Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

БЫЛЬ О «ЧЕРНОМ PR »

В конце лета 2000 года на прилавки книж­ных магазинов попала книжка «Черный PR, как способ овладеть властью, или Бомба для имиджмейкера» (Пониделко А. В., Лукашев А. В., «Черный PR», СПб., издательство «Третье тысячелетие», 2000)

Если рассматривать данное издание как чи­сто коммерческий проект, то он безусловно удался. Книгу буквально «смели» с прилавков. Еще бы! Таинственный PR на самом деле -обычное надувательство. Способ заработать очень большие деньги, и больше ничего.

Подобная трактовка событий, умело прикры­тая некими околонаучными экскурсами, понят­на, а главное, приятна обывателю. Читатель, чей уровень сильно пострадал от бесконечных по­хождений «слепых» и «бешеных», даже не за­думается, какое отношение авторы бестселлера имеют к тому, о чем пишут, главное, почему пи­шут именно так, а не иначе. Ответ на этот вопрос дают сами авторы. Причем дают прямо в предисловии: «Авторы познакомились в период, когда один из них — А. Пониделко — баллоти­ровался на пост губернатора Ленинградской об­ласти, Будучи окрылен надеждами дальнейшего служения обществу после выхода в отставку в результате очередной кадровой встряски, он одновременно был и политически наивным. Он проиграл выборы, потому что за его спиной не стояли могущественные олигархи». И далее: «Северо-Западное отделение межрегиональной общественной организации «Ратники Отече­ства», которое возглавляют авторы книги, ус­пешно вело борьбу с усилиями некоторых поли­тических сил, работавших на срыв выборов Президента РФ путем снижения явки избира­телей». Последнее утверждение оставим на совести авторов. В конце концов, Дон-Кихот искренне боролся с ветряными мельницами, барон Мюнхгаузен объявил войну Англии, а герой бессмертного романа И. Ильфа и Е. Пет­рова «Золотой теленок» Васисуалий Лоханкин тратил время на то, чтобы осознать свою роль в русской революции. Каждый развлекается как может. А еще была целая философская школа солипсистов, которые утверждали, что вся жизнь наша нам только снится. Ну при­снились руководителям Северо-Западного от­деления межрегионального объединения «Рат­ники Отечества» некие «политические силы». С кем, понимаешь, не бывает.

Но ведь и первая часть цитируемого текс­та откровенное лукавство. До того, как принять участие в областной избирательной кам­пании, А. Пониделко баллотировался на пост депутата Законодательного собрания Санкт-Петербурга. Об этом своем опыте авторы «Черного PR» почему-то умалчивают. А ведь есть о чем поговорить.

Осенью 1998 года А. Пониделко был не только широко известен жителям Санкт-Пе­тербурга, но и популярен. Его шансы быть из­бранным в Законодательное собрание были очень велики. Но популярность базировалась только на его личных качествах: общитель­ность, открытость, мужское обаяние. Если бы к этому добавить грамотную, профессиональ­ную технологическую поддержку, А. Понидел­ко, без всякого сомнения, стал бы депутатом. Но этого не произошло. Непонятно, кто и как вел его кампанию. В наше время на одном лич­ном обаянии в депутаты не въедешь.

Вряд ли корректно и утверждение, что А. Пониделко проиграл выборы в Ленинград­ской области. Проигрывает только тот, кто ак­тивно играет. По своим исходным данным А. Пониделко практически соответствовал об­разу «идеального губернатора» (это утвержде­ние сделано на основе данных социологи­ческих опросов). Единственное, что могло помешать ему конкурировать с остальными кандидатами,— это отсутствие опыта руковод­ства регионом. При таких стартовых услови­ях можно было вести речь если не о победе, то как минимум о втором-третьем месте. Была реальная возможность подтвердить репутацию серьезного политика, имеющего своих сторонников, и претендовать в дальнейшем на место среди политической элиты. Чтобы это произошло, необходимо было вести кампанию. То, что делала группа поддержки А. Пониделко, выглядело как имитация деятельности, если не сознательное вредительство. Издава­лись материалы, которые с большой натяжкой можно считать агитационными, делались ка­кие-то ходы, выдаваемые за применение вы­борных технологий. По большому счету А. Пониделко не проигрывал этих выборов. Его бездарно и с треском провалили. Если же до­пустить, что за выборами маячили вездесущие и зловещие олигархи, хочется спросить: кто из этих самых олигархов платил тем, кто «рабо­тал» на А. Пониделко, и сколько он заплатил за провал кампании?

Губернаторские выборы в Ленинградской области заслуживают отдельного разговора. Сама область — не самый последний регион в России. Именно здесь сталкиваются интересы федеральных поли­тиков и финансовых групп. Область уникальна тем, что на ее террито­рии кроме сельскохозяйственных угодий расположен ряд крупных предприятий, играющих заметную роль в российской экономике, а ее географическое положение, близость границы и водные коммуника­ции, без сомнения, позволяют отнести ее к стратегическим регионам.

На протяжении длительного времени область была связана с Санкт-Петербургом (Ленинградом) не только хозяйственными связя­ми, но и единой управленческой вертикалью. После выделения об­ласти в отдельный субъект Федерации часть связей была утеряна. Все последние годы социально-экономическая ситуация была зна­чительно тяжелее, чем в находящемся рядом мегаполисе. Пришла в полный упадок местная промышленность, ряд системообразующих предприятий настолько сократил объемы производства, что в неко­торых районах безработица составляла 60%. Несмотря на это, об­ласть - лакомый кусок для крупного бизнеса и перспективная тер­ритория для вложения капитала.

Авторы «Черного PR» признаются, что познакомились именно во время областной избирательной кампании. Естественно, основ­ная часть книги - это обобщение и переосмысление опыта именно этой кампании. Вот как они описывают общую ситуацию: «Конку­ренты кандидата по выборам: Петров, по кличке Полтинник,- дей­ствующий, выдвинутый на второй срок, Пустов — изгнанник из фе­дерального правительства, Коваленок — ставленник зловещего олигарха, Василий Иванович — душа-человек, бывший председатель профсоюза. Другие конкуренты - не конкуренты, а просто ничего не значащие фишки». Отнесение большинства кандидатов в разряд «фи­шек» вопиет об уровне непрофессионализма и политической незре­лости авторов, единственное, что их до некоторой степени извиняет, - это то, что один из авторов также попадает в эту категорию. На самой деле «фишек» не было. Были Фигуры. Разного масштаба, на Фигуры. Естественно, в первые же недели группа кандидатов распалась на тех, кто мог реально претендовать на губернаторское кресло, и тех, кто ре­шал перспективные задачи построения своего политического имид­жа. Как говорится, во-первых, поговорим о вторых: