Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

С. Марков

PR В РОССИИ БОЛЬШЕ, ЧЕМ PR

Технологии Версии Слухи

Ростов-на-Дону: «Феникс», Санкт-Петербург: «Северо-Запад»

2005

УДК 159.9 ББК 88 М 25

Марков С.

М-25 PR в России больше, чем PR . Технологии, вер­сии, слухи— СПб.: ООО Издательство «Севе­ро-Запад»; Ростов н/Д.: Издательство «Феникс», 2005. — 432 с.

ISBN 5-93835-102-2(ООО Издательство «Северо-Запад») ISBN 5-222-05986-3(Издательство «Феникс»)

Предлагаемая вниманию читателя книга познако­мит его с тем содержанием, которое в России приоб­рел термин PR, с теми психологическими феномена­ми, которые эксплуатируются для усиления воздей­ствия на избирателя. Читатель может заглянуть на кухню «политтехнологов» и узнать, как создается ком­промат, кому нужна шумная политическая реклама, что нужно сделать, чтобы стать депутатом и т.п.

УДК 159.9 ББК 88

ISBN 5-93835-102-2

ISBN 5-222-05986-3

© ООО Издательство «Северо-Запад», 2005

© С. Шурухт, 2005

© Е. Иванова, обложка, 2005

© Издательство «Феникс», оформление 2005

СОДЕРЖАНИЕ

От автора............................……………… 3

Слухи.................................. ………………. 4

Быль о «Черном PR» ..............………..... 11

Между словом и СЛОВОМ........……....... 25

Из всех искусств для нас важнейшим

является...........................……………….... 114

Кто теперь не социолог? .......………........ 136

Ален Делон не пьет одеколон......……..... 163

За честные выборы! ...............…. ……….. 173

Этот страшный компромат ...........……… 179

Административный ресурс,

как технология .....................……………… 250

Технология денег.....................………….. 282

Готовься к войне ...................…………... 344

Наш политический театр . . .........…….... 384

Бойцы невидимого фронта...........……….. 415

Опять от автора ..................……………... 430

ОТ АВТОРА

Первый тираж этой книги разошелся без остатка два года назад, а желающих её прочи­тать еще много. Прежде всего, это студенты, изучающие политическую психологию, и по­литологи. Поэтому разделы, касающиеся рабо­ты с информацией различной степени досто­верности, перешли в это издание практически без изменений. Как и было обещано читателю, автор подробно рассмотрел проблему финан­сирования выборов как отдельную избира­тельную технологию. Откуда деньги и сколь­ко их, всегда всех интересовало.

Конфигурация политического поля, а пото­му и околополитического пространства посто­янно меняется. Если в 2001 году «администра­тивный ресурс» ничем не выделялся из общего веера политических технологий, то в начале 2004 года эта технология стала ведущей, поэтому сделана попытка ее более подробного анализа.

Готовя второе издание к печати, автор со­бирался отказаться от своего журналистского псевдонима, которым подписывает обычно ра­боты, не относящиеся к основной специально­сти. Применение психологических техник в политическом PR автор рассматривал всего лишь как частный эпизод своей творческой биографии и надеялся когда-нибудь вернуть­ся «домой», в специальность. Кроме того, все кому надо и так знали, кто написал «PR в Рос­сии больше, чем PR». Но жизнь рассудила ина­че. Видимо «С. Марков» теперь будет существовать самостоятельно, со своей особой те­мой и своим мнением, с которым автор «не всегда согласен». И «С. Маркову» уже никуда не деться от того, что автор считает психоло­гией политики. Во всяком случае, недавно ав­тор дал согласие прочитать курс «Психология управления массовым сознанием», т.е. «Руби­кон перейден».

С уважением С. М. Шурухт (С.Марков).

СЛУХИ

Пристрастия общества непостоянны. Лет 30 — 40 тому назад любимым развлечением на­ции был футбол. Лев Яшин и Слава Метревели были национальными героями, а когда по радио звучали футбольные позывные, страна зами­рала в ожидании того, что сейчас ей скажет спортивный комментатор Николай Озеров.

На какое-то время национальными героями стали хоккеисты. Когда на лед выходили Фе­тисов, Старшинов, братья Майоровы, отменя­лись даже правительственные мероприятия. Страна смотрела хоккей.

Хоккей сменило фигурное катание. Зрелищ­ное, музыкальное и одновременно азартное.

Политикой люди не интересовались. И это несмотря на то, что в каждом производственном коллективе постоянно проводились политин­формации, лектора общества «Знание» регу­лярно рассказывали про «оскал империализ­ма» и борьбу негров за гражданские права.

Политическая эрудиция большинства своди­лась к анекдоту про «Луизу, которую не отпус­кают с карнавала». Бывали, конечно, ситуации, когда простой советский человек вынужден был прикоснуться к политике. Например, при выезде за границу приходилось учить имя и фамилию Генерального секретаря коммунис­тической партии княжества Монако. Из соб­ственных политиков самым известным был Л. И. Брежнев, про которого каждый день ве­щали по телевизору. Выборы были привычной формальностью, кого и куда выбирают, ведали только журналисты, а простой обыватель знал заранее, что единственный кандидат несомнен­но получит 98,8% голосов избирателей, даже если ни один из них не посетит избирательного учас­тка. Мастера культуры рассказывали народу потрясающие истории о борьбе «лучшего с хо­рошим», а потому единственное, что вызыва­ло интерес, был спорт, спорт и еще раз спорт.

В середине 80-х страна изменила спорту. Все дружно переселились в Санта-Барбару, плакали вместе с богатыми и любили «просто Марию». «Мыльная опера» стала значимым социальным явлением. Во время показа бра­зильского сериала «Рабыня Изаура» в реани­мационных отделениях больниц у пациентов наступало резкое улучшение, они вставали из-под капельниц и шли к телевизору.

Когда по телевизору показывали мексикан­ские сериалы, все отделения милиции в стра­не закрывались на обед, а уличная преступ­ность падала практически до нуля. В конце 80-х — начале 90-х годов мы полу­чили новое развлечение. Оно сочетает в себе спортивный азарт и зрелищность. Как в спорте есть команды и их болельщики, как в столь милых нашему сердцу сериалах есть простень­кий сюжет и постоянные герои. Это развле­чение — политический театр.

Политический театр удачно сочетает в себе бесконечный сюжет, привычных героев и азарт спортивной игры. Политический театр — это одновременно азартная игра и представление. Есть «народные артисты», они же игроки выс­шей лиги. Эти обычно бьются за места в феде­ральном парламенте и кресла глав регионов. Первая лига («заслуженные артисты») ведет себя скромнее. Предел мечтаний для игрока первой лиги — место в местном законодатель­ном органе или пост главы администрации не­большого города.