Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Свое согласие на участие в опросах, как правило, дают люди активные, но не удовлетво­ренные своим положением. Участие в опросе для них не только возможность проявить по­литическую позицию или поучаствовать в со­циальных процессах. Участие в опросах на по­стоянной основе повышает их самооценку и дает им самим информационный повод для об­щения с окружающими. Каждый интервьюер должен подобрать от 100 до 140 (норма 20 звон­ков в день) респондентов для постоянного «за­тупления». Учитывая, что референтные группы обычно 8—10 человек, количество ознаком­ленных с информационными блоками возрас­тает как минимум в 10 раз. А если понимать, что информация, сообщаемая источником из ближайшего окружения, вызывает наивыс­шую степень доверия, то можно легко понять: данная технология не только позволяет увели­чить поле распространения информации, но и обладает наибольшим КПД.

АЛЕН ДЕЛОН НЕ ПЬЕТ ОДЕКОЛОН...

Весна 1997 года. В Красноярске проходит из­бирательная кампания по выборам губернатора. Так уж случилось, что день рождения одного из кандидатов в губернаторы А. Лебедя пришелся на период выборов. День рождения бывает у всех, в том числе и у политиков. Просто гости у каждого свои. На день рождения А. Лебедя приехал французский киноактер Ален Делон.

Семейный праздник моментально превра­тился в PR-акцию. Популярный актер сам по себе отличный ИП. Естественно, Делон отри­цал какую-либо связь между своим визитом и выборами. Он вот так, по-простому, решил по­здравить своего коллегу-десантника и приле­тел на денек из Парижа в Сибирь.

Немедленно для поддержки основного кон­курента из Москвы была послана тяжелая ар­тиллерия. Сама А.Б. Пугачева прилетела в Крас­ноярск, чтобы агитировать за действующего губернатора Зубова.

Но избиратель решил, что Делон будет зна­чительно круче Пугачевой. На выборах побе­дил А. Лебедь.

В том, что артисты участвуют в избиратель­ных кампаниях, нет ничего удивительного.

Еще в Древнем Риме политики для повыше­ния своей популярности устраивали для наро­да различные зрелища и сами принимали в них участие.

Наши политики в период выборов не толь­ко организуют выступления артистов, но и принимают участие в различных народных праздниках, так же как это делали их античные предшественники.

Художественное оформление кампании привлекает дополнительное внимание к кан­дидату, а личное участие известных политиков в народных праздниках — дополнитель­ный ИП.

PR-акция с участием Делона выделилась из общего ряда только потому, что обычно при­глашаются свои, родные артисты.

Никого не удивляет, что В. Путин в 2000 году повторил то, что делал Ельцин в 1996-м. Оба кандидата в президенты посетили Татарстан, где принимали участие в народных гуляньях.

Татарстан и Башкортостан — это Клондайк повышения популярности политиков феде­рального уровня. Руководство республик с ува­жением относится к национальным традици­ям и организует массовые гулянья по любому подходящему поводу и, что немаловажно, в любое время года. Федеральному политику до­статочно иметь календарь татарских или баш­кирских праздников. Тогда он сможет создать ИП и продемонстрировать единение с народом и весной, разбивая с завязанными глазами гор­шки, и осенью, доставая со связанными рука­ми монету из миски с кефиром, и зимой, играя в снежки и катаясь с горки.

Естественно, на местных выборах положе­ние кандидатов несколько сложнее.

Иногда дело доходит до того, что их группы поддержки сами придумывают и организуют праздники.

Во время одной из региональных кампаний, чтобы найти есте­ственный повод для выступления кандидата перед сельскими жи­телями, решили «возродить» «Праздник малых деревень». Задум­ка была неплоха. Сначала выступают приезжие артисты и местная художественная самодеятельность. Потом предоставляется слово почетному гостю (кандидату на выборную должность). После этого кандидат вместе с остальными гостями принимает участие в играх и забавах. Завершается праздник приглашением кандидата поужи­нать в деревенском доме вместе с самыми уважаемыми жителями двух деревень. Во время ужина кандидат налаживает личный кон­такт с уважаемыми людьми и обеспечивает себе их поддержку.

Все было бы здорово, если бы не одно маленькое обстоятель­ство. Те, кто придумал PR -акцию, были жителями городскими, с де­ревенскими обычаями не знакомыми. Им и в голову не пришло, что во время уборки урожая в деревнях ничего не празднуют.

«На праздник малых деревень» собралось два десятка деревен­ских бабушек с маленькими внуками и человек тридцать подрост­ков. Они с удовольствием посмотрели концерт, весело играли с мас­совиком-затейником и очень удивились, когда веселье было прервано каким-то дядькой, который стал говорить непонятные слова (отказаться от выступления кандидат не мог - праздник снимали для местного телевидения).

От ужина кандидат, естественно, отказался.

А вот в районных центрах, население кото­рых последнее время не избаловано развлечени­ями, любые праздники, проводимые от имени кандидата или с его участием, проходят очень активно и добавляют кандидату популярности.

Вообще акции по привлечению артистов для участия в политическом PR разнообразны и разнонаправленны.

Независимо от уровня выборов участие ар­тистов привлекает публику на встречи с кан­дидатом, придает этим встречам неформаль­ный характер, создает атмосферу маленького праздника. Велика вероятность, что у тех, кто посетил встречи с участием артистов, данный кандидат будет вызывать некие приятные ас­социации.

Для привлечения публики и создания ат­мосферы праздника не обязательно пригла­шать звезд. Можно ограничиться местными возможностями.

Знаменитых артистов приглашают для того, чтобы «поставить рядом» с ними кандидата. Концерт для рядового зрителя, естественно, бесплатный.

Обычно в конце 'выступления присутству­ющий в зале кандидат выходит на сцену и от имени всех присутствующих благодарит арти­ста за выступление. Артист делает вид, что дав­но знаком с кандидатом, и желает ему победы на выборах.

Иногда эффект усиливается тем, что на афише делается надпись о том, что знамени­тый артист приехал именно по приглашению данного кандидата.

По другой схеме строится выступление ар­тиста, приехавшего для прямой поддержки кандидата. Во время выступления артист гово­рит, что он знает этого кандидата, приехал спе­циально, чтобы помочь ему. Он не сомневает­ся в том, что именно данный кандидат должен победить на этих выборах.

Иногда наряду с артистами в поддержку кандидатов на выборные должности привлека­ются знаменитые спортсмены и другие извест­ные и уважаемые люди.