываются конкуренты, нам кажется, что это противоестественный союз, который не может существовать. Однако он существует, что и подтверждается фактом наличия многочисленных союзов и объединений.

Говард Пенн Хадсон (Howard Penn Hudson)

Цели. Посл е изучения материала главы 17 вы должны уметь:

« назвать три основные цели ассоциаций, профессиональных объединений и профессиональных союзов

перечислить основные направления PR-деятельности ассоциаций и профсоюзов

описать главные задачи PR в рабочем движении

Основная задача торгово-промышленных ассоциаций, профессиональных объедине ний и профсоюзов— представлять интересы своих членов. Для этого у них есть три . способа: предоставление своим членам информации и услуг; распространение высоких стандарт ов самодисциплины; представление интересов своих членов в общественных и государственных органах на разных уровнях. “Движимые знанием того, что совместными усилиями можно достичь большего, нежели если действовать в одиночку, американцы превратили обществен ные объединения в одну из наиболее могущественных сил совре менных США”. 1

Профессиональные ассоциации и профессиональные объединения обычно объединяют людей, занятых одинаковой работой на базе общей образ ова тельной или профессиональной подготовки. В качестве примера можно при вести Американскую ассоциацию медсестер (American Nurses’ Association), Американскую ассоциацию юристов (American Bar Association) и Американ скую ассоциацию по связям с общественнос тью (Public Relations Society of America). По приблизительным оценкам, существует примерно 2500 профес сиональных ассоциаций и научных обществ. 2 Группы по интересам функ ционируют как ассоциации частных лиц, объединенных общими интересами или целями. Приме ром может служить Американская автомобильная ассо циация (American Automobile Association), крупнейшее национальное объе динение, насчитывающее более 34 млн членов.

Членами более 3500 торгово-промышленных ассоциаций являются ком пании, фирмы и другие орган изации, работающие в одной области. Компа нии-конкуренты объединяются для того, чтобы вырабатывать и осуществ лять меры взаимопомощи, а также для расширения или защиты своей от-

расли. В качестве примера можно упомянуть Американскую ассоциацию производител ей автомобилей (American Automobile Manufactures Association), состоящую только из трех членов, и Национальную ассоциа цию автомобильных дилеров (National Automobile Dealers Association), со стоящую приблизительно из 19000 членов.

Ассоциации производителей и отраслевые объединения, например Нацио нальный совет по содействию и развитию молочной промышленности (National Dairy Promotion and Research Board), Национальный совет по животноводству и мясной промышленности (National Livestock and Meat Board) и Ассоц иация про изводителей свинины штата Иллинойс (Illinois Рог k Producers Association) пред ставляют интересы своих членов и способствуют продвижению своих товаров.

В федерации — называемые также советами или институтами — обычно входит несколько ассоциаций. П римером служат Федерация национальных ассоциаций (Fédération of National Associations), Национальный совет хлоп ководов Америки (National Cotton Council of America) и Федерация транс порта (Transportation Institute).

Трудовые организации имеют примерно так ую же структуру. Интересы отдельных рабочих представлены 165 национальными профсоюзами. В ка честве примера можно привести теле- и кинозвезд в Американской гиль дии киноактеров и информационных работников (Screen Actors Guild and the Communication Workers of America). Федерации трудовых союзов, та кие как Teamsters (профсоюз водителей грузовиков) и АФТ/КПП, Амери канская федерация труда и Конгресс производственных профсоюзов (American Fédération of Labor/Congress of Industrial Organisations, AFL/CIO), предс тавляют множество различных профессиональных, трудо вых и отраслевых объединений. В АФТ/КПП, например, входит 78 раз личных союзов более чем с 13 миллионами членов. АФТ/КПП была созда на в 1955 году, когда под руководством Джорджа Мини (George Меапу) произ ошло объединение двух трудовых федераций — Конгресса производ ственных профсоюзов и Американской федерации труда.