Алексей Кулаков - Бизнес-фэнтези и другие истории

Ridero берет в качестве агентской комиссии до 20% выручки от продаж книги, которую перечисляют магазины. Зарабатывает система в основном на платных услугах для авторов. Это корректура, продвижение, дизайн обложки, печать тиража и буктрейлер. Тех, кто такие услуги заказывает, сейчас примерно 6—7% от общего числа авторов. Средний чек клиента за тиражи и услуги — около 55 евро в России, 75 — в Европе. Эти показатели растут примерно на 5% в месяц в целом по компании. Динамика положительная. Бизнес-юнит «Россия» выйдет на точку самоокупаемости в начале осени этого года. Годовой оборот — свыше 18 млн рублей (за период с марта 2015-го по апрель 2016 года).

К этим цифрам шли тяжело. Весь первый год работы компания боролась с проблемами, потому что пользователей было мало, приходилось менять систему, было неясно, какое количество писателей она может привлечь.

«Всё это практически без зарплат, без всего, — рассказывает Александр Касьяненко. — Потом выиграли на конкурсе IT-стартапов (Ridero получил второе место на Web Ready Generations 2014 в номинации Seed), веры поприбавилось, инвестиции подоспели. Но затем инвестиции опять пропали, потому что случился очередной обвал курса. Потом ситуация восстановилась. Это всё нервы. Я поседел на этой истории».

Прибыль Ridero пока не приносит. Но первоочередная цель — это не деньги здесь и сейчас. Задача — стать крупной европейской компанией, номером один в области селфпаблишинга «здесь и там». Сегодняшняя цель Ridero — чтобы любой автор, который хочет что-то опубликовать, даже не задумывался, где ему это делать.

Рождение новых авторов

Одна из ключевых особенностей Ridero в том, что авторские права на книгу остаются у писателя, и он сам может контролировать все процессы, связанные с ее распространением. Продвижение и тираж — это дополнительные услуги, которые можно заказать у платформы, а можно вообще всё делать самому, это легко. Ridero упраздняет собой все технические сложности процесса книгоиздания, в первую очередь вёрстку и поставку электронной версии книг в интернет-магазины.

Алексей Кулаков признается, что главная идея Ridero — оставить творчество людям, а рутину отдать роботам. «Идеальная издательская платформа — это ситуация когда „я книгу задумал, и вот меня толпа уже на руках носит“. Вот к этому мы идем. Между этими пунктами для автора сейчас куча других: собрать материал, сверстать, издать, продать в магазины и т.д… Мы начали с уничтожения вёрстки, сейчас идем в обе стороны по этому пути».

Процесс работы действительно очень простой. На сайте Ridero интуитивно понятный интерфейс. Ольга Тен — писатель-дебютант. Свою книгу «Истории Макса» она написала во время болезни, когда было нечем заняться. Друзья оценили, а издавать рукопись для широкой публики Ольга передумала, когда поняла, сколько времени придется потратить на беготню по издательствам и попытки «продаться». В итоге истории про озорного кота упали «в стол» и лежали там до тех пор, пока она не узнала о Ridero.

«Надо было просто залить книгу в систему. Я это сделала, получила от модератора одно техническое замечание — исправила за полдня. Привлекла через соцсети иллюстратора Аню Ёж, она сделала чудесные картинки. И книга оказалась в магазинах — на „Литресе“, „Озоне“. При этом я не заплатила ни копейки. А когда стали поступать положительные отзывы от людей, которых я не знаю, а не от друзей, это было очень приятно. Это другие эмоции. А еще люди просят бумажную версию — видимо, я воспользуюсь этой услугой в ближайшее время, и сделаю книжку с цветными иллюстрациями. Появилось желание что-то еще писать и публиковать».

Алексей Кулаков сам опубликовал несколько книг. Первой была книга его сына Леонида. Ее купили в интернет-магазинах 140 раз. «По-честному, не то, чтобы я считаю, что Леонид написал литературный шедевр. Хотя у меня есть знакомые, которые действительно читали его книжку детям на ночь, им нравилось. Но для меня как для родителя — это офигенно. Когда надо чем-то похвастаться, я говорю: „А вот у меня сын книгу издал“. И мало кто может что-то сказать в ответ. И когда он переехал жить в Польшу и представлялся новому классу в школе, тоже рассказал: смотрите, я издал книгу. Ну, всё — респект и уважуха».

Еноты правители

Леонид Кулаков

Некоторые книги могут быть изданы для бизнеса, когда надо, например, наглядно и подробно рассказать о том, чем вы занимаетесь. Или для учебы: любой преподаватель вуза или школьный учитель может опубликовать свои наработки, тогда ими смогут пользоваться другие коллеги. Или даже просто для себя, когда хочется структурировать собственные записи по тем или иным вопросам за долгий период времени.

«Есть большое количество жизненных ниш, когда книга нужна и полезна. И когда вы перестаете думать, что издать книгу — это большая заморочка, когда понимаете, что это легко и возможно, и делаете, оказывается, что книга востребована и полезна. У нее может не такая большая аудитория, но она есть».

Будущее

На вопрос о том, может ли Ridero уничтожить традиционное книгоиздательство, ответ отрицательный. Его создатели к этому и не стремятся. Масштабное продвижение, сверхбольшие тиражи, логистика книг в оффлайновые магазины — это работа для большого издательства. Маленькие издательства, которые ищут жемчужины, тоже будут жить, и литературные агенты, которые помогают молодым авторам доводить их первые книги до ума, нужны. А вот средним издательствам, которые зарабатывают на стандартах, переводах, переизданиях и серийных форматах, места на рынке может и не найтись.

«Миссия Ridero — свободная публикация. Любой автор должен быть доступен читателю и не платить за это деньги. Я не хочу, чтобы были барьеры. Я не против людей на пути от автора до читателя, которые помогают. Но я против насилия, против вещей, которые являются навязанными», — говорит Касьяненко.

И кажется, что Ridero степень этой свободы будет только масштабировать. Пишущих и публикующихся людей с Ridero в России, а затем и в Европе точно станет больше. Раньше многим из них просто не приходило в голову это делать, так как было слишком сложно, книгоиздание — дорогой и долгий процесс. Точнее, это было дорогим и долгим процессом. Сейчас он сократился до нескольких дней и упростился едва ли не до игрового формата в выборе обложки и структуры книги. Это как тетрис, только с буквами.

А еще Ridero уже учится самостоятельно писать книги, точнее — составлять. У многих из нас на самом деле книга уже есть, просто мы о ней не догадываемся.Блоги и записи в соцсетях доброй половины активных пользователей полны интересных историй и размышлений, которых хватит на одно, а то и на несколько полноценных изданий. И, загрузив свой аккаунт в Ridero, такие истории можно будет собрать в книгу. Система сама превратит записки в главы и даже разобьет по темам. Так что в скором будущем гордо говорить про себя «Я — автор книги» сможет почти каждый желающий. И вложить в эту книгу надо будет только талант, не деньги.