Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Эпоха телевидения одновременно стала эпо­хой политического PR. Первыми были амери­канцы. Они транслировали заседания сенатских комиссий и выступления конгрессменов. Аме­риканцы стали знать своих политиков в лицо.

Правильно смонтированная картинка мог­ла сделать политика из ничего. Бывало и наобо­рот. В начале 60-х телевизионщики буквально уничтожили кандидата на пост президента США Р. Никсона. По какому-то странному со­впадению во всех политических программах густые брови Никсона производили впечатле­ние физического уродства.

Народ отдал свои голоса за телегеничного Д. Кеннеди, хотя у того было два огромных не­достатка: его семья имела связи с одной из ОПГ, и он был католиком.

Для претендентов на высшие выборные посты законом были введены обязательные те­ледебаты. Можно было провести идеальную выборную кампанию, но проигравший теледе­баты проигрывал выборы.

Самое обидное, что приоритет в изобрете­нии телевидения принадлежал СССР. Но зна­чение ТВ как мощного оружия политического PR не было понято.

Советское ТВ приносило в каждый дом те же «болты в томате». Конечно, магия движу­щегося изображения работала еще какое-то время. «Конечно, у нас в городе все плохо, но вот у соседей уже все хорошо»,— думал теле­зритель. В конце концов разница между реаль­ной жизнью страны и телевизионным враньем стала настолько очевидной, что ежедневный выпуск программы политических новостей «Время» стали называть передачей для взрос­лых «Спокойной ночи, алкаши».

Какое-то время еще производили впечатле­ние политические передачи, поддерживающие имидж-легенду звериного оскала капитализма. Телезритель возмущался расистом-полицей­ским, застрелившим невинных негритянских подростков прямо в нью-йоркском метро. До­мохозяйки готовы были присоединиться к веч­ной голодовке профессора Хайдера против по-литики американского правительства. Амери­канский безработный, «человек в кепке» Джо Маури стал звездой советского телеэкрана.

Естественно, вся информация была потен­цирована. Полицейский стрелял в грабителей, застав их с поличным. Ему было наплевать, ка­кого цвета у них кожа. Вечно голодающий про­фессор Хайдер весит 100 килограммов и про­должает время от времени голодать. В октябре 2000 г, он голодал в защиту лесов Северной Аме­рики. Американский инвалид по психиатрии Д. Маури помещен в соответствующую клинику.

Нормальный политический PR появился на советском ТВ одновременно с первым Съез­дом народных депутатов. Началось «делание» политиков. Большинство политиков России родом из телевизора. Мудрый Гавриил Попов, пламенный трибун Анатолий Собчак, непри­миримая Галина Старовойтова — это все теле­визионные образы. Если поначалу телевизи­онная «раскрутка» новых политиков больше была стихийной, то через некоторое время можно было проследить интересную законо­мерность. Официальные политики, те, которые родом из КПСС, показывались на ТВ тради­ционно. Вот он — человек солидный, и выска­зывания у него солидные. Только сам он ка­кой-то статичный, закрытый, футлярный.

Члены «Межрегиональной депутатской груп­пы», в первую очередь Б. Ельцин, всегда с на­родом, всегда неожиданны, всегда интересны. Ни в одну новую популярную передачу не был приглашен, например, Е. Лигачев. Зато Г. Попов и его товарищи были желанными гостями как в политических программах, так и в супер­популярном «Взгляде».

Пока нет доказательств того, что кто-то за­казывал журналистам политический PR , но то, что в «Межрегиональную депутатскую группу» входил М. Полторанин, наводит на определенные размышления. Если тайное станет явным, то работу Полторанина как первого советского специалиста по полити­ческому PR будут изучать студенты как мини­мум на трех факультетах: журналистики, по­литологии и психологии.

Первая целевая акция политического PR тоже относится к этому времени. ИП -— поез­дка Б. Ельцина в США. Цель — скомпромети­ровать Ельцина в глазах избирателей как че­ловека, злоупотребляющего спиртным.

В отношении Б. Ельцина было организова­но то, что сейчас бы назвали «черным PR». На самом деле «черного» не было ничего. Ельцин действительно был в США. Источник инфор­мации о поведении Ельцина назван: итальян­ская газета (другое дело, что в лучших тради­циях PR итальянцам проплатили публикацию).

Совершенно «случайно» в распоряжении Первого всесоюзного канала оказалась видео­запись выступления Б. Ельцина в одном из университетов США. Не исключено, что над пленкой поработали техники, чтобы на экра­не движения главного героя выглядели наиме­нее естественно, но и без технических ухищ­рений было ясно: Борис Николаевич перед встречей принял, и принял крепко (в США Ель­цина познакомили с национальным напитком англосаксов — виски. Ельцин напиток одобрил и практически «не просыхал» всю поездку). Акция с треском провалилась не потому что зрители не поверили тому, что увидели на эк­ране. Еще как поверили. Просто на фоне все­общего пьянства Б. Ельцин стал выглядеть в глазах электората более родным и близким. В августе 1991 года возможности ТВ как средства политического PR оценили не только специалисты, но и вся страна.

Члены ГКЧП дают пресс-конференцию. Еще неделю назад эти деятели выглядели на эк­ранах телевизоров если не симпатично, то вполне пристойно. 20 августа из телевизоров вылезли страшные свиные рыла, опухшие с перепою. Особенно зрителей впечатлили тря­сущиеся руки Г. Янаева. Эти руки показывали раза четыре.

Еще не был отменен штурм Белого дома, еще военные решали, кого им предать - народ или партию, но дело ГКЧП было проиграно.

Но все, что делал телевизионный полити­ческий PR, было либо использование есте­ственных возможностей ТВ, либо копирование западных, не всегда вписывающихся в россий­скую действительность, образцов.

Так было до тех пор, пока на экране не по­явился гениальный Александр Глебович Не­взоров. До того, как самостоятельно появить­ся перед зрителями, Невзоров какое-то время писал тексты для других. Видимо, именно тогда он и сделал открытие, положившее начало технологии политического PR на советском, а потом и на российском телевидении.

Сделанное А. Невзоровым по значению ни­как не меньше того, что в свое время сделал А. С. Пушкин.

Как известно, до Пушкина не было русско­го литературного языка. Были только попытки создать его. То, что не удалось В. Тредиаковскому и М. Ломоносову, сделал франкофон Пушкин. Он сумел вскрыть особую ритмичес­кую структуру языка.

Этнопсихологи считают, что национальная идентичность определяется не только этниче­ским происхождением, вероисповеданием или общими традициями. Человек растет и развива­ется в определенном ритме, и только этот ритм вызывает у него эмоциональный резонанс.