Нодари Эриашвили - Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг

• банкротства;

• осуществления дополнительных затрат для предотвращения убытка;

• потери части активов.

Нередко на практике инвестор принимает решение, когда результаты неопределенны и эта неопределенность обусловлена недостатком информации, в то время как при наличии более полной информации можно сделать более точный прогноз и снизить риск.

Учитывая это обстоятельство, на степень и величину риска можно воздействовать через финансовый механизм. Осуществить это можно с помощью приемов финансового менеджмента и особой стратегии, которые образуют в совокупности своеобразный механизм управления риском (риск-менеджмент) 23 23 В классическом понимании риск-менеджмент рассматривается как целенаправленные действия по ограничению или минимизации риска в системе экономических отношений. Суть этих действий включает: 1) выявление последствий деятельности хозяйствующих субъектов в ситуации риска; 2) умение реагировать на возможные отрицательные последствия этой деятельности; 3) разработку и осуществление мер минимизации риска — нейтрализация, ограничение или компенсация вероятностных негативных последствий воздействия на объект риска. .Конечная цель риск-менеджмента — получение наибольшей прибыли при оптимальном для издателя соотношении ее с риском. Он рассматривается как система оценки риска, управления риском и финансовыми отношениями, возникающими в ходе издательского бизнеса.

В российской книгоиздательской практике риск издателя количественно характеризуется субъективной оценкой ожидаемой величины максимального и минимального дохода (убытка) от вложения капитала. Чем больше диапазон между максимальным и минимальным доходом (убытком) при равной вероятности их получения, тем выше степень риска.

Принимать на себя риск издателя вынуждает неопределенность хозяйственной ситуации, конъюнктуры книжного рынка, неизвестность условий политической и экономической обстановки и перспектив изменения этих условий. Чем больше неопределенность хозяйственной ситуации при принятии решения, тем выше степень риска. В фундаменте антикризисного менеджмента риск-менеджмент выполняет ключевые функции:

• предвидение и устранение надвигающихся финансовых опасностей;

• достижение оптимальных результатов путем соизмерения цели и реальных возможностей;

• эффективное использование издательских ресурсов.

Многие исследователи с целью определения количественного

уровня оценки потерь вводят понятие «коэффициент риска» — отношение возможных потерь к размеру собственных средств предприятия.

Не вдаваясь в детальное рассмотрение всех вопросов, связанных с темой статистических методов исследования риска, отметим лишь те факторы риска, которые поддаются маркетинговому воздействию и которые можно представить в виде отдельных процессов и явлений:

• конкретная ситуация на данном сегменте книжного рынка;

• состояние издательского портфеля;

• уровень конкуренции со стороны других издательств и доля рынка, занимаемая ими;

• состояние сбалансированности спроса и предложения, уровень спроса и его тенденции;

• уровень обеспечения издательства всеми видами ресурсов (финансовым и, трудовым и);

• уровень цен на данный вид книжной продукции;

• уровень конкурентоспособности издательской фирмы (себестоимость издательской продукции, дизайн, качество деятельности маркетинговой службы);

• кредитоспособность издательской фирмы (финансовое положение, обеспеченность оборотными средствами, возможность получения банковского кредита);

• состояние собственной материально-технической базы (служебные редакционные помещения, складские помещения, торгово-сбытовые звенья);

• наличие или отсутствие опытных и квалифицированных дистрибьюторов;

• наличие или отсутствие квалифицированной маркетинговой службы, обеспечивающей надежную информацию и разработку эффективной рыночной стратегии.

В современной экономической литературе риск имеет математически выраженную вероятность наступления потери, которая опирается на статистические данные и может быть рассчитана с высокой степенью точности. В частности, величину финансового риска можно определить в количественном отношении, если иметь информацию о возможных последствиях отдельных действий издателя на книжном рынке и вероятности самих последствий.

Понятие « вероятность » применительно к риску означает возможность получения определенного результата. Применительно к издательской сфере и экономическим задачам, стоящим перед издателем, методы теории вероятности сводятся к определению значений вероятности наступления событий и выбору из возможных событий самого предпочтительного исходя из наибольшей величины математического ожидания. Другими словами, математическое ожидание определенного события равно абсолютной величине этого события, умноженной на вероятность его наступления.

Издательский риск измеряется в двух выражениях — абсолютном и относительном. Для измерения величины прогнозируемых потерь (убытков) можно использовать абсолютные показатели. Относительные величины используются при определении величины убытков, отнесенной к следующему:

• величине затрат на выпуск книжного издания;

• стоимости определенных производственных фондов;

• сумме активов издательской фирмы, прибыли;

• численности персонала;

• стоимости отдельных ресурсов (бумага, полиграфические услуги).

Любое из приведенных направлений выбирается самой издательской фирмой в зависимости от специфики издательской деятельности и вида оцениваемого конкретного риска.

Влияние степени риска на основные показатели работы издательства оценивается в абсолютных выражениях, после чего принимается решение о целесообразности принятия данного риска, а следовательно и целесообразности для издательства выпуска определенных изданий. Риск (абсолютный уровень потерь) рассчитывается по формуле

Щ = Р гр, (2 .12 )

где Щ — абсолютное значение риска по /-му параметру;

Р, — плановое значение /-го параметра при благоприятном исходе;

(3 — расчетное значение степени риска.

В качестве /-го параметра ( Р,) можно использовать широкий спектр показателей, по которым издательская фирма прогнозирует убытки в случае наступления фактора риска или нескольких факто-

ров. Точно так же может быть сделан расчет абсолютного уровня нерискуемой части издательского бизнеса: