Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Усмотрев в этом прямое нарушение губерна­тором прав человека, депутаты подали на гу­бернатора в суд.

Приходится признать, что психически боль­ной человек не всегда и за себя может отве­тить, что уж говорить о бедном животном, но ведь, как считают депутаты, негуманно огра­ничивать больного в его гражданских правах. Мучить зверье — неотъемлемое право каждого, дарованное ему Конституцией!

Кстати, психиатры утверждают, что к ак­тивной защите прав психически больных склон­ны, как правило, такие же больные, просто еще не попавшие на учет в психдиспансер.

Кто у нас депутатом?

Многие из депутатов, начиная с вице-губер­натора В. Щербакова и заканчивая главным эко­логом Фрунзенского района Л. Петровым, чи­новники различного уровня в исполнительной власти. (На момент образования ЗакСа закон позволял совмещение постов. К счастью, боль­шинство избирателей об этом не знает.)

Как власть законодательная они определя­ют для себя правила игры, как власть исполни­тельная играют в эту игру. А если что не так... сами с себя спросят строжайшим образом.

Прямо как в песне поется: «Сама садик я са­дила, сама буду... Воровать».

Как депутаты выполняют обещания?

Беспроигрышная карта во время выборов — радеть о судьбах женщин и детей. Чем и не преминули воспользоваться наши депутаты. Даль­ше обещаний дело не пошло. В городе закрыли часть детских садов, сокращается количество детей, получающих в школе горячее питание, уменьшается количество лекарств для льгот­ных категорий граждан, закупаются импорт­ные, дорогие. Деньги истрачены, лекарств всем не хватает. Заинтересовались этим наши депу­таты?

Может быть, их заинтересовала деятель­ность Пенсионного фонда? Отнюдь. Депутатам неинтересно, на что расходуются деньги ста­риков.

Вот экс-министр О. Дмитриева пойнтере- , совалась, как расходуются средства Фонда со­циальной защиты: Поинтересовалась и тут же обнаружила подозрительный контракт на 35 тысяч долларов. Скорее всего, в остальных фон­дах дела примерно такие же. Интересно это на­шим депутатам? Нет!

Кто нами правит?

Нами правят чиновники, которым мало од­ного кресла. Нами правят бездельники, лгуны и уголовники.

Неужели мы снова выберем их?

За кого не надо голосовать? Не голосуйте за депутатов, которые нас уже раз обманули!

Не голосуйте за чиновников администра­тивных структур — пусть работают на своем рабочем месте! Не голосуйте за тех, кто много обещает!

Итак, вам была представлена краткая исто­рия деятельности ЗакСа. Говорят, история по­вторяется дважды: один раз в виде трагедии, другой раз в виде фарса.

Фарс мы уже наблюдали. Нам нужна траге­дия? Нет, с нас хватит. Среди кандидатов в де­путаты нового ЗакСа есть новые, достойные люди.

Мы проголосуем за них!

Екатерина Лагутина («Честно говоря», № 1, 25.10.98)

Материал убедителен, выводы просты и по­нятны. Сам заголовок «хроника» производит впечатление, что автор постоянно отслеживал ситуацию в ЗакСе. Техника изложения — «ме­тод классической аргументации», когда мно­жество аргументов перечисляются один за другим. Автор постоянно «присоединяется» к читателю: «нам», «для нас». Категоричность выводов подкреплена соответствующей лекси­кой: «бездельники», «лгуны», «уголовники», «чиновники» (лексика совпадет с той, которую применяет население, склонное во всех своих бедах винить власть. Особенно удачно приме­нен термин «чиновники», так как в массовом сознании существует устойчивый оборот «без­душный чиновник»).

Для сравнения возьмем материал «Дело Бендера живет и побеждает» («Комсомольская правда», 10 ноября 2000 г.). Цель материала: убедить избирателей Коми округа не голосо­вать за Д. Анфалова. Исполнен материал в уже показанной технике «классической аргумента­ции». В материале шесть подробно расписанных информационных блоков. В первом читателю напоминают, откуда взят литературный образ, вынесенный в заголовок. Без этого обойтись нельзя: возможно, не все читали роман И. Иль­фа и Е. Петрова. У тех, кто не читал, трудно вызвать ассоциацию: Бендер — жулик — Анфалов — жулик.

Для тех же, кто читал: Бендер — благород­ный жулик, любимый персонаж. Таким обра­зом, тень «благородства» сразу падает на героя материала. Вряд ли автор хотел вызвать к сво­ему герою хотя бы тень симпатии.

Второй информационный блок — неболь­шой исторический экскурс в историю выборов. Третий блок — описание социально-эконо­мической ситуации в округе.

«Коми округ, надо сказать, находится отнюдь не в блестящем состоянии, занимает послед­ние места в стране по уровню социально-эко­номического развития. 4/5 доходов окружного бюджета составляют перечисления из Москвы, и лишь 20 процентов округ зарабатывает сам. Несложно сообразить, что бедность и оз­лобленность электората и слабость местной власти порождают соблазн путем блицкрига завладеть территорией, сопоставимой с не­большим европейским государством, где есть огромные запасы леса, своя нефть, а в прида­чу получить еще два сенаторских кресла в Со­вете Федерации (уже всем известно, что вновь избранные главы администраций не будут входить с Совет Федерации. Материалы политичес­кого PR не должны содержать в себе фактоло­гических ошибок. Подобная неточность — от­личный ИП для конкурентов) и возможность „пилить" трансферты из российского бюдже­та. Речь идет о сотнях миллионов рублей». (Все вышесказанное можно отнести в адрес любого из кандидатов в губернаторы.)

Первые три информационных блока зани­мают почти половину объема материала. Еще треть объема заняли два блока, повествующие о том, как Д. Анфалов, будучи депутатом город­ской Думы Екатеринбурга, боролся за хоро­ший кабинет и «сеял смуту» в г. Качканаре. Описаны ситуации очень подробно, но из тек­ста вовсе не следует, что Д. Анфалов не годит­ся для исполнения обязанностей главы адми­нистрации Коми округа.

Хочется отметить, что помещенная далее антибиография кандидата выполнена профес­сионально, информация «перелицована» и «потенцирована»:

«Несмотря на относительную молодость, наш герой успел сменить немало занятий. Он окончил механический техникум, понемногу по­работал на трех уральских заводах, пору­ководил неким СП, изловчился избраться в областной парламент и побывал членом ряда общественных объединений и организаций». Попробуем переписать этот отрывок, почти не меняя хронологии изложения: «После оконча­ния техникума наш Д. Анфалов работал на предприятиях родного Урала. Приобретенный опыт позволил ему возглавить СП. Успешную производственную деятельность Дмитрий совмещал с активным участием в обществен­ной жизни. Он состоит членом нескольких об­щественных организаций и объединений. Из­биратели доверили нашему Д. Анфалову представлять их интересы в областном парламенте». Далее делается вывод о большой вероятно­сти победы Анфалова на выборах (создается ситуация общественного ожидания этой побе­ды) благодаря приезду всемогущих столичных пиарщиков.