Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Ладно известен феномен повышенного до­верия публики к мнению знаменитости. Этот феномен эксплуатируется не только во время выборов. Достаточно известному артисту с по­ложительным обаянием сказать, что он прини­мает какой-нибудь «жутковин», как в аптеках выстраиваются очереди. На встречах со знаме­нитыми артистами публику интересует весь спектр их мнений. Критика по отношению к мнению знаменитости у большинства людей снижена. Зрителю в голову не приходит, что, когда артист говорит о том, что носить, чем ле­читься или кого выбирать в депутаты, это мне­ние обычного гражданина. Оно не более весо­мо, чем мнение любого другого гражданина. Но такова уж магия популярности: все, что произнесла знаменитость, для многих истина в последней инстанции.

В Америке это поняли давно. Артисты и спортсмены рассматривают свою популяр­ность как товар, который можно продать. То, что в России, где традиционно духовные дос­тижения ценились выше мирской суеты, сра­батывает тот же феномен, можно объяснить только тем, что в наше время страна испыты­вает жуткий дефицит духовности. В то же вре­мя без кумиров народ жить не может. Вот наши знаменитости и заменяют собой духов­ных лидеров.

Знаменитых артистов, участвующих в по­литическом PR, можно разделить на две кате­гории.

1. Артисты, лично знакомые с кандидатом и связанные с ним дружескими или иными от­ношениями.

Когда курянин В. Винокур в 1996 году под­держивал на выборах 'своего земляка А. Руц­кого, это понятно.

Когда тот же В. Винокур и Г. Хазанов под­держивали в Туле избрание А. Коржакова, это вполне объяснимо. Всех троих связывают че­ловеческие отношения, которые не зависят от того, кто и какую должность занимает. Мож­но по-разному воспринимать А. Коржакова, но то, что он сумел подружиться с такими людь­ми, для которых человек ценен независимо от занимаемой должности, делает ему честь.

2. Артисты и другие знаменитости, не связан­ные личными отношениями с кандидатом. Эти работают, что называется, по найму и «продают» свою поддержку тому, кто их в данный момент ангажировал. В артистической среде подобная деятельность называется «торговать лицом».

Из общей массы «торгующих лицом» зна­менитостей выделяется известный актер и ре­жиссер Никита Михалков.

Только за последнее время он со своим фильмом «Сибирский цирюльник» принял уча­стие в нескольких региональных кампаниях.

Схема привлечения Н. Михалкова к поли­тическому PR проста.

Жители населенного пункта приглашаются на просмотр очередного шедевра мастера. Цена за билеты чисто номинальная. На афише приписка «Просмотр фильма организован при участии кандидата N».

Перед началом фильма кандидат говорит пару слов о цели собрания и предоставляет слово Михалкову. Михалков публично пожи­мает руку кандидату и говорит о фильме. Пос­ле сеанса организуется фуршет для узкого круга (приглашается местная элита, т. е. те, кто по замыслу организаторов акции может влиять на мнение избирателей). Во время фуршета кандидат постоянно находится рядом с Михал­ковым, участвует в разговорах и завязывает личные контакты с влиятельными гостями.

На следующий день начинается второе дей­ствие. Так как приезд великого режиссера не только большое событие, но и ИП, местное те­левидение проводит встречу с Михалковым. На встрече Михалков подтверждает, что при­ехал поддержать кандидата N.

На бумаге все это выглядит очень проду­манно и достойно. Такой солидный и ненавяз­чивый политический PR.

На самом деле все происходит совсем по-другому. Из запланированных мероприятий удается только горячее рукопожатие с канди­датом.

На фуршете, на фоне великолепного Ми­халкова, кандидат выглядит как тень отца Гам­лета. Михалков общается, шутит, поучает, а кандидат, ради которого все это затевалось, иг­рает шаги за сценой.

Не менее эффектно выглядит Н. Михалков во время телепередачи.

Честно ответив на подготовленный вопрос, мол, «да, одна из целей приезда поддержать N, он вроде как это вполне...», Мастер начинает одну из своих великолепных импровизаций.

Он говорит о культуре, о своем фильме, о кино вообще...

Как правило, эти импровизации не имеют содержания, но впечатление... Если после эфи­ра спросить телезрителей, о чем была переда­ча, вас просто не поймут: «Неужели непонят­но? Михалков приезжал».

Какой тут кандидат! Какие выборы! Об этом никто и не вспомнит.

Лицо Никиты Сергеевича — уже давно сред­ство политического PR.

То он обеспечивает для В. Черномырдина прикрытие при создании НДР, то вдруг вы­ступает от имени лужковско-примаковской ОВР.

Своеобразный эффект участия Михалкова в политическом PR видели миллионы телезри­телей во время теледебатов представителей различных политических сил перед выборами в ГД 2000 года.

Согласно программе встреч предполагалась дискуссия представителей СПС и ОВР,

От СПС на студию прибыл сам С. Кириен­ко. Настроенный на серьезный разговор, Ки­риенко заявил свою позицию: «У политичес­ких партий есть много точек соприкосновения, давайте договариваться!»

Представляющий ОВР Н. Михалков немед­ленно, как говорят на театре, «потянул одеяло на себя»: «Договариваться? О чем? Вот я езжу со своим фильмом по всей России... Вы знае­те, что такое Россия?» Все попытки С. Кири­енко придать разговору политическое содержание разбивались о грудь шикарного, слегка хмельного представителя ОВР,

Ситуацию попытались спасти работники телевидения, которые включили телемост с Санкт-Петербургом.

На Дворцовой площади уже битый час мер­зли сторонники двух политических течений. Их задача была предельно проста: задать уча­стникам дискуссии заранее подготовленные вопросы и получить умные ответы.

Телемост включен, но вопросы задают толь­ко Н. Михалкову. Начался театр одного талан­тливого актера. Бедный Кириенко сидел все­ми забытый и заброшенный.

Увидев, что политическое шоу не получает­ся, работники студии прервали связь с Двор­цовой площадью и вернули зрителей в москов­скую студию. Где Михалков и добил Кириенко предложением прочесть «Отче наш»...

Когда дело касается Н. Михалкова, маниа­кальное желание политиков поставить рядом с собой самое узнаваемое лицо оборачивается для них оглушительным провалом.

Рядом с Никитой Сергеевичем любой рос­сийский политик выглядит жалко и ничтожно.

Вывод: фон картины не должен быть ярче центральной фигуры.

Привлечение узнаваемого лица для акций политического PR требует тонкого расчета. Не­обходимо понимание того, что «лицо» — это всего лишь средство, а средство должно быть адекватно целям.

ЗА ЧЕСТНЫЕ ВЫБОРЫ!

Над Ленинградской областью решили поставить эксперимент: провести честные выборы.