Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Однажды утром руководитель группы появился в рабочей ком­нате сильно озабоченным:

- По данным социологии, у нас очень мало шансов набрать не­обходимые голоса на участке № 3. Там слишком сильны протестные настроения. Что будем делать?

- Позвоним в милицию, что участок заминирован,— предложил один.

- Не пойдет. Подгонят автобус и проведут в нем голосование.

- Поджечь этот участок и все,— сказал другой.— Возле пожа­рища голосование не устроят. А на другие участки большинство не дойдут, по дороге напьются.

- Ну мы же поджигать не пойдем. А местным поручать такое нельзя.

- А зачем поджигать сам участок, мало ли там бесхозных са­раев. Основной избиратель идет голосовать от 12 до 2. Вот в это время и загорится сарай. Огонь - сильный раздражитель, все пойдут смот­реть на пожар....

Дискуссия на тему «поджигать или взрывать, а если поджигать, то что», продолжалась около часа. Естественно, все это было специально разыграно. Но когда наступило время перекура, милая девушка не за­дала ни одного вопроса. Для нее было нормально то, что специалисты по проведению выборных кампаний могут и поджечь, и взорвать. Святая вера в силу особых, не всегда этич­ных, методов до сих пор сильна. Поэтому спе­циалисты PR, чтобы выглядеть в глазах канди­дата крутыми профессионалами, действуют методами, больше подходящими для специаль­ных служб, чем для гражданских организаций. Среди специалистов по проведению выборов очень много выходцев из различных «органов». Они не знают методов воздействия на массовое сознание, плохо работают с информационными блоками, но что касается провокаций и сило­вых операций, тут они — профессионалы.

Обычно, разговаривая с журналистами, по-литтехнологи признают, что у них есть в арсена­ле «военные хитрости». Этим они выдают себя с головой. Если хитрости «военные», значит, идет война, в которой хороши все средства. Осталь­ное — игра словами: наш шпион называется раз­ведчиком, их разведчик — шпионом. У нас «во­енные хитрости», уних — «грязные» технологии. Эффективность всех этих технологий и хитростей сомнительна, но, во-первых, на них настаивают сами кандидаты, а кроме того, если во время выборной кампании не было сканда­ла, то и избиратель ведет себя менее активно. Короче, каковы политики, таковы и техно­логии. Каков избиратель, таковы и выборы!

НАШ ПОЛИТИЧЕСКИЙ ТЕАТР

Еще несколько лет тому назад те, кто зани­мался политическим PR, были уверены в себе настолько, что брались изготовить политика из кого угодно. Кандидат мог быть умным, глупым, образованным, невежественным — разницы никакой. Все решали технологии. Достаточно было сочинить имидж-легенду в соответствии с ожиданиями электората, все остальное - дело техники.

Постепенно новая политическая элита струк­турировалась. Соответствие того или иного кандидата на выборную должность электораль­ным ожиданиям — условие необходимое, но недостаточное. Избиратели с большой неохо­той отдают свои голоса новым, неизвестным фигурам. На нынешнем этапе борьба за место под политическим солнцем происходит между представителями одного узкого крута, причем на всех уровнях. Несмотря на слабость наших политиков и их откровенный непрофессиона­лизм, в политическую элиту новые фигуры по­падают с большим трудом, особенно когда это касается выборов глав исполнительной власти.

Возможность попасть в высший полити­ческий эшелон и «обновить кровь» имеют толь­ко те новые фигуры, которые включаются в партийные списки при выборах в Государствен­ную Думу. Качественные изменения властной структуры при этом незначительны. В списки попадают не лучшие, а удобные. Имеется воз­можность попасть в список и у тех, кому поли­тическая партия обязана финансовой поддерж­кой. Наскоро сколоченное движение «Единство» привело в ГД огромное количество депутатов не только без политического опыта, но и без поли-тического лица (правда, если верить лидеру движения С. Шойгу, торговать своими голоса­ми новоиспеченные депутаты уже научились). Вообще возможность проводить половину состава Думы через списки имеет как положи­тельную, так и отрицательную сторону. Спи­сочный вариант уберегает высший законода­тельный орган от проникновения психопатов, которыми были буквально переполнены Сове­ты времен перестройки. Одновременно спи­сочный вариант позволяет привести в Думу не законодателей, а голосователей. Тех, кто за предоставленное место рассчитывается лояль­ностью и голосует так, как прикажут лидеры. Иногда в списки включаются фигуры, имею­щие опыт политической деятельности, но не «проходные» в одномандатных округах. Зна­чительно реже в списки попадают за старые заслуги вышедшие в тираж политики.

В царской России была отлаженная система пересаживания отживших политических деятелей на почетные, но ничего не знача­щие должности. В современной России подобные структуры не пре­дусмотрены, поэтому уважаемый С. А. Ковалев, имеющий несом­ненные революционные заслуги, продолжает заседать в Думе как член фракции «Яблоко». Личная эффективность С. Ковалева как де­путата сомнительна. Все помнят историю о том, как Ковалев стал жертвой уличных мошенников-«лохотронщиков». Быль о том, как Сергей Адамович позволил вовлечь себя в игру, проиграл не только те деньги, которые были с ним, но и играл в долг (который честно заплатил), что называется, «молодцу не в укор». Ну, нормальные возрастные изменения, ну, снижение критики и ослабление конт­роля... Называется это маразмом. Короче, маразматик занимает место в законодательном органе. Поневоле вспоминаются советские времена, когда членов политической элиты можно было отлу­чить от власти, только вынося вперед ногами.

Интересно, что все наши политические пар­тии (кроме КПРФ), независимо от политической ориентации, - партии вождистские. «Ябло­ко» — партия Явлинского, ЛДПР — Жириновс­кого, ОВР — движение Лужкова и Примакова. Избиратель не понимает разницы платформ СПС и «Яблока» или того же «Яблока» и ОВР, но отлично знает, кто стоит во главе партии или движения.

Есть интересная теория. В соответствии с ней политическое по­ведение зависит от того, каким видом спорта занимался политик. В Англии и США командные игры (футбол, бейсбол) входят в систему воспитания как обязательный элемент. Поэтому политики этих стран умеют работать в команде. Наши же политики в основном занима­лись теми видами спорта, которьш предполагают индивидуальный результат. Явлинский в молодости занимался боксом, Гайдар под­нимал штангу, Путин, Кириенко и президент Чувашии Федоров - ма­стера восточных единоборств. Исключение - лидер КПРФ Зюганов. Этот в молодости играл в волейбол. Кстати, КПРФ никто и не называ­ет партией Зюганова. В руководстве партии есть не менее сильные и достаточно агрессивные фигуры, но Зюганов с ними уживается.