Батыр Каррыев - Интернет: цифровая революция эры мгновенной коммуникации. Мегасила, история и влияние на общество

Общий результат рекламной деятельности масс-медиа (пресса, радио, телевидение). Они с успехом перенесены в цифровое поле, и существенно модернизированы. Цифровые технологии позволяют более эффективно манипулировать восприятием человека.

Одноразовость.Непрерывная смена атрибутов жизни – от мобильных телефонов, марок автомашин до различных электронных гаджетов и развлекательных шоу прививает привычку одноразовости всего и вся, включая и сексуальных партнеров.

Когда в Европе похолодало, жившие здесь люди каменного века думали о тёплой одежде больше чем об украшениях для неё. В современное время примерно раз в два года меняются модели всевозможных гаджетов. Ушли в прошлое почти «вечные» телевизоры, радиоприемники и зимние шубы. Для того что бы адекватно выглядеть в глазах современников нужно приобретать новые вещи.

Это косвенный результат маркетинговых приёмов, вырабатывающих привычку покупать новые вещи. В определенной мере на этом базируется институт моды – не важна полезность вещи главное, что она отвечает эмоциональным потребностям сегодняшнего дня.

Здесь под модой понимается непродолжительное единство и массовое распространение тех или иных внешних проявлений культуры – вкусов, поведения, стилистических признаков изделий, принятых критериев их эстетической оценки и т. д.

Упрощение.Долгое нахождение в цифровой среде приводит к упрощенному восприятию – использованию шаблонов для фильтрации сообщений на значимые и нет.

Непрерывный поток сообщений приучает человека считать, что справиться с ним практически невозможно. Люди постоянно оценивают, какие сведения представляют для него больший интерес, чем другие. С другой стороны, они чаще всего склоняются к той точке зрения, которая совпадает с их мнением и не берут во внимание другие, возможно и более верные.

Тенденцией нового времени начали проявляться даже в столь строгой отрасли как наука. Исследователи под руководством Адриана Летчфорда (Adrian Letchford) из университета Варвика (University of Warwick) проанализировали цитируемость заголовок 140 тысяч научных статей за 2007—2013 годы. Выяснилось, что статьи с короткими названиями цитировались чаще, чем с длинными. Возможно, это связано с тем, что читатели считают статьи с коротким названиями понять проще, чем с длинными.

Группа учёных из Вашингтонского университета (University of Washington) провела эксперимент, в котором студентам было предложено прочитать одну и ту же статью, разбитую на разное количество разделов. Выяснилось, что определенное число подзаголовков облегчает восприятие материала, при превышении которых оно уменьшается. Оптимальным считается один подзаголовок примерно на каждые 200 слов.

Клиповое восприятие в этом плане солидаризируется с процессом упрощения и структурирования текста в масс-медиа (т.н. статьи-списки) в которых отсутствует связная линия повествования. Это касается не только читателя, но и тех, кто готовит тексты. Вместо того чтобы логически выстраивать повествование стало проще использовать пронумерованную структуру без итоговой обобщающей фразы. Формированию клипового восприятия также содействует микроблогинг в сервисах коротких сообщений и социальных сетях.

Это вынужденная реакция на рост «информационного шума» в коммуникациях и результат логики применяемых уже много лет бизнес-стратегий: «Для того чтобы сообщение проникло в глубь человеческого сознания, необходимо отбросить все неясности и максимально упростить» (Траут,1980).

Селфимания.В 2013 году психолог Линда Хенкель (Linda Henkel) из Фэрфилдского университета (Fairfield University) поставила эксперимент. Студентов университета повели на экскурсию в музей искусств и попросили сфотографировать одни произведения искусства, а другие только рассмотреть. Когда на следующий день воспоминания участников об экскурсии проверили, выяснилось, что они помнят в меньших подробностях те произведения, которые фотографировали. Этот феномен был назван «эффектом нарушения памяти, связанным с фотографированием».

Тем не менее, данная проблема касается не памяти, а внимания, поскольку человек лучше запоминает то, что находится в фокусе его зрения. Мозг обладает механизмом сфокусированного внимания на определённом предмете. Вполне оправданном с позиции выживания – необходимо держать под контролем угрожающее явление или добычу, а окружающая обстановка важна если она содействует этой цели. Спокойный ландшафт моментально исчезает, если в нём возникает движение, и внимание переключается на это событие.

Сетчатка человеческого глаза устроена так, что с максимальной четкостью он видит то, что находится под углом в 2°. Из-за этого глаза находятся в постоянном движении и «отсканированные» фрагменты передаются в мозг, где они складываются в целостную картинку. При этом периферийное зрение у женщин развито лучше, чем у мужчин.

Фотография представляет собой отображение прошлого. Селфи это протоколирование своей жизни в самых разных её аспектах – от праздничного блюда до встречи с друзьями или родственниками. Таким образом, документируется жизнь и её важнейшие этапы.

Селфи стало ответом на жизнь в городской среде, оставляющую немного места для личной жизни. За счёт подражания известным людям создаётся виртуальная сопричастность к культовым процессам широко и непрерывно освещаемых масс-медиа.

С переходом фотографии с пленки на цифру изменились причины, по которым люди делают снимки. Из средства, помогающего вспоминать о важных событиях, фотография превратилась в новый тип коммуникации, способ формирования собственной идентичности и укрепления своих социальных связей.

Киберпредубеждение.В цифровой среде человек обращает более пристальное внимание на подтверждающие его мнение сообщения. Это т. н. психологический феномен именуется «предвзятость подтверждения». Он затрудняет восприятие реальности человеком.

Определять характер потребляемого человеком контента способен ближайший круг его знакомых, «фильтрующие» своими предпочтениями различные источники информации. Такие как кинофильмы, книги, телевизионные передачи, сетевые новости и др. К примеру, возникла новая форма общения Booktube с использованием видеоблогов. Буктьюберы знакомят с книжными новинками, рекламируют писателей и книги, тем самым не всегда обосновано влияют на выбор человека.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.