Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Появление К. на областном политическом небосклоне нарушило установившийся баланс сил и напугало основных фигурантов. Под­чиненная одному из них избирательная комиссия впопыхах отказа­ла К. в регистрации, что позволило работавшим на него специалис­там представить своего клиента как невинно пострадавшего.

Далее все пошло не так уж гладко: посчитав, что отсутствие ма­териальной заинтересованности и реальная экономическая програм­ма говорят сами за себя, К. до минимума сократил встречи с насе­лением, заявив, что ему стыдно говорить элементарные вещи, когда люди все и так понимают. Категорически запрещал публикацию не­гативной информации о конкурентах: «Я никогда плохо не отзывал­ся о предшественниках». Не давал возможности проявить «солдатс­кую смекалку» для дискредитации основных соперников: «Я всегда был против „пыльных" технологий».

Не помог прибавить оборотов и личный штаб кандидата, Как уже было сказано, его возглавлял «московский гость», в свое время из­вестный в политтусовке как «второй стакан Республики». Он действи­тельно имел опыт организации очень большой избирательной кампа­нии, но это была кампания, построенная на черно-белом варианте: противостоянии «коммунистов» и «демократов». С тех времен поли­тическая река сильно помутнела, а избиратель потерял «девичьи» ил­люзии и утратил энтузиазм. В штабе москвича работали люди соот­ветствующего калибра: за работу с избирателями-военнослужащими отвечали аж три генерала. Результатом их бурной деятельности стала одна встреча с женами двенадцати прапорщиков. Кроме того, штаб, имея определенные финансовые полномочия, настаивал на проведе­нии затратных и бесполезных, с точки зрения специалиста. PR-ходов. Таким образом, когда всем стало ясно, что на пропагандистские ходы противника надо отвечать, не было ни средств, ни времени.

Конкуренты К. не страдали угрызениями совести от примене­ния «пыльных» технологий. Так, за день до голосования, когда любая агитация запрещена законом, неопознанные вертолеты раски­дали над областью карикатуры, изображавшие К. в виде марионет­ки пресловутого олигарха. В результате К. занял третье место, хотя еще неделю назад данные социологов позволяли прогнозировать ему в разных районах области первое и второе места.

Кроме вышеперечисленных было зарегистрировано еще три кан­дидата. Для двоих это была неудачная попытка войти в политику. Участие же третьего - откровенный трюк. С первого же дня он про­водил агитацию за Г. Такие трюки позволяют расходовать на изби­рательную кампанию одного кандидата два избирательных фонда.

Можно предположить, что, не найдя своего места ни в политике, ни в политическом закулисье, авторы решили, что называется, «после драки помахать кулаками». Явление известное и довольно распространенное. После Второй мировой войны первыми за мемуары засели битые немецкие генералы. В своих трудах с ака­демической солидностью они доказывали, что воевали хорошо и грамотно и обязательно бы победили, если бы... не дурак Гитлер, не русские морозы и прочее, прочее, прочее. Короче, дис­сертация на тему «Влияние острых респиратор­ных заболеваний на ход битвы при Ватерлоо».

Но считать выход «Черного PR» только од­ним из способов компенсации собственных обид было бы слишком просто. Всем известна практика силовых структур, когда теряющий личную эффективность сотрудник переводит­ся на преподавательскую работу. Поскольку оба автора в прошлом носили погоны, возмож­но, написание книги для них — включение не­ких компенсаторных механизмов. То, что тот,

кто учит других, не всегда сам умеет делать то, чему учит,— привычно. Мы к этому относим­ся с должной терпимостью.

При всем при этом хочется повторить, что как коммерческий проект идея издания книги крайне удачна…

Не отрекаясь от всего ранее сказанного, нельзя не отметить, что авторы, может быть, сами того не желая, смогли осмыслить все, что происходит вокруг механизма насаждения де­мократии под названием «выборы», свежо и неожиданно, В содержание книги включены не только материалы о том, как и почему, в представлении авторов, осуществляется PR-де­ятельность (не будучи специалистами по рабо­те с информацией, А. Пониделко и А. Лукашев описывают только организационную составля­ющую). Авторы объединили под заголовком «PR» описание некоторых выборных техноло­гий (естественно, на доступном их уровню по­нимании) и сведения об организации структур поддержки. Таким образом, впервые на суд чи­тателя представлен комплексный взгляд на ме­ханизмы воздействия и управления массовым сознанием. Что является несомненной, хотя и нечаянной, заслугой авторов.

МЕЖДУ словом И СЛОВОМ...

Собственно говоря, за термином «PR» не скрывается ничего ужасного. PR (pablik relations) — это всего лишь организация внешних связей. Основной принцип PR-позитивность. Тот, на кого работает PR-структура, должен выглядеть в глазах общества добрым, умным, честным, неподкупным (нужное подчеркнуть). Специалисты PR должны уметь:

1). Подчеркивать достоинства и скрывать недостатки того, на кого они работают, т.е. «по­зиционировать» информацию.

2). Размещать позиционированную инфор­мацию в СМИ.

3). Привлекать внимание СМИ к своему клиенту, т. е. находить или создавать информа­ционные поводы (ИП).

4). Исправлять информационные ошибки клиента, чтобы не допустить искажения его светлого облика.

Все хорошо помнят, как PR -обслуживание Б. Ельцина осуществ­лял Сергей Ястржембский: I ) Явно не способный по состоянию здо­ровья, Ельцин неделями не появляется на рабочем месте. Ястр­жембский доводит до сведения прессы: «Президент работает над документами», 2) В каком-то непонятном запале, будучи в Швеции, Ельцин обещает сократить российский атомный подводный флот. Яс­тржембский поясняет, что президент имел в виду устаревшие под­водные лодки, которые должны быть уничтожены согласно ранее до­стигнутым международным договорам.

В обычной жизни специалисты по PR орга­низуют презентации, на которых знакомят представителей СМИ с товарами и проектами клиента. Заказывают или пишут сами матери­алы, в которых рассказывается о чудодейст­венных препаратах, приняв которые, глухие начинают видеть, слепые начинают ходить. Привлекают к раскрутке проектов известных людей, чтобы они благодаря популярности и авторитету придали большую достоверность создаваемой фирме (товару, услуге) репута­ции. В общем, живут мирно, в согласии с соб­ственной совестью.

Тот же, кто занимается политическим PR, кроме вышеперечисленного должен уметь:

1). Скрывать достоинства и подчеркивать недостатки того, против кого он работает.