Александр Бурьяк - Технология карьеры

Расплывчатость вовсе не портит лозунга, так как каждый получает возможность вкладывать в него свой желательный смысл.

Каламбур — эффектное качество, почти гарантирующее лозунгу жизнь: «Грабь награбленное!» (Ленин)

Есть целое семейство действенных лозунгов, сделанных по схеме «лучше А, чем Б»:

«Лучше смерть от железа, чем от голода!» (Спартак)

«Лучше умереть стоя, чем жить на коленях!» (Долорес Ибаррури)

Еще популярна схема «Q или смерть»:

«Свобода или смерть!»; «Родина или смерть!»;

«Социализм или смерть!» (Фидель Кастро).

Хлестко звучат лозунги, имеющие форму «А есть Б»:

«Знание — сила» (Фрэнсис Бэкон);

«Время — деньги» (Генри Форд);

«Курение — смерть» (фольклор).

Генерал Шерман со своим лозунгом «Хороший индеец — мертвый индеец» создал большой соблазн для подражаний по схеме «Хорошее А есть такое-то А».

Великий талант М. Горького сделал впечатляющей схему «если А не Б, то С»:

«Если враг не сдается, его уничтожают».

Бывают эффективны категоричные лозунги типа «Долой X»: «Долой КПСС». Чтобы они не воспринимались как плосковатые, надо после «долой» помещать такое слово, которое большинство людей вряд ли туда поставило бы. У подобных лозунгов есть бунтарский оттенок, и для серьезной политики в стабильном обществе они, как правило, не годятся. Лозунги типа «Нет Х» звучат мягче: «Нет СПИДу», «Нет изменникам Родины». К ним примыкают лозунги, выстроенные по схеме «Скажем Х нет».

Иногда используются «арифметические» лозунги (в основном по схеме A=B+C):

«Коммунизм = советская власть + электрификация всей России»;

«Путин = Берия + Чубайс».

Лозунги по схеме «За Х» («За X, Y и т. д.») получаются в официозном стиле: «За Родину!», «За Сталина!», «За веру, царя и отечество!».

Глубинные принципы хорошо запечатлеваются в лозунгах вида «X и Y», «X, Y, Z»: «Родина и свобода», «Справедливость и порядок», «Православие. Самодержавие. Народность.» (лозунг российских монархистов), «Родина. Народ. Фюрер.» (один из лозунгов III Рейха), «Верность. Честность. Храбрость.» (девиз Федерального бюро расследований, США), «Честность. Независимость. Справедливость.» и т. п.

У Гитлера был емкий неподражаемый лозунг «Один народ — одна партия — один фюрер!» В этой формуле поместился чуть ли не весь национал-социализм. Сочините что-либо подобное, и все специалисты выразят вам свое почтение. Еще нацистские лозунги:

«За свободу, справедливость и хлеб!»

«Фюрер, приказывай — мы исполняем!»

Лозунги генерала Франко: «Через Империю — к Богу!», «Испания — неповторимая судьба во Вселенной!» (талантливая эксплуатация стремления к возвышенному), «За родину, за хлеб и справедливость!», «Ни одного очага без огня, ни одной семьи без хлеба!». С таким набором призывов можно было разбить любого врага.

Лозунг Муссолини: «Принцип фашизма — героизм, принцип буржуазии — эгоизм.» (противопоставление: A есть X, а B есть далеко не X.).

Еще примеры удачных лозунгов:

«Бог был белым» (белые расисты);

«Черное значит красивое» (борцы за права негров).

Лозунги типа «Да здравствует X!», «Слава Y!», «P и Q — едины!» воспринимаются как примитивные. А может, они просто набили в свое время оскомину.

Рифмы годятся только для несерьезных лозунгов. Рифма принижает. Надо устранять даже случайно получившиеся неполные и внутренние созвучия. Распределение ударений во фразе — наоборот, очень важный аспект. Ритм фразы должен работать на ее содержание. Лозунг — это ритмическая проза.

К вашему лозунгу не должны напрашиваться никакие саркастические модификации и дополнения. Л. И. Брежнев как-то бросил армии призыв «Все созданное народом должно быть надежно защищено» — хороший образец лозунгового творчества. Но армия дополнила: «от прапорщика» — и Брежнев остался без лозунга. Фидель Кастро категорически призвал кубинцев: «Социализм или смерть!», но некоторые стали спрашивать: «Какая разница?»

Хорошо организованный блокнот — ключевой элемент самоорганизации и карьеры.

Лучше всегда иметь при себе два блокнота: один — для временных данных, другой — для таких сведений, которые стареют медленно.

В первом блокноте пишите наброски речей.

Во втором блокноте сделайте «ораторский» раздел, а в нем заведите следующие подразделы:

Цитаты. Крылатые слова. | Анекдоты (поучительные истории).

Факты. | Лозунги.

Смешное. |

Потеря такого блокнота — большой удар. Сделайте его копию — например, в виде компьютерного файла.

Сначала вы работаете на свой блокнот — потом блокнот будет работать на вас.

Могут быть выделены следующие типы споров (дискуссий):

1. Пропагандистский спор (затеваемый публично с целью склонить на свою сторону массу слушателей, а не оппонента; с целью дискредитировать оппонента).

2. Спор-отговорка (устраиваемый для того, чтобы оппонент не мог жаловаться, что его не выслушали).

3. Спор с надеждой достичь компромисса.

4. Спор для видимости (должный имитировать требовательность).

5. Спор с целью напомнить о себе.

6. Спор с целью набить себе цену.

7. Спор-игра с целью получить удовольствие от борьбы и победы.

8. Спор с целью изучить оппонента.

9. Спор с целью позлить оппонента.

10. Спор ради истины.

Надо заметить, реальная дискуссия обычно имеет признаки нескольких типов.

В пропагандистском споре и споре-отговорке вовсе не обязательно до конца выслушивать оппонента, тем более ублажать его. Допустимы и демагогия, и резкие выпады. Чтобы дискредитировать оппонента, используются придирки (пережевывание мелких неточностей и ошибок оппонента, извращенное толкование его выражений, имеющих не вполне четкий смысл), а также каверзные вопросы (ответы на которые дают поводы к новым придиркам).

Спор с надеждой достичь компромисса должен вестись, напротив, обходительно. Достигнутое согласие получится более выгодным для той стороны, которая лучше сумеет заговорить зубы своим оппонентам. В таком споре важно не перебивать собеседника, а также не выдавать всем своим видом, что он несет чепуху.

Спор, затеянный для видимости, надо вести так, чтобы не поставить оппонента в неудобное положение и не затянуть дискуссии дольше, чем требуют приличия.

Спор с целью напомнить о себе должен демонстрировать вашу яркость, самостоятельность и смелость. Завершать его следует примерно такой репликой: «Я не собираюсь вас переубеждать, поскольку знаю, что это бесполезно.»