Маргарита Акулич - Маркетинг амбассадоров (послов) брендов

И послы бренда, и влиятельные лица должны быть уверены в том, что делятся своей точкой зрения с аудиторией, большой или небольшой.

Маркетинговые отношения с влиятельными лицами могут перерасти в маркетинговые отношения с амбассадорами. Если влиятельный человек начинает любить продвигаемый им продукт, использует его регулярно и начинает делиться этой любовью неоднократно и без подсказки, бренд может протянуть руку, чтобы сформировать долгосрочные отношения с этим человеком. В этот момент человек больше не является влиятельным лицом, а является посланником бренда.

Последние мысли

Ваш бренд будет нанимать послов бренда и влиятельных лиц по разным причинам. Посланники бренда уже любят ваши продукты, и они являются экспертами в вашем бренде или в той области, к которой бренд относится.

Возможно, они уже продвигали ваш продукт без запроса, поэтому они являются главными кандидатами для продолжения продвижения вашего бренда в долгосрочной перспективе с помощью молвы. Напротив, вы будете выбирать влиятельных лиц по их способности охватить определенную аудиторию, даже если они еще не пробовали ваш продукт.

Инфлюенсеры будут продвигать продукт своим примером, и вы станете работать с ними только в течение короткого времени. Но послы бренда и влиятельные лица будут выполнять одни и те же основные задачи для вашего бренда. Они поделятся информацией о вашем продукте со своей аудиторией, но со своей собственной точки зрения. Кроме того, и инфлюенсеры, и послы брендов обладают определенным авторитетом или опытом. Их рекомендации приведут к появлению новых клиентов, потому что люди доверяют их мнению!

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.