Юрий Чурилов - Самоучитель начинающего адвоката

Презентация может быть оформлена видеороликом. Современные смартфоны дают приемлемое качество съемки, а для монтажа видео существует много бесплатных легко осваиваемых программ. Не лишним будет регистрация и размещение видео на YouTube и открытие собственного канала [56] Методы вирусного маркетинга заключаются в создании условий, при которых информацию о ваших услугах распространяют сами клиенты. В случае с вирусным видео скрытое или открытое рекламное сообщение распространяется самими пользователями в форме смешного или уникального (невероятного) видео. Допустим, кому-то понравился видеоролик, и он захотел поделиться им с «друзьями» по соцсетям. Распространение может осуществляться и в случае, когда люди шокированы либо возмущены увиденным. Подробнее об этом: Богатов В. Вирусное видео. Секреты и технологии. СПб.: Питер, 2015. . Оптимальная продолжительность видео составляет не более одной минуты.

В презентации обычно содержится общая информация о юристе и о преимуществах работы с ним либо о конкретной услуге. В презентации должно быть минимум текста, который проиллюстрирован картинками и графиками. Очень эффектно оформить презентацию отзывами клиентов с фотографиями, рассказать коротко об успешно проведенных делах, например, о том, что подзащитный был оправдан, или о том, что с ответчика взыскали 1 000 000 рублей и т. п.

Основной тип уличной рекламы – это крупногабаритный плакат. Однако его использование – дело дорогостоящее, поскольку однозначно необходимы не только материальные затраты на изготовление рекламы, но и на ее установку, куда входит согласование размещения рекламы с собственником здания, земельного участка, а также получение разрешения у органа местного самоуправления и уплата государственной пошлины. Вместе с тем можно использовать не подпадающие под действие закона о рекламе такое наружное оборудование офиса, как штендеры, вывески, указатели : издержки на их изготовление и установку минимальны.

Штендеры применяются достаточно широко, поскольку для их установки не требуется разрешения органа местного самоуправления, а также заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции по результатам проведения торгов [57] Обычно местные органы власти в своих нормативных актах определяют дополнительные условия для установки штендеров. Например, может быть запрещена установка штендеров при ширине тротуара менее 2 метров, ближе 5 метров к проезжей части и дальше чем 2 метра от входа в здание. . Но если штендер располагается стационарно (прочно связан с землей, зданиями, объектами недвижимого имущества) и не предназначен для перемещения, он может быть признан рекламной конструкцией.

Для того чтобы отграничить вывеску и указатели от наружной рекламы, нужно учитывать следующее. Если информация, размещенная организацией на вывеске, представляет собой перечисление предоставляемых услуг и преследует цель довести до потребителей сведения о деятельности этой организации, данное сообщение не отвечает признакам рекламы. Информация не относится к рекламе, если отсутствует указание на использование конкретных средств и оборудования, применяемых при оказании услуг, а также на методы оказания этих услуг [58] См . подробнее: Письмо ФАС РФ от 27.12.2017 № АК/92163/17 «О разграничении понятий вывеска и реклама». . Размещение вывески на здании, в том числе на фасаде жилого дома, во всех случаях должно быть бесплатным [59] См .: Постановление Федерального апелляционного суда Западно-Сибирского округа от 14.03.2014 по делу № А46–8702/2013. . На дорожных знаках недопустимо размещать наименование юридического лица или название его торгового предприятия независимо от того, указаны или нет профиль его деятельности, контактная информация, производимые или реализуемые товары. С другой стороны, указание исключительно на профиль деятельности организации (то есть без указания обозначений, индивидуализирующих данную организацию, – наименования, товарного знака, в том числе с указанием направления движения к этим объектам) не подпадает под понятие рекламы [60] См .: Письмо ФАС РФ от 01.12.2011 № АК/44573 «О рекламе на дорожных знаках». .

Как показывает практика, при изготовлении любых наружных конструкций целесообразно использовать материалы из ярких светоотражающих цветов. При этом не следует использовать мелкий шрифт и вообще перегружать их текстом, поскольку люди, проходящие мимо, обычно не способны много читать.

Пожалуй, самый простой и малобюджетный способ уличной рекламы – это распространение листовок в местах массового скопления людей. Мне приходилось наблюдать, как подобного рода методы работают в Москве у станций метро: этим обычно заняты специальные люди – «бутерброды», которые носят на себе рекламные конструкции. Однако делают они это неохотно, и люди большую часть листовок или флаеров сразу же выбрасывают. Гораздо эффективнее с помощью листовок «ловить» отказников, то есть людей, самостоятельно пытавшихся защитить свои права (например, при выходе из судов, ГИБДД, налоговых инспекций и т. п.). Но, как уже отмечалось, такие способы рекламы адвокатских услуг неприемлемы.

Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство. Реклама на транспорте включает в себя: внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте и видеорекламу; наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств; станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэропортах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

С данным видом рекламы контактирует большое количество людей, причем число читателей внутрисалонных планшетов в разы превышает число читателей газет. Помимо этого, транспортная реклама может включать в себя набор регионов. Однако она рассчитана на специфические аудитории – рабочих – мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и студентов. Кроме того, она достаточно дорого стоит.

В силу ч. 2 ст. 20 Закона «О рекламе» использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещено. Под указанный запрет подпадает использование транспортного средства, основным предназначением которого служит распространение рекламы (в том числе создание транспортного средства в виде определенного товара), а также переоборудование транспорта с частичной утратой тех функций, для выполнения которых он был создан изначально. Кроме того, к преимущественному использованию транспортного средства в качестве рекламной конструкции можно отнести случай, когда автомобиль, на котором размещена реклама, в течение длительного времени стоит на одном месте. При этом оценку длительности такой стоянки для целей ч. 2 ст. 20 Закона «О рекламе» следует проводить исходя из разумности срока стоянки, а также с учетом места размещения транспортного средства [61] См .: Письмо ФАС России от 02.05.2012 № АК/13623 «О рекламе на транспортных средствах и квалификации информации, размещенной на сайте». .