Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

После увольнения Бахтеева Сергею Георгие­вичу Беляеву в очередной раз намекнули, причем очень прозрачно. Ему позвонил лично руководи­тель ГСГА А. Нерадько, крайне обеспокоенный увольнением пусть и высокопоставленного, но чужого работника. Тут бы Беляеву сообразить, что дело не в Бахтееве, а в чем-то более суще­ственном, но ему было не до того. Беляев решал проблему корпоративного развития компании.

КОМУ ДОСТАНЕТСЯ ШЕРЕМЕТЬЕВО?

Именно проблема развития аэропорта, а точнее, нерешение этой проблемы, привела к отставке бывшего руководства ОАО «Между­народный аэропорт Шереметьево». Слишком много интересов завязано на проекте стоимос­тью в 300 миллионов долларов. Кто вложит деньги в строительство Шереметьево-3, тот и будет его контролировать. После долгих пере­говоров С. Беляеву удалось выйти на схему: 50 % плюс одна акция нового терминала будет в соб­ственности ОАО «Международный аэропорт Шереметьево», 25 % плюс одна акция будет при­надлежать российской компании «Аэрофлот», 25% минус две акции попадают в собствен­ность иностранного инвестора. Попросту говоря, иностранцы имеют право получать выгоду от вложенных денег, но не могут претендовать на полный контроль за деятельностью россий­ского аэропорта. Все участники сделки были со­гласны, но тут последовал... нет, не намек. Вре­мя намеков кончилось. Раздался грубый окрик: «Отставить!». Кричали из Министерства эко­номического развития. Дело в том, что глава данного министерства, а по совместитель­ству председатель совета директоров ОАО «Международный аэропорт Шереметьево» Г. Греф отвечает в Правительстве РФ за про­грамму привлечения иностранных инвестиций. По его мнению, строительство Шереметьево-3 должно полностью осуществляться на деньги западного инвестора, немецкой фирмы «ХОХ-ТИВ». Беляев с этим не согласился. Коса нашла на камень.

Логику Грефа-чиновника понять было можно: приведя 300 миллионов долларов он существен­но повысит свой служебный показатель. Такая сумма будет красиво смотреться в отчете. Но следует понимать, что любой гражданский аэропорт — объект стратегический, как и рав­ный ему военный аэропорт. Ни один министр, находясь в здравом уме и твердой памяти, не будет ратовать за предоставление права соб­ственности на военный объект иностранной фирме, даже самой расчудесной, А вот Греф был готов пойти на этот рискованный шаг. (Кста­ти, Г. Греф уже не председатель совета дирек­торов «МАШ», а реконструкция аэропорта идет по схеме, разработанной Беляевым.)

Таким образом, С. Беляев оказался грешником вдвойне. Во-первых, он не согласился с всесиль­ным министром, во-вторых, лишил доходов тех, кто «крышевал» весь беспредел на территории МАШ. Естественно, С. Беляева стали уволь­нять. Увольняли его дважды, и оба раза восста­навливали по суду. В конце концов ему все это на­доело, и он ушел сам.

Вот, собственно, и вся страшная история.

По справедливости, следовало бы заметить, что те, кто дважды нарушал закон в отноше­нии С. Беляева, пытались привлечь на свою сто­рону прокуратуру. Правда, неудачно — прокура­тура отказала в возбуждении уголовного дела: все, что делал С. Беляев на посту генерального директора МАШ, он делал по закону.

СТАРЫЕ ПЕСНИ О ГЛАВНОМ

И вот теперь, по прошествии многих меся­цев «группа товарищей» вынула из нафталина отвергнутые прокуратурой материалы и вы­бросила их на информационный рынок.

Глядя на все это, поневоле вспоминаешь «ста­рые, добрые времена», когда трудящиеся в сво­их коллективных письмах возмущались дисси­дентом Сахаровым или клеймили «отщепенца» Солженицына. (Пикантность ситуации усили­валась тем, что о Сахарове граждане узнавали только из текста своего письма, а Солженицы­на, естественно, не читали). Суть не в том, знают ли «авторы» коллективного письма прав­ду или их использовали, что называется, «втемную». Суть в том, что время выборов высшего должностного лица Санкт-Петербурга, когда СМИ, даже размещая политическую рекламу, ведут себя крайне осторожно, был широко растиражирован ложный донос на самого реального кандидата в губернаторы.

Во время этой избирательной компании очень много шло разговоров о том, что против «одного из кандидатов» постоянно используются «грязные» технологии и весь город завален продукцией «черного PR ». Насколько подобные утверждения соответствуют истине, не нам судить. Мы не судьи, мы – избиратели. И как избератели мы можем спросить всех, кто так печется о репутации «одного из кандидатов»: «Скажите, гости московские, а тиражирование ложного доноса – это что, технология «белая и пушистая», а введение избирателя в заблуждение в отношении «другого кандидата» – это PR белый, как платье невесты?

А вообще-то составление и распространение компрометирующих материалов на конкурентов – это одна из составных деятельности тех, кто занимается политическим PR . Нравится это кому-то или нет.

Учитывая всероссийское укрепление “вертикали власти”, административный ресурс (АР) как чельная и законченная PR-технология достоин отдельного разговора.

Смешно было бы, если бы те, кто владеет властными полномочиями или за счет применения «технологии денег» получили к ним доступ, этим не пользовались, но, до определенного времени, использование «административного ресурса» в большинстве случаев не было обозначено как базовая, стратегическая технология. Но, как говорится, все течет, все изменяется.

Конечно, следует разделять естественные, если можно так выразиться, элементы АР и технологические, запланированные заранее и применяемые для трансформации процедуры демократических выборов в формат запланированного и управляемого процесса.

Никто не станет спорить с тем, что любые действия лица, находящегося у власти – сами по себе отдельный ИП. Таким образом, известность того, кто уже функционирует во власти, изначально выше, чем у претендентов. Это объективная ситуация, которую можно слегка усилить или ослабить за счет «игры в СМИ», но базовая ситуация сохраняется. Учитывая, что нынче электронные СМИ легко управляемы либо административно, либо финансово, легко можно договориться, чтобы, например, лидера коммунистов Г. Зюганова показывали реже, чем В. Жириновского, и создать впечатление о политической инертности того же Зюганова. Можно, не особо кривя душой, подробно освещать деятельность главы администрации на любом уровне, естественно, несравнимом с освещением деятельности его возможных соперников. Соперникам же придется самим со­здавать значимые ИП, чтобы хоть как-то на­помнить о себе. Причем найденные ими ИП за­частую работают на того, против кого они направлены.