Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Забавную историю рассказал телеведущий С. Доренко. Во вре­мя «раскрутки» Путина Доренко часто встречался с будущим пре­зидентом. Однажды, во время обсуждения роста рейтинга Путина, между ними произошел интересный диалог:

- Владимир Владимирович, за последнюю неделю ваш рейтинг скакнул почти в два раза. Зто здорово. Правда, на вопрос «Кто в Рос­сии лучший экономист?» большинство опрошенных тоже назвали вас. Если так пойдет дальше, вы станете лучшим музыкантом и лучшим футболистом. Странный народ!

- Народу нас, Сережа, правильный. Правильный народ.

И главное, по стране распространялась не­формальная информация о том, какой В. В. Пу­тин крупный политик и хороший человек. На­ладить подобный информационный трафик могли только те, кто этому обучен. А это работ­ники, как говорится, соответствующих органов.

Так что постоянно светящийся возле влас­ти Г. Павловский — до определенной степени фигура отвлечения. По праву рядом с ним дол­жны стоять работники «конторы глубокого бу­рения». Те, что вовремя подвели, подсадили, пробили нужную кандидатуру. Именно благо­даря им страна получила Президента, который смотрит на власть, как на обычную работу, и будет ее выполнять. Поверьте, это не худший вариант. Что же касается бывшего правозащит­ника Г. Павловского, оказавшегося фигурантомв сложной оперативной комбинации (почему в операцию органов затесался их бывший кли­ент, скорее всего мы никогда не узнаем, но предполагать можем многое), то ему теперь от власти далеко не отойти. Особенно когда он взял на себя ответственность за результат. Люди ведь злопамятны. Сотни специалистов готовились к президентским выборам, что-то придумывали, надеялись, а вместо нормальной кампании получили праздник единодушия. Та­кие вещи не прощают. Могут и побить.

За четыре года вокруг Путина многое слу­чилось. И вел он себя по-разному. Он разный, этот Путин. Образование у него, что называ­ется, «высшее советское», как и у большинства из нас, поэтому ждать ярких поступков от него не приходится. То, что Путин сторонник влас­ти вертикальной, так это тоже объяснимо: его личный опыт — это работа в военизированной структуре, хорошо управляемой, но тоталитар­ной. Он играет, как его научили. То, что личная порядочность сочетается в Путине с ковар­ством оперативника, не должно никого удив­лять, прежде всего тех, кто не заканчивал Выс­шей школы КГБ. Умение «разводить», строить комбинации — это от профессии. Главное, что Путин профессионально циничен и никаким подхалимам его не убедить, что он «гений всех времен и народов». Не тот человек.

Тут хочется процитировать А. Камю, а точ­нее его пьесу «Калигула»: «Император-худож­ник — это не укладывается в голове. Конечно, раз-другой у нас были такие. Всюду есть паршивые овцы. Но у прочих хватало вкуса ос­таться чиновниками».

У В. В. Путина вкуса хватило. Он — чинов­ник при должности.

БОЙЦЫ НЕВИДИМОГО ФРОНТА

Политический PR — целая отрасль. И как в любой отрасли на поле политического PR кор­мятся карлики и великаны. О великанах мож­но узнать из рейтинга PR-агентств, но и там сведения не будут исчерпывающими. Дело в том, что если те, кто занимается коммерческим PR, заявляют об этом прямо, то великаны по­литического PR могут укрыться под псевдони­мами: «Фонд эффективной политики», «Центр реальной психотерапии» и т. д. То же самое и с конторами помельче. Это может быть PR-агентство «Обратная связь», а может быть «Центр гуманитарных исследований» или «Центр социальных технологий». Те, которые помельче, получают заказы на выборы на уров­не одного округа или привлекаются более мощ­ными коллегами для выполнения части работ. Кроме больших и малых организаций на око­лополитическом поле кормится большое коли­чество «вольных стрелков». Как и положено в любой отрасли, в области политического PR есть те, кто берет всю работу, что называется, «под ключ», есть те, кто берет заказ, но делит его между субподрядчиками, а есть и такие конторы, которые заказ берут, но для работыкомплектуют временные коллективы из «воль­ных стрелков». Возможны и промежуточные варианты: например, специализацией некоего центра является проведение предварительных выборов, но одновременно, по согласованию с генеральным подрядчиком, они обеспечивают для заказа «полевых» работников, т.е. опыт­ных начальников округов, имеющих своих по­стоянных бригадиров. Именно «полевики» участвуют в выборах регулярно, их знают и приглашают. Кроме того, поскольку выборы — развлечение достаточно популярное, в регио­нах тоже появились профессиональные «поле­вики», так что заказы «под ключ» достаточно условны. Мощная структура, приняв заказ на выборы, вывозит только основной состав ру­ководителей направлений, а «полевиков» на­нимает на месте.

То, что вчерашний начальник округа сегод­ня выступает субподрядчиком на большом за­казе — явление распространенное. Именно «полевики» находятся на виду, контактируют с заказчиком и клиентом. Так приобретаются нужные связи. Кроме того, среди «полевиков» много отставных военных. Это объяснимо. Во-первых они имеют пенсии, а это хоть маленький, но постоянный доход, а потому между заказа­ми военные не голодают. Во-вторых, военного не напугаешь постоянными командировка­ми — он и не такое видел. «Раскинуть струк­туру» военные умеют практически все, сказы­вается прежний опыт. Военные умеют писать красивые справки, подтверждающие то, что проделан огромный объем работы. А самое главное — отставники особый клан. Стоит од­ному из них «вписаться», он начинает подтя­гивать за собой бывших сослуживцев, вытес­няя тех, кто его нанимал и учил работать.

Особое место в индустрии выборов занима­ет так называемый «креатив». По старинке это бы называлось идеология, но креатив слово бо­гатое и всем нравится, к этому направлению деятельности себя относят и журналисты, ко­торые пишут по указанию технологов, и сами технологи, и даже верстальщики. Если «поле­вики» легко меняют заказчиков, то из «креа­тива» из команды в команду переходят только журналисты. Технологи и психологи более ста­бильны, так как допущены к большему объему информации и их переход невыгоден команде. Конечно, всякое бывает, иногда переходят и технологи, но, так как нравы в избирательном бизнесе волчьи, уходящему технологу всегда стараются испортить репутацию.

Кроме того, работа «креатива» более верти­кальна. У «полевиков» заказчик или клиент об­щается не только с руководителем всего поля, но и, по обстоятельствам, с начальниками округов, которые демонстрируют ему свой профессиона­лизм и лояльность. В «креативе» ситуация прин­ципиально иная: заказчик и клиент общаются только с руководителями направлений, а иногда вообще только с двумя-тремя руководителями кампании. Поэтому все изобретения и придум­ки аналитиков, технологов, психологов озвуче­ны узкой группой лиц и ей приписываются. Еще к основному составу «креатива» мож­но отнести тех, кто снимает телевизионные сюжеты, работает с радио и «медиабайкеров», т. е. специалистов по размещению материалов в СМИ. Наличие «медиабайкеров» обуслов­лено спецификой расходования средств. То, что положено разместить по закону или мож­но оплатить из избирательного фонда, разме­щают доверенные лица кандидата, а вот то, что оплачивается из «черной кассы», размещают «байкеры», естественно, то, что размещенный материал является политической рекламой, никоим образом не демонстрируется.