Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Вообще-то участие А. Лебедя в президентс­кой кампании 1996 года могло остаться акцией политического PR по «раскручиванию» Кон­гресса русских общин, если бы кремлевским политтехнологам не пришла в голову идея ис­пользовать генерала в своих целях. С Лебедем заключили соглашение, выделили деньги и на­чали лепить образ того самого «русского Пино­чета». Для Лебедя написали экономическую программу, либерализму которой мог позавидо­вать сам Гайдар, и дали команду всем телекана­лам «делатьЛебедя». Генерала стали приглашать в самые популярные программы. Избирателю генерал понравился. С одной стороны, он выс­тупал за порядок, с другой стороны, время от времени вворачивал цитату из какого-нибудь Монтеня. Получалось это все естественно, и мало кто догадывался, что специально подобран­ные цитаты Лебедь зубрил как таблицу умноже­ния. Производило хорошее впечатление и то, что свежий кандидат в Президенты не крыл пос­ледними словами Б. Ельцина и его окружение. Этим он выгодно отличался от остальных пре­тендентов на президентское кресло.

Комбинация удалась. В первом туре Лебедь набрал огромное количество голосов и вышел на третье место. Ему тут же был предложен пост помощника Президента и секретаря Сове­та безопасности. Создалось полное впечатле­ние, что Ельцин нашел себе наследника. Остальное, как говорят на театре, додумывает зритель. Те, кто голосовал за Лебедя, во втором туре проголосовали за его сторонника Б. Ельцина. Кремль расплатился с генералом головой обидевшего его П. Грачева и стал думать, что делать дальше. Было абсолютно понятно, что чиновник из капризного и амбициозного Ле­бедя никакой. В таких случаях принято пору­чать какое-то гиблое дело, чтобы был повод тихо убрать не оправдавшего надежд «на чер­дак». Лебедю поручили Чечню. Позиция гене­рала по Чечне была известна: «Добить гадину!» Лебедь выехал на театр боевых действий и ужаснулся. Добивать было нечем. Опытный и обстрелянный солдат, он понимал, что если нельзя победить, надо договариваться. Запуги­вая Ельцина грядущими потерями и одновре­менно шантажируя Масхадова продолжением войны, Лебедь добился подписания мирного соглашения. Чеченская проблема начала ка­заться разрешимой. К сожалению, российские политики не смогли воспользоваться преиму­ществами, которые им обеспечил Хасавюрт.

А Лебедь распоясался окончательно. Он ак­тивно вмешивался в дела правительства, уст­роил публичную перепалку с министром внут­ренних дел А. Куликовым. То есть вел себя так, как и предсказывали. В конце концов «Лебедь сделал свое дело, Лебедя можно уйти». Ельцин подписал указ об отставке.

Естественно, оставить без присмотра собст­венноручно созданного политического монст­ра Кремль не мог. Лебедю было предложеновоеводство. Снова нашли деньги, прикрепили специалистов и начали делать из генерала гу­бернатора.

Во время губернаторской кампании Лебедь демонстрирует чудеса работоспособности. Он спит по четыре часа, остальное время или встречается с избирателями, или учит наи­зусть заготовки, предоставленные ему имид­жмейкерами.

Несмотря на широкую известность, Лебедь нежелаемая фигура в Красноярском крае. Для сибиряков любой приезжий — подозритель­ный чужак. Пришлось заручиться не только поддержкой крупного бизнеса, но и местных авторитетов. Сам Лебедь рассматривал губер­наторское кресло как ступень к будущему пре­зидентству. Он еще не понимал, что четыре года хозяйственных забот приведут к тому, что его безупречный политический мундир будет сильно потрепан.

Прошедшие три года показали, что Кремль добился своего. Генерал А. Лебедь уже не тот. Он потолстел и отяжелел. Утерял он и своих сторонников. В 2000 году, после выборов, боль­шинство депутатов краевой Думы — против­ники губернатора. Политическая жизнь гене­рала заканчивается. А жаль!

Но трагическая гибель А. Лебедя поставила окончательную точку в его политической биогра­фии. Итоги первого тура выборов нового губер­натора Красноярского края вывели на финиш­ную прямую двух его постоянных оппонентов. Голосование показало, что продолжения политики Лебедя избиратель не хочет. Лебедь-поли­тик пережил Лебедя-человека, но ненадолго. Как бы то ни было, А. И. Лебедь теперь при­надлежит истории, и светлая ему память.

Из штази в князи

«Докладываю, что внедрение сотрудника в преступную среду успешно завершено. Пол­ковник Путин доклад окончил... шутка...»

Из выступления

премьер-министра В. Путина

перед руководством ФСБ

Есть две популярные версии восхождения В. Путина на вершину политического Олимпа.

1. Б. Н. Ельцин и близкие к нему политики давно обратили внимание на перспективную фи­гуру с большим политическим будущим. Береж­но вырастили ее и вовремя представили россия­нам. Сторонники этой версии с самого начала говорили, что нет в России альтернативы Вла­димиру Путину, что глыба он и матерый чело­вечище. Слушая их, так и хочется продолжить: «Неутомимый борец за мир, видный деятель рабочего и коммунистического движения».

2. Дряхлеющий и повязанный со своим пол­ностью коррумпированным окружением Ель­цин нуждался в гарантиях безопасности. Ему представили серого канцеляриста, который от­личался от сотен ему подобных только личной порядочностью и умением ни при каких обстоятельствах не отказываться от принятых на себя обязательств. Худородному чиновнику предло­жили небывалую сделку: «Мы делаем тебя Пре­зидентом, а ты даешь нам спокойно уйти в тень с тем, что мы приобрели, управляя Россией».

Ни одна из версий не объясняет, почему за Путина проголосовало больше трети избирате­лей. Но ведь есть вещи, о которых открыто го­ворить не принято. Именно поэтому на заднем плане замаячила фигура человека, называюще­го себя политическим технологом, Глеба Пав­ловского. Эта фигура как бы напоминает нам о том, что не суть важно, кто такой Путин, перс­пективный политик или «человек из черниль­ницы». Мы — политтехнологи — народ пле­чистый и можем слепить любимого народом Президента из подручных средств. Взять эда­кий комок праха земного и вдохнуть в него бес­смертную политическую душу. Действительно, с того дня, как первый Президент велел В. В. Пу­тину «беречь Россию», началась небывалая по масштабам PR-кампания по созданию образа энергичного государственного деятеля: В.В. в подводной лодке, В. В. в самолете, В. В. на лыжах, В.В. на селе и далее везде. Короче, дайте мне кого угодно, и я сделаю из него Президента.

Для того чтобы попытаться понять всю техно­логическую цепочку делания президентов, нам необходимо вернуться на несколько лет назад.

1992 год. Во главе демократического Ленсове­та стоит блестящий и пока еще любимый всеми политик нового поколения А. Собчак. Официаль­ная историография поведала нам почти святочную историю: «Кто-то (пожелавший остаться неизвестным) представил А. Собчаку его бывше­го студента, офицера действующего резерва ГБ В. Путина. Они возобновили знакомство, и Соб­чак предлагает Путину место своего советника по внешнеэкономической деятельности. Дальше они работают вместе». Давайте рассмотрим эту историю несколько под другим углом. Возглавив­ший городскую власть А. Собчак в полном кад­ровом вакууме. Поставленный во главе городс­кого хозяйства демократ А. Щелканов полгода обличал партократа Ходырева за развал городс­кого хозяйства, а при попытке Собчака заставить его выполнять непосредственные обязанности затевает со своим начальником склоку в лучших демократических традициях. Городское хозяй­ство не взрывается только потому, что клерки по привычке что-то еще делают на своих рабо­чих местах. Город под угрозой голода, необхо­дима немедленная иностранная помощь.