Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

«А еще глядите, Владимир Владимирович, - не унимались ска­зочники, - как этот Примаков с московским Лужковым сошелся. От такого союза добра не жди. Лужков еще год назад обещал сам по­добрать стране нового президента. Как бы он на наши головы При­макова и не посадил!»

Одновременно началась обработка Примакова. «Евгений Макси­мович,- говорили ему невесть откуда взявшиеся добрые люди, - ну что вы упираетесь, идите в президенты. Европа нас поддержит. Да что Европа, говорят, сам Зюганов готов снять свою кандидатуру, если только вы согласитесь. Тут неподалеку в кустах его ближайший по­мощник стоит, поговорить с вами хочет. Прикажете позвать?»

«Зовите», - сказал Примаков. Так он позволил втянуть себя в консультации.

Сказочники радостно прибежали к Главному герою: «Беда, Вла­димир Владимирович, Примаков уже с коммунистами сговаривает­ся. Прикажете мочить?»

«Мочите», - разрешил Главный герой.

Немедленно сняли намордник с С. Доренко и спустили его с цепи.

Как заправский жрец культа «вуду» Доренко сделал чучело При­макова и начал его не мочить, а мучать. У чучела отрывали руки и ноги, жгли его огнем, втыкали ему булавки в разные места. Все это делалось раз в неделю, по субботам, на глазах у широкой публики.

Опытный Примаков почему-то принял все эти виртуальные муче­ния всерьез и даже заболел от огорчения. Чтобы не быть замученным до конца, он сделал заявление, что не собирается быть президентом.

«Ура,— закричали сказочники,— у нашей сказки получился хо­роший конец!»

Видеоряд— набор картинок, визуализи­рующих сказочный сюжет для придания ему большей достоверности. Видеоряд должен быть подвижен. У зрителя не должно оставаться вре­мени для раздумий. Зритель имеет право слу­шать сказку и быстро просматривать иллюст­рации. Это создает иллюзию достоверности.

Мучая виртуального Примакова, одним из аргументов Доренко выбрал состояние здоровья. Сначала он напомнил зрителям о том, что Примаков немолод и недавно перенес тяжелую операцию на бедре. Потом намекнул, что подобную же операцию придется делать на втором бедре. После чего стал объяснять и показывать аудито­рии саму операцию. Разрезанная плоть и текущая кровь произвели жуткое впечатление. (Естественно, показывалась операция не на бедре Примакова, а какой-то специальный медицинский фильм.) После чего Доренко напомнил о том, что состояние здоровья пре­жнего президента вызывало много нареканий. «Неужели, - спросил он, - мы снова остановим свой выбор на старом больном человеке, который уже через год не сможет исполнять свои обязанности?»

Повтор— многократное повторение видео­сюжетов или их элементов. Создает впечатление информации высокой степени достоверности. Недаром говорят, что много раз повторенная ложь становится правдой.

У повтора есть и вторая функция — внуше­ние. Многократно повторенная информация фиксируется на уровне подсознания.

Удачное обращение не к логике и разуму избирателя, а к его эмоциям и чувствам — это сверхзадача политического PR . Внушение — наиболее удачный механизм управления мас­совым сознанием. Внушение непосредствен­но прививает психологические состояния и не требует никаких доказательств.

ТВ — универсальный ключ для запуска механизма внушения. Сочетание видео- и зву­коряда, музыкальное сопровождение, воз­можность использования суггестивной музы­ки, ритмический повтор превращает телезри­теля в посетителя сеанса массового гипноза.

Самым заметным достижением полити­ческого PR на ТВ было создание виртуального движения «Единство» для участия в дум­ских выборах 2000 г. Поскольку идея удалась, у нее теперь стало столько же авторов, сколь­ко было старых большевиков, носивших вме­сте с В.И. Лениным бревно на кремлевском субботнике.

В своей книге «Президентский марафон» Б. Ельцин утверждает, что мысль о создании пар­тии для поддержки политики правительства пришла в голову именно ему.

Красноречиво молчит Волошин. На теле­экранах замелькал загадочный Г. Павловс­кий. Эдакая фигура громкого умолчания. Мол, я ничего не утверждаю, но без меня не обо­шлось.

Неожиданно, как цапля на болоте, завопил Б. Березовский: «Я придумал! Я! И название придумал, и символику. Деньги от семьи отры­вал, на создание „Единства" потратил. А меня ногой по афедрону!»

Вопли Березовского — не просто обида сде­лавшего свое дело и выставленного за дверь мавра. Это еще и авторские амбиции неприз­нанного гения. Никто и не сомневается, что идея одноразовой партии, сделанной в эфе­мерном телевизионном пространстве специ­ально под выборы, принадлежит Березовскому. «Развести» миллионы сограждан как «лоха» на рынке — это вполне в его стиле.

Для гения оскорбительно, что его детище какие-то эпигоны вывели из виртуального пространства, облекли в плоть и приказали: «Живи!» Сразу теряется новизна идеи. О том, что у власти должна быть своя партия, думали давно. Но создавались эти партии по старинке, как делали наши отцы и деды. Соби­рали учредительный съезд, создавали отделе­ния в регионах — обычная тягомотина. Да еще и не эффективная.

В 1993 году Е. Гайдар создал свой «Выбор России». Он был абсолютно уверен, что после разгрома мятежного Верховного Совета, ког­да ему удалось вывести на улицы Москвы ты­сячи сочувствующих, победа у него в кармане. Но вся Россия в Москве не помещается, она несколько больше.

Россия действительно сделала свой выбор. Победила партия Жириновского. Просчет по­литиков чуть не погубил карьеру талантливой телеведущей Т. Максимовой. Именно она сво­им радостным голосом должна была оповес­тить страну о победе демократии. Перекраи­вать сценарий праздника победы было поздно. Именно Максимова возвестила о триумфе ли­берал-демократов. С ней чуть было не посту­пили по обычаям древних персов. Те отруба­ли голову не полководцу, проигравшему бит­ву, а гонцу, принесшему весть о поражении.

На следующей неделе после выборов забав­но было видеть очереди из желающих запи­саться в ЛДПР. Помнившие о порядках при КПСС граждане решили побыстрее стать чле­нами правящей партии.

После Гайдара пытался создать свою партию власти премьер-министр В. Черномырдин. На­звание придумали серьезное «Наш дом — Россия». В руководящие органы сразу же вошли представители региональных элит. Стало ясно, кто в доме хозяин. Черномырдинская НДР тоже не получила большинства в ГД, уступив коммунистам и «Яблоку». НДР вызывала в на­роде странные ассоциации. Членов этой партии стали называть «домушниками».

Что касается «Единства», то оно создава­лось по новой схеме: сначала «раскрутили» торговую марку, а потом стали производить политический товар.