Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов

– линеатура растра – не менее 47 л/см (120 л/дюйм);

В этом случае оригиналы обрабатываются как полутоновые иллюстрации и к ним предъявляются требования пункта (а) настоящего Приложения.

Качественная обработка, ретушь и, самое главное, печать растрированных оригиналов с линеатурой от 25 до 47 л/см не гарантирована».

Пример 2:

«Требования к макетам на магнитных носителях газеты „О“:

«Распечатка на бумаге должна прилагаться к макету.

Макеты могут представляться в следующих форматах:

1. CorelDraw v. 3.0, 4.0, 5.0. (*. cdr)

Все текстовые элементы должны быть преобразованы в кривые (Convert to Curves) во избежание несовпадения шрифтов. При этом результирующая кривая не должна содержать более 1024 узлов (nodes).

Импортированные растровые изображения должны быть в формате TIFF. Если изображение цветное, оно должно быть преобразовано в CMYK-модель (Cyan Magenta Yellow Black).

При этом результирующее разрешение растрового изображения должно быть в пределах 150-200 dpi (точек на дюйм). Не допускается использование компрессированных NIFF-файлов.

Копия каждого импортированного растрового изображения должна быть предоставлена в отдельном файле. Размер изображения должен соответствовать физическим размерам в макете.

Не допускается использование импортированных изображений в форматах Windows Bitmap (*.Bmp) и Windows Metafile (*.wmf), а также встраивание объектов с использованием OLE (Object Linking and Embedding).

При подготовке цветных макетов можно использовать только CMYK Color Model (использование Pantone Spot Colors не допускается).

Не допускается использование Post Script – текстур и фрактальных заливок.

2. TIFF (*.tif)

Изображения в формате TIFF могут быть черно-белые (black & white), в градациях серого цвета (grayscale) и цветные в CMYK-модели. Разрешение до 300 точек на дюйм (300 dpi).

3. Encapsulated Post Script (*.eps).

Текст должен быть преобразован в кривые.

Разрешение заголовка должно быть не ниже 300 точек на дюйм.

Если файл экспортируется из CorelDraw v.4, обратите внимание на то, чтобы версия CorelDraw была не ниже «С» (экспорт из версий «А» и «В» вызывает проблемы при печати). В этом случае необходимо предоставлять макет в виде оригинального файла в формате CorelDraw или экспортировать его в формат TIFF.

Макеты не должны содержать видимых или невидимых элементов, выступающих за пределы оплаченной рекламной площади».

Пример3:

«Условия размещения рекламного баннера на страницах сервера газеты „К“:

«Размеры баннера 468 × 60 пикселей.

Формат файла GIF (можно анимированный), JPC или PNG.

Объем файла не более 12 КБ.

Разрешение графики стандартное – 72 dpi.

Изображение не может иметь графической карты (image maps)».

При выпуске издания идет несколько последовательных процессов: планирование полос, верстка, печать, поступление к читателям через розницу и подписку. Эти процессы могут проходить в течение достаточно длительного времени. Поэтому рекламодателю при планировании рекламной кампании важно учитывать и определенную хронологию событий. В этом ему может помочь информация об определенных датах.

Так, обычно в изданиях имеется:

1/ дата, указанная на обложке журнала (ориентир прежде всего для читателя),

2/ дата продажи, то есть издания и выхода на рынок (ориентир для рекламодателя – с какого момента начнет действовать его реклама),

3/ крайняя дата подачи материалов (к какому сроку нужно передать рекламные материалы в издание),

4/ крайняя дата подачи заявки (до какого дня можно забронировать место в определенном номере издания).

Рекламодателю следует подсказать, каким путем можно подать рекламу, чтобы он выбрал для себя самый подходящий – выгодный и удобный:

– лично (посетив офис издательского дома или пригласив к себе агента);

– по телефону (как правило, только в случае со строчными объявлениями, не требующими графики);

– по факсу (чаще всего этот путь используется для публикации небольших модульных объявлений, не содержащих иллюстраций – с полученного по факсу материала их невозможно будет воспроизвести);

– по почте (как правило, таким образом подаются бесплатные объявления на специальных купонах);

– по электронной почте (это удобный вид для всех категорий объявлений: и строчных, и модульных, и иллюстрированных, и неиллюстрированных).

Например, еженедельник «Неделя» так и указывает своим читателям:

«У вас есть несколько способов дать объявление в газете „Неделя“:

– Сдать объявление в редакции —

с понедельника до пятницы с 10 до 17 часов.

– Отправить текст почтой, передать по факсу…

– Воспользоваться услугами:

– бюро Юрия Мурзаева

ежедневно с 9 до 20 часов

по тел/факсу…

адрес: ул.Пушкинская…

– рекламного агентства «Экспресс-Принт»

по тел….

факс…, адрес: ул. Речников (м. «Коломенская»);

– рекламного агентства «Интеллект»

с 10 до 22 часов

по тел….

Справки по тел…».

Не стоит указывать возможность размещения через рекламные агентства. Они должны привлекать новых рекламодателей, а не обращаться к тем, кого могут обслужить сами сотрудники издательского дома.

В условиях публикации следует отметить, что рекламодатель имеет право на получение определенного количества экземпляров издания с его рекламой. Во многих газетах и журналах основной части рекламодателей бесплатно предоставляют 2-3 экземпляра. Рекламодатель, закупивший большую площадь, может рассчитывать на большее количество газет или журналов. Так, например, транснациональным рекламодателям, размещающим рекламу крупных размеров, обычно предоставляется десять-пятнадцать экземпляров.

Очень важным видом рекламных материалов, необходимых для ведения успешных продаж рекламной площади, являются результаты исследований. Именно они оказывают в большинстве случаев решающее значение при принятии рекламодателем решения о покупке рекламной площади.

Сотрудник издательского дома должен ответить на любой вопрос рекламодателя о тиражах издания, стоимости рекламы, скидках, эффективности, преимуществах и т.д. и т.п.

Маркетинговые материалы пригодятся агенту в переговорах. Он легко может обратиться к ним. Также и оставить их у рекламодателя.

В маркетинговых материалах должна быть исчерпывающая информация о рынке, эффективности рекламы, приведены характеристики читателей газет и журналов издательского дома, и т.д. и т.п. На основе этих материалов рекламодатель должен смочь рассчитать свою рекламную кампанию.

Результаты исследований могут быть представлены и в виде сброшюрованной компьютерной распечатки, и в виде полноценной брошюры или книги.

Например, «Финансовые Известия» издали в виде брошюры следующие выдержки из исследования Института Гэллапа: