Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Б. Смолкин, актер Театра музыкальной комедии

Осень 1999 года. В Ленинградской области идет кампания по выборам губернатора.

Чтобы не допустить к участию в выборной гонке одного из кандидатов, руководство обла­сти использует административный ресурс. Под­контрольная областной администрации облас­тная избирательная комиссия отказывает в ре­гистрации трем кандидатам (на самом деле не допустить до выборов необходимо было только одного, двух других «посчитали» для пущей объективности). Все трое обратились в суд.

При рассмотрении подобных дел, когда ар­гументы обеих сторон носят скорее оценочный характер, очень важно обеспечить обществен­ную поддержку сторон. По словам председа­теля Центральной избирательной комиссии А. Вишнякова, закон, регламентирующий дея­тельность кандидатов во время выборов, несо­вершенен. Он позволяет при рассмотрении од­ного и того же вопроса принимать разные ре­шения. Но откуда взять эту поддержку, если народ, как всегда, безмолвствует?

Одна из групп поддержки «опасного» для областного руководства кандидата решила по собственной инициативе провести публичную акцию «За честные выборы!». Для привлечения аудитории было решено пригласить певицу С. Выбрана она была не слу­чайно. Замечательная певица, популярная у лю­дей среднего и старшего поколения. Выступает одна, без всяких подпевок и подтанцовок, что позволяет организовывать ее выступления не только в больших залах, но и в сельских клубах.

Все переговоры велись с ее администрато­ром, и было решено не впутывать замечатель­ную артистку в околополитические игры. Она, естественно, знала, что ее выступления как-то связаны с выборами, но на этом решили огра­ничиться. PR-эффекта должны были добивать­ся специально подготовленные люди.

Первое выступление. Перед тем как пригла­сить на сцену певицу, специально подготовлен­ный ведущий посвятил публику в курс дела. Он говорил о выборах вообще, о праве избирате­лей, умело выделяя голосом фамилию нужного кандидата. Чтобы избежать обвинения в неза­конной агитации, ведущий закончил так: «Нам все равно, за кого проголосуют избиратели. Мы не согласны с тем, что какие-то чиновники ре­шают за нас с вами, за кого мы имеем право го­лосовать, а за кого нет. Мы за честные выборы».

Пока выступал ведущий, певица стояла за кулисами и внимательно слушала. Она быст­ро поняла, что вся акция организована в под­держку только одного из кандидатов. Замеча­тельная артистка, что называется, прониклась ситуацией. Кроме того, она вспомнила, что лет пятнадцать назад она была знакома с тем кан­дидатом, о котором идет речь.

На сцену певица вышла в боевом настроении.

Обычно в середине концерта, чтобы дать от­дохнуть связкам, артистка несколько минут про­сто разговаривает с публикой, рассказывает раз­ные истории, делится творческими планами.

Ко всеобщему удивлению, на этот раз арти­стка заговорила о выборах, о демократии, о пра­ве граждан решать самим, за кого им голосовать. Свою импровизированную речь С. закончила тем, что пообещала «лечь на рельсы», если об­ластная избирательная комиссия не зарегист­рирует всех кандидатов, и в первую очередь того кандидата, которого она давно знает и за которого ручается.

Говорила артистка искренне, эмоциональ­но, от сердца. Она произвела такое впечатле­ние на публику, что после концерта десятки зрителей поставили свои подписи под обраще­нием в адрес избирательной комиссии.

На полторы недели замечательная певица стала не только лицом и голосом, но и душой акции «За честные выборы!».

Областная избирательная комиссия была буквально завалена обращениями граждан в под­держку тех, кому было отказано в регистрации.

Наконец состоялось заседание суда. Суд обязал избирательную комиссию зарегистри­ровать всех трех кандидатов.

По данным проведенного по горячим сле­дам социологического исследования можно было оценивать эффективность акции. Эф­фект был высок. Популярность кандидата за время акции увеличилась почти в два раза. Было принято решение продолжить акцию «За честные выборы!», слегка изменив концеп­цию. Если первоначальной целью акции было сформировать общественное мнения для дав­ления на областную избирательную комис­сию, то после того, как регистрация состоя­лась, цель менялась. Акция должна была стать частью имидж-легенды кандидата: честный че­ловек за честные выборы.

Решение было принято. Оставалось только решить, кто будет новым «лицом» акции.

Чтобы не повторять ошибок тех, кто при­глашает для участия в политическом PR H. Ми­халкова и других звезд первой величины, этот вопрос требовал серьезной интеллектуальной проработки. Опыт подсказывал: «лицо» долж­но быть достаточно известно, привлекать преж­де всего среднее и старшее поколение. В то же время явление «лица» публике не должно затмевать основное событие, участие в акции «За честные выборы!».

Но акция переходила в новое качество. Ес­ли раньше она проводилась одной из групп поддержки кандидата, то теперь становилась одним из основных идеологических элементов кампании. Поэтому руководители кампании приняли иное решение.

Из Москвы был приглашен известный ком­позитор, автор песен, которые поют В. Леон­тьев, А. Пугачева, С. Ротару и др.

Кроме того, была составлена большая кон­цертная программа с участием известнейших мастеров искусств.

Теоретически акция усиливалась, вместо одного «лица» она приобрела сразу несколь­ко очень известных «лиц». В то же время пе­ред руководителями кампании встали чисто организационные сложности. Договориться о поддержке какого-либо кандидата с одним ар­тистом проще, чем с двадцатью. Большинство артистов готово принимать участие в концер­тах, проходящих в период выборов (это их ра­бота), но от прямого вмешательства в полити­ку старается уклониться.

Все помнят историю с И. Тальковым. Однажды его пригласили выступить во время какого-то политического мероприятия. Есте­ственно, певец согласился, приехал, спел и уехал. А на следующий день выяснилось, что пел он для членов крайне националистичес­кого НПФ «Память». На какое-то время имя Талькова связывали с деятельностью «Памяти», что его сильно огорчало. Естествен­но, на афише было указано, что концерт про­водится в рамках акции «За честные выборы!» и по инициативе кандидата на пост губернато­ра N, но этого было явно недостаточно. Необхо­димо было, чтобы те, кто сидит в зале, запом­нили, что они не просто зрители, а участники важного политического мероприятия.

Идеологические функции возложили на конферансье.

Выглядело это так: конферансье (основное ам­плуа — исполнитель фельетонов и куплетов) с улыбкой выходил на край сцены и обращался к залу: «Как хорошо, что мы собрались здесь все вместе. Концерт, который вы пришли смотреть, не обычный. Это честный концерт. Вы увидите именно тех замечательных артистов, которые указаны в афише. Все будет по-честному. Ведь мы с вами участвуем в акции «За честные выборы!».