Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Один и тот же информационный блок, по­ложенный на разные ритмические основы, по-разному ощущается и вызывает разную степень доверия. Сравните две короткие фра­зы: «Бессмысленный и беспощадный русский бунт» и «Русский бунт, бессмысленный и бес­пощадный». Прислушайтесь к своим внутрен­ним ощущениям и скажите, какая из этих фраз производит на вас большее впечатление? Ка­кая лучше запоминается?

Внешне язык может быть разделен местны­ми диалектами, но если информационные бло­ки изложены с учетом изначальной ритмичес­кой основы, он произведет одинаково сильное впечатление на «акающего» москвича, «окаю-

щего» новгородца и «цокающего» псковитя­нина.

Невзорову, как и Пушкину, пришлось начи­нать практически с чистого листа. В официаль­ном обращении того русского литературного языка, который был создан Пушкиным, уже не было. Телевизионный язык состоял из жуткой смеси «канцелярита», «журналита» и «бабелита». Оставались еще одинокие носители на­стоящего русского языка, но их влияние было ограничено.

То, что А. Невзоров начал комментировать свои репортажи в пушкинских ритмах, произ­вело эффект разорвавшейся бомбы. В одно и то же время миллионы телезрителей «600 се­кунд» были прикованы к экрану телевизора. Одни ненавидели «кровавого Шурика», другие боготворили. Но смотрели — все.

Невзоров может показать плохо смонтированные кадры, бездарно отрежиссированный сюжет, все равно его будут смотреть и слушать.

Значение настоящего политического PR бы­стро оценили власть имущие. Как и должно про­фессионалу, Невзоров работал на заказчика.

Работать с Невзоровым хотели все.

* И. Бабель, советский писатель, понимавший значение ритмической структуры языка. Он целенаправленно работал над ритмом в своих произведениях и создал интересный и эмоционально впечатляющий язык. К сожалению, прекрас­но знающий русский язык Бабель сам развивался среди иных ритмов. В основном это были ритмы еврейского жаргона «идиш», обогащенные греческими и молдавскими элемента­ми. Это был особый «одесский» язык.— Прим. автора.

В трудном для окружения Ельцина 1996 году Невзоров работал на Первом канале. Во вре­мя кампании по выборам мэра г. Сочи в 2000 г. Невзоров со своей программой «600 секунд» выехал на Черноморское побережье. Его по­просили поддержать прокремлевского канди­дата В. Бойко.

Великолепный силлогист С. Доренко, логич­ный и образованный Е, Киселев, злой и иронич­ный М. Леонтьев, все они были после Невзорова.

У каждого из этих профессионалов есть своя аудитория, только Невзоров работает со всеми сразу. Он может все, и ему прощается все. Не­взоров откровенно издевается над своей ауди­торией. «Смотрите,— как бы говорит он,— я сам не верю тому, что говорю, я вру вам, но вы будете меня слушать и будете мне верить».

Подобно Невзорову усиливать комплексный телевизионный эффект управления массовым сознанием точным попаданием в естественные ритмы может только В. Шендерович, но он ра­ботает в другом жанре. В сходной манере рабо­тает и С. Сорокина, ранее работавшая с Глебы-чем на питерском ТВ. Она не всегда попадает в необходимый ритм со своими комментариями, но это искупается уникальной синергетикой. Быстрый взгляд С. Сорокиной и тонкая, почти неуловимая мимика говорят зрителю больше, чем все комментируемые ей видеосюжеты.

Эта особенная манера работы чуть было не послужила причиной увольнения Сорокиной с РТР. Кому-то из кремлевских чиновников не понравилось, как она «блестит глазами». Не понравилось так, что об этом «блеске глаз» до­ложили самому Б. Ельцину. Видимо, доклад был крайне убедительный. Ельцин, демонстри­ровавший свое уважение к свободе печати и молча переживающий нападки журналистов, проникся и попытался заставить руководите­ля РТР О. Попцова уволить С. Сорокину.

Невзоров — это стратегический резерв по­литического PR нашего телевидения.

Если во время местных выборов предел меч­таний кандидата — снять приличный реклам­ный ролик и разместить его на одном из цент­ральных каналов, выборы всероссийские и региональные — это работа большого телеви­зионного PR.

Особенность «большого» PR в том, что про­движение кандидата на рынке политических услуг идет в формате регулярных передач.

Показательным является периодическое появление на разных каналах передачи А. Караулова «Момент истины».

В свое время передача имела заслуженно высокие рейтинги. Прекрасно подготовленный к беседе ведущий, неожиданные острые воп­росы, отвечать на которые гостю приходилось без всякой подготовки. Это было здорово!

Зритель присутствовал на телевизионной кухне, он видел, как готовится «блюдо», сочув­ствовал и сопереживал. Гостями передачи бы­ли не только политики, но и просто интерес­ные люди. Люди, которым было что сказать с телеэкрана о времени и о себе.

Постепенно рейтинги передачи упали, и Ка­раулов откочевал на московское ТВ. На этом история могла бы и закончиться, если бы «Мо­мент истины» не начал периодически возни­кать на региональных каналах, и именно в мо­мент выборов.

Передача потеряла свое просветительское значение и стала откровенным орудием поли­тического PR.

Теперь Караулов не задает гостям передачи неожиданных вопросов. Вопросы задаются та­кие, какие позволяют гостю дать наиболее вы­игрышный ответ. Иногда и давать никаких от­ветов не приходится. Ведущий все сделает сам.

«Правда ли, — говорит ведущий, — что вы ночей не спите и о народе думаете?»

«Мммм...» — отвечает гость.

«И вот в то время, когда вы все свои силы кладете на то, чтобы людям жилось легче, на­ходятся такие мерзавцы, которые этого не за­мечают. Ай-ай-ай! Вы считаете, им должно быть стыдно?»

«Ммм...» — отвечает гость.

«Ничего, — говорит ведущий, — им обяза­тельно будет стыдно, когда вы снова победи­те на выборах. Ведь вас поддерживают пионе­ры и пенсионеры, кошки, мышки, лягушки, и даже крокодил из зоопарка собирается голосо­вать за вас. Желаю вам успеха».

«Большой» телевизионный политический PR держится на трех китах: сюжет, монтаж и повтор. Сюжет— это простенькая сказочка. Ска­зочка с привычными сказочными героями. Сказка пишется близко к схеме Карла Проппа: задача — появление героя — трудные испыта­ния — появление ложного героя — борьба — сверхъестественные свойства противника — ложный герой изобличается — беда ликвиди­руется — наказание противника — победа.

Согласно этой схеме, в телеэфире 2000 года шла нешуточная борьба с виртуальным Примаковым. Борьба — обязательный атри­бут политического PR. В 2000 году, после того как появился Главный герой В. Путин, бороться стало не с кем. Коммунист Зюганов на роль Ложного героя никак не подходил, все запомнили его испуганный вид, когда он чуть не выиграл президентские выборы. Из всех круп­ных политиков наиболее подходящим оказался Е. Примаков. Сло­жить телевизионную сказку мешало только одно обстоятельство: Примаков не собирался даже приближаться к президентским вы­борам. У него уже была своя обжитая политическая ниша: высокий рейтинг и место лидера нового правоцентристского движения «Оте­чество - Вся Россия». Кремлевские «братья Гримм» стали «сочи­нять» Примакова. Чтобы Примаков стал как можно страшнее, в его движение запустили «региональных баронов» М. Шаймиева и М. Ра­химова, известных крутым нравом и мусульманским коварством. «Глядите, Владимир Владимирович, этот Примаков того и гляди раз­валит Россию на два ханства, а сам станет править как Батый ка­кой-нибудь, - говорили сказочники, - посадит на русскую шею та­тар, сам ислам примет. Недаром у него в друзьях этот противный Саддам Хусейн».