Александр Назайкин - Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг

В большей части печатной рекламы основными элементами привлечения внимания являются заголовок и иллюстрация. При отсутствии иллюстрации в печатной рекламе вся тяжесть коммуникативной задачи (привлечь внимание потенциальных покупателей и побудить их прочесть текст) падает на заголовок.

За исключением некоторых стран, где люди читают справа налево.

Можно встретить и такое определение самых интересных тем: «Три С»: «Секс, Страх, Смех».

Это, надо полагать, заложено в человеке с древних времен, когда он оценивал наблюдаемый объект с точки зрения потенциальной угрозы или поживы.

Размер знаков определяется кеглем – высотой строки.

Гарнитура – комплект шрифтов, имеющих различные кегли и начертания, но одинаковый рисунок знака.

С понятием O.T.S. существует определенная путаница. В США контакты обозначают как Impressions, в России часто именно как O.T.S. Хотя в некоторых странах под O.T.S. подразумевают частоту размещения рекламы.

Подробнее о СРТ в разделе «Термины и понятия».