Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Все «бойцы невидимого фронта», независи­мо от удельного веса, имеют одну проблему: как получить заказ? Из приведенных выше таблиц видно, что самые известные и получающие за­казы политтехнологи обосновались в Москве. Естественно, что основные заказчики тоже московские бизнес-структуры (в регионах си­туация похожая), но, кроме бизнеса, в Москве располагается администрация Президента, в которую и обращаются, в первую очередь, за советом и рекомендацией: кого из политтехно­логов пригласить для организации выборов. (Последнее время вообще все мало-мальски значимое согласуется в администрации.)

К сожалению, РОМИР не приводит рейтин­га «близости» к администрации. Это были бы очень интересные цифры.

Конечно, если спросить рядового потреби­теля политических новостей: «А кто самый близкий к руководству страны политический консультант? », то ответ будет однозначным - Г. Павловский. В этом утверждении есть доля правды.

Павловский действительно один из многих кремлевских консуль­тантов. То, что его воспринимают как некого «серого кардинала» — издержки общественного сознания. В представлении обывателя обя-зательно должна быть фигура, которая стоит за кулисами и дергает за ниточки. Если нет Березовского, то пусть будет Павловский. Дей­ствительно, Павловский провел несколько удачных политических про­ектов. В 2002 году наиболее известный из них - раскол коммунис­тической оппозиции и ослабление позиций коммунистов в ГД. Но это не значит, что администрация Президента играет по нотам, написан­ным только Г Павловским. Можно по-разному относиться к тому, что вслед за Путиным во властные структуры потянулись дружные ряды сотрудников специальных служб, тем более что это процесс неодноз­начный, но профессионализма у них не отнять. Это любитель детек­тивных романов считает основной фигурой разведки «рыцаря пла­ща и кинжала», которой под покровом тьмы ночной взламывает сейф с самым главным вражеским секретом. Профессионал знает, что не менее важная фигура в разведке - аналитик, который рассматри­вает данные из нескольких источников, моделирует ситуацию и вы­рабатывает окончательные рекомендации. На администрацию рабо­тает не один Павловский, поэтому те проекты, которые он провел, выбраны работниками самой администрации как наиболее реаль­ные. Но это не уменьшает известности Глеба Олеговича, тем более что он охотно выступает публично (в отличие от большинства своих коллег). Причина публичности Павловского в его достаточно слож­ном положении. В первую очередь это прошлое. За вольнолюбивые публикации Павловский был привлечен КГБ к уголовной ответствен­ности, но в отличие от своих товарищей признал вину, раскаялся и отделался ссылкой. Нет сведений, что Павловский, подобно 3. Гам­сахурдиа, рассказал чекистам все «как родным», но из диссидент­ской тусовки был исключен. Когда начался приход чекистов во власть, именно бывший, но изменившийся диссидент был привлечен для тех­нологического обеспечения процесса. То есть «чекисты» пригласи­ли «ведьму известную». Но это не значит, что Павловский определя­ет политическую линию. На сегодняшний день Павловский один из апологетов сильного государства. В этом он и сошелся с бывшими работниками спецслужб, которые, в большинстве своем, государственники по сути (как они это понимают). Постоянное же участие Г. Павловского в популярных политических передачах или его частые выступления в прессе можно расценивать по-разному. Либо это но­вый технологический ход - диалог участника процесса государст­венного созидания с общественностью, либо PR самого Павловского, который хочет выглядеть более значимым для власти, чем это есть на самом деле. Скорее второе, чем первое. Вообще авторитетность и из­вестность политического технолога - штука крайне деликатная.

Можно годами изобретать новые действен­ные ходы и быть неизвестным. Особенно если ты работаешь на большую структуру, не име­ешь самостоятельных выходов на заказчика, да и связей среди тех, кто распределяет зака­зы, у тебя нет. Но и в первом эшелоне «бойцов невидимого фронта» можно на всю жизнь ос­таться «неизвестным героем».

Новый Закон о политических партиях уже вступил в силу. По замыслу его авторов, он дол­жен ввести политическую борьбу в России в ци­вилизованные рамки. Избирателю обещают, что игра по новым правилам избавит его от потоков компромата и манипулятивных технологий.

Все это PR. Идет нормальный передел поли­тического рынка, и те, кто имеет возможность влиять на формирование законодательной ба­зы, проталкивают тот закон, который выгоден именно им.

Да, по новому закону станет меньше актив­ных партий, но уже сейчас политическая при­надлежность не имеет особого значения. Есть интересы финансовых групп, которые за счет выборов обеспечивают себе необходимое по­литическое влияние. Политический PR был, есть и будет. Он во­шел в нашу жизнь всерьез и надолго.

ОПЯТЬ ОТ АВТОРА

Надеюсь, что скромная попытка описать околополитическое пространство удалась. Главное, что хотел показать автор, — это то, что политический PR — такая же работа, как и всякая другая. Она требует профессиональных знаний и некоторых способностей.

За пределами книги остались два вопроса, которые волнуют широкую публику: 1) кто пла­тит за политический PR? 2) и сколько платит? Возможно, автору еще будет предоставлена воз­можность обсудить их с читателем. Единствен­ное, что можно сказать сейчас: за PR платят очень серьезные люди, правда, платят значи­тельно меньше, чем хотелось бы получать за та­кую работу, а подробности в следующей книге.

Научно-популярное издание

Марков Самуил

PR в России больше, чем PR Технологии, версии, слухи

Ответственный редактор Оксана Кох-Коханенко

Технический редактор Геннадий Крамской

Руководители проекта И. Петрушкин, А. Тишинин

Ведущий редактор Т. Балацкая

Обложка Е. Иванова

Верстка А. Яблонская

Корректоры Н. Синеникольская, Н. Ильина, Е. Артемьева

ООО Издательство «Северо-Запад»

197101, Санкт-Петербург, ул. Мира, д. 16, оф. 31

Тел.: (812) 232-95-35, тел./факс. 237-08-24

http://severo-zapad.org

Издательство «Феникс», 344082, г. Ростов-на-Дону, пер. Халтуринский, 80.

Тел.: (861) 257-04-14, тел./факс (8632) 61-89-50, e-mail: academpress@tsrv.ru

Подписано в печать с готовых диапозитивов 24.12.2004 г.

Формат 84x108/32. Усл. печ. л. 22,7.

Бумага типографская № 2. Печать офсетная.

Тираж 5000. Заказ № 2410.

Отпечатано в полном соответствии с качеством предоставленных диапозитивов

в ФГУИПП «Курск». 305007, г. Курск, ул. Энгельса, 109.