Владимир Елистратов - Нейминг: искусство называть [учебное пособие]

Перифраз(перифраза) (от греч. periphrasis — пересказ, «окольная речь», т. е. называю то же самое, но по-другому, не прямо, а через описание). Можно назвать перифраз описательно-иносказательным неймом, или тропами тождества. П. — очень гибкий и глубокий прием, сочетающий в себе описателъность (эпичность, повествовательность) и иносказательность (образность и прецедентность). П. — это всегда как бы легенда, притча, «мини-басня», своего рода свернутый эпос — мостик между названием и слоганом, неймингом и копирайтингом, а связь, общее между ними намного важнее различий.

Стилистически перифразы делятся на «повышающие» и «понижающие». В греческой терминологии первые называются эвфемизмами (см?), а вторые — какофемизмами (см?).

Подъем— движение языка вверх-вниз при произнесении звука. Если произнести два звука — [и] + [э], то язык как бы «падает» вниз.

Поэтика— раздел теории искусства, трактующий на основе определенных научно-методологических предпосылок вопросы специфической структуры художественного произведения (чаще, литературного), поэтической формы, техники (средств, приемов) и проч.

Прагматика(греч. pragma, родительный падеж pragmatos — дело, действие) — раздел семиологии (семиотики), посвященный изучению связей между системой знаков и потребителем/ интерпретатором этой системы (реципиентом). Основополагающие идеи П. идут от Ч. С. Пирса, в дальнейшем существенный вклад в нее внесли Ч. Моррис (которому принадлежит и сам термин) и другие ученые.

Предикат(от лат. praedicatum — предикат, заявленное, упомянутое, сказанное) — в логике и языкознании — конститутивный член суждения, то, что высказывается (утверждается или отрицается) о субъекте; термином «предикативность» обозначают свойство сказуемого как синтаксического члена двусоставного предложения. В этом смысле «предикативный» — значит «сказуемостный, характерный для сказуемого».

Прецедентный текст(так в современном языкознании часто называют всем известный текст, который становится основой для моделирования других текстов). «Кавказская пленница» — текст «для внутреннего употребления», «центростремительный» национальный нейм.

Псевдоэстетизация(и одновременно — псевдоэкзотизация) — использование заимствованных слов и инокультурных моделей. То есть моделью для нейминга избирается что-то принципиально «неместное», считающееся особо красивым и высоким в отличие от «местного» колорита.

Психолингвистика— дисциплина на стыке лингвистики и психологии — занимается изучением природы и свойств кодирования и декодирования языкового сообщения.

Редукция(лат. reductio — отодвигание назад, уменьшение, сокращение) — в филологии под термином Р. понимается редуцирование гласных, т. е. если они находятся не под ударением, то изменяются артикуляционно и акустически, сокращаются в длительности и слабеют в напряженности. Если Р. характерна для русского языка, то, например, во французском, итальянском и испанском языках ее нет. Отсюда большое количество сложностей, накладок и даже казусов при прямом заимствовании в русский из этих и других языков.

Ретронейминг— именование исторически сложившимися неймами. В Р. встречаются как архаизмы ([см.), так и историзмы (см?). Количество историзмов значительно превосходит число архаизмов. Историзм — всегда кулътуроним, знак феномена культуры, поэтому он несет в себе мощный культурный фон. Кроме архаизмов и нарицательных историзмов-культуронимов ретронейминг использует и кулътуронимы — имена собственные (Пушкин).

Ритмика слова. Сточки зрения фонетики, главным словообразующим элементом является ударение, где русское словесное ударение а) разноместно, т. е. может стоять в слове на любом слоге, от первого до последнего, и б) подвижно, т. е. может перемещаться вместе с изменением формы слова (голова — головы).

Риторика(др. — греч. rhetorike — ораторское искусство, от rhetor — оратор) — филологическая дисциплина, изучающая искусство речи, правила построения художественной речи, ораторское искусство, красноречие. Первоначально наука об ораторском искусстве, впоследствии иногда понималась шире, как теория прозы или теория аргументации. Крупнейшие теоретики: Аристотель, Цицерон, Квинтилиан.

Существует общая Р., т. е. изучающая интегральные законы убеждения словом независимо от сферы его применения. Есть и частные Р.: судебная, академическая, политическая, коммерческая и др. Интересно, что наибольшее количество приемов демонстрирует Р. коммерческая.

Ряд— движение языка вперед-назад при произнесении звука. Если произнести подряд три звука — [и], [ы] и [у], как бы слив их в один, то почувствуется, как язык «откатится» назад.

Семантика(франц. semantique, от греч. semantikos — обозначающий, sema — знак) — раздел семиологии (семиотики), посвященный изучению смысловых связей между знаками или значений единиц языка. В языкознании то же, что семасиология.

Семантический треугольник— это одно из самых главных понятий лингвистики и семиологии (семиотики) в XX в. С. Т. состоит из:

1) означающего (см.);

2) денотата и референта — реально существующей вещи, процесса, явления и т. д. (денотат и референт — это в принципе одно и то же, т. е. так называемые конкурирующие термины);

3) означаемого (см.) (оно же — смысл, сигнификат, интенсионал; тоже так называемые конкурирующие термины).

Семиология(от греч. semeion — знак и logos — учение, закон, знание) — наука о знаках и знаковых системах как семиотиках. С. возникла примерно одновременно в России, Западной Европе и США (в последней наука о знаковых системах была названа семиотикой). То есть семиотика и семиология — это по сути одно и то же, хотя сами знаковые системы, например дорожные знаки, также называются семиотиками.

Идеи знаков и знаковых систем высказывали еще античные мыслители, особенно Аристотель, затем — средневековые схоласты, позже европейские ученые XVII–XVIII вв., такие как Г. В. Лейбниц, Дж Локк, В. фон Гумбольдт, в XX в. — И. А Бодуэн де Куртене, Ч. С. Пирс, Ф. де Соссюр, Р. Якобсон, Л. Ельмслев, К. Леви-Стросс, Р. Барт, Ж. де Лакан, Ч. У. Моррис, Ю. М. Лотман, У. Эко и др.

С. (семиотика) состоит из трех основных разделов: синтактики (см.); семантики (см.) и прагматики (см).

Синекдоха(от греч. sinekdohe — соотнесение) — вид тропа, или троп «количественный», примыкающий к метонимиям (см), он называет: целое через часть (или наоборот), большое определенное число вместо неопределенного множества или единственное число вместо множественного. В нейминге синекдоха популярна, и все четыре ее вида представлены в большом количестве. Например: «Долька», «Планета суши», «Тысяча мелочей», «Русский сувенир» и т. д.