Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Школу кандидат всегда оканчивает успеш­но. Если после школы кандидат провалил всту­пительные экзамены в вуз, это значит, «решил приобрести рабочую профессию».

Если кандидат среднего или старшего возра­ста, значит, он «прошел большой трудовой путь».

Если какой-то период он был на освобож­денной партийной работе, значит, «занимал от­ветственные должности в сфере управления».

Труднее писать биографии молодых канди­датов из благополучных семей. Трудно, но можно. Эти кандидаты «с раннего детства проявляли», «успешно заканчивали» и «блес­тяще защищали диссертации».

Некоторые кандидаты имели ранее неприят­ности с законом. Соответственно, если кандидат был судим по уголовной статье -— «пережил трудный период» (если судимость погашена, ее можно не указывать), Если статья экономи­ческая, то «уже давно кандидат понял необхо­димость построения нормальных экономичес­ких отношений».

Естественно, все кандидаты стремились об­легчать жизнь окружающим, вступались за слабых и помогали обиженным.

После составления биографии все кандида­ты выглядят слегка на одно лицо. К этому надо относиться нормально.

Ситуационные средства PR. Это средства, доносящие до избирателя реакцию кандидата или его группы поддержки на различные собы­тия в ходе предвыборной кампании. Ситуационно кандидат должен реагировать на различ­ных этапах предвыборной кампании и на ИП.

Кампания характеризуется некоторой услов­ной этапностью: сбор подписей, знакомство с кандидатом, период активной агитации, после­дняя неделя перед выборами. На каждом этапе кандидат или те, кто его поддерживает, обязаны проявлять реакцию, адекватную собы­тиям. Поскольку большинство избирательных кампаний похожи по структуре, то и ситуацион­ные средства несколько стереотипизированы.

1). Первое обращение кандидата. Как пра­вило, оно следует сразу же за официальной ре­гистрацией. В первом обращении кандидат обязательно благодарит тех, кто поставил свои подписи в его поддержку, и принимает на себя обязательства перед избирателями. Иногда кандидат обращается к избирателям вообще, иногда, если округ маленький, его обращения персональны. Тон первого обращения оптими­стичный.

2). Примерно в середине избирательной кампании необходимо напомнить о кандидате. Либо кандидат снова сам обращается к избира­телям, либо это делает его группа поддержки. В содержании обязательна ссылка на встречи с из­бирателями, которые помогли кандидату еще лучше разобраться в ситуации в округе. Если об­ращение идет от группы поддержки, то оно за­канчивается призывом голосовать за кандидата.

3). К моменту активной агитации, как пра­вило, возникает несколько ИП, по поводу ко­торых кандидат обращается к избирателям.

4). В конце последней недели перед выбо­рами обращение кандидата к избирателям дол­жно быть составлено так, чтобы избиратели поняли, что кандидат видит все болевые точки округа. В то же время заканчивается обраще­ние не агитационным призывом, а просьбой обязательно прийти на избирательный участок и отдать свой голос за того, кого избиратель по­считает достойным.

Естественно, если избирательная кампания по времени совпадает с праздником, кандидат должен поздравить тех, кого этот праздник касается. Женщин с женским, ветеранов с ве­теранским, железнодорожников с железнодо­рожным. При рассылке поздравлений следует соблюдать особую осторожность. Нередко по­здравления приходят тем, кого давно уже нет.

Во время одной избирательной кампании было решено поздра­вить участников ВОВ. Список и адреса дал местный военкомат. По­здравления от имени кандидата были разосланы по адресам. Кон­чилось все скандалом. С Праздником Победы поздравили восемь человек, погибших на фронте в 1943 году.

Однотипность ситуационных средств в пос­леднее время вызывает сомнения в их эффек­тивности, но полностью отказываться от них не следует.

Кроме листовок, содержащих много текста и доставляемых вместе с газетами или вместо них, есть листовки для уличной агитации. Эти листовки пишутся объемом не более 12—14 строк и рассчитаны прежде всего на тех, кто не читает более объемные материалы. Уличные ли­стовки должны быть очень понятно написаны, а основная информация выделена разными шрифтами. Размещать эти листовки необходимо чуть выше уровня глаз человека среднего рос­та, несколько штук подряд. Это делается для того, чтобы спешащий человек автоматически мог прочитывать весь текст не останавливаясь.

Ситуационная реакция на ИП может быть проявлена как на бумажных носителях, так и в коротких выступлениях в различных СМИ.

Вообще, самое трудное в политическом PR не изготовление различных материалов и их распространение, а поиск ИП.

Информационным поводом может быть все. Даже неудачные высказывания конкурентов.

В 1989 году выбирали депутатов в Верховный Совет СССР На одно место по Северо-Западному округу (г. Ленинград) было зарегистриро­вано почти два десятка кандидатов. Телевизионные дебаты между ними шли три дня в прямом эфире. Три дня в студии собиралась очень пес­трая компания: несколько бывших советских работников среднего уров­ня, бывшие диссиденты, экономисты без высшего образования. Бо­лее-менее известными для горожан были М. Салье - доктор наук, одна из основательниц «демократического» движения; следователь Гене­ральной прокуратуры Н. Иванов; писатель М. Чулаки; известный свои­ми националистическими взглядами искусствовед М. Любомудров; по­стоянный участник уличных политических дискуссий экономист С. Лужбин и только что уволенный из милиции Н. Аржанников. Всех их, известных и неизвестных, объединяло одно - им было что сказать из­бирателю. Н. Иванов говорил о преступности, М. Салье и М. Чулаки о правах человека, С. Лужбин о свободном рынке, а М. Любомудров о национальной культуре. Большинство кандидатов, известных и неиз­вестных, произносили волшебные слова: «демократия», «экономика». Они сами поверили в то, что знают что-то такое, что позволяет им учить других, и получали от этого удовольствие. Наивные горожане воспринимали все очень серьезно, звонили в студию, задавали вопросы. Кан­дидаты отвечали. Это было первое политическое шоу.

Из общего ряда кандидатов выбивался педагог Ю. Непомнящий. Авторитетный в профессиональном кругу, он был абсолютно неизве­стен горожанам. Все, что он хотел сказать, он сказал в первый день. Просто так болтать на малопонятные темы было не в его правилах. Он продолжал сидеть в студии, когда подходило его время, произно­сил какие-то общие фразы и уступал оставшееся время другим. Ес­тественно, в его адрес почти не было звонков. Телезрители не пони-мели, что немногословный профессионал ценнее безответственных болтунов. Человек сидел в студии без дела и буквально страдал.