Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Неожиданно перед самым празднованием трехсотлетия города на Северо-Запад назначен новый полпред Президента РФ — В. И. Мат­виенко. Та самая, что на прошлых выборах ста­ла проигрывать Яковлеву с таким разгромным счетом, что ее предпочли вызвать обратно в Москву.

Все понимают, что Матвиенко либо должна обеспечить угодную Кремлю кандидатуру, либо попробовать второй раз пройти выборы лично. Сама Валентина Ивановна отказывается гово­рить на эту тему до городского юбилея. Но это только видимая часть политического айсберга.

В это же время в полпредстве идут посто­янные консультации с городскими политика­ми. По странной случайности один из муници­пальных депутатов обращается с запросом в Уставный суд. Суть запроса: «Имеет ли право В. Яковлев идти на третий срок? ». Ответ, есте­ственно, отрицательный. Всю эту комедию усиленно пиарят.

Одновременно в народ запускается легенда о том, что раз губернатор не может баллотиро­ваться на третий срок, то и работать он не бу­дет, а потому вот-вот в городе наступит вакуум власти, подготовка к зиме будет сорвана и Пе­тербург замерзнет, как Папанин на льдине.

Естественно, всю эту комедию пытаются свалить на Путина. Мол, Президент лично за­интересован в том, чтобы «на хозяйство» сел верный ему человек. Как обычно в подобных случаях, идет подмена понятий: интересы раз­личных группировок в кремлевской администрации пытаются приписать лично Президенту. На самом деле готовится очередной передел петербургского рынка. Необходимо самые ла­комые куски отнять у тех, кто стоит за Яков­левым, и поделить. Вот тут в товарищах согла­сия нет. Волошин и его группировка пытаются обеспечить в городе интересы «семейного» бизнеса. Кремлевские «чекисты» готовят свою кандидатуру, которая будет поддерживать близ­кие им бизнес-структуры.

Наконец свершилось: праздники прошли, Яковлев сослан на повышение, пора назвать имя того, кто займет его место, но имя не на­зывается. В Кремле не договорились. С точки зрения «семейных», самая удобная кандидату­ра В. Матвиенко. Будучи полпредом она сама по себе ИП и уже приобрела высокую извест­ность. После того, как выясняется, что возмож­ный кандидат на должность губернатора от «правых» А. Лихачев реальных шансов не име­ет, к ним присоединяется А. Чубайс. Он пред­лагает следующий формат: Матвиенко стано­вится губернатором, но реально управлять городом будет председатель правительства, естественно, его человек. Выборы еще офици­ально не объявлены, но в городе появляются сотрудники Г. Павловского и арендуют целый этаж в Доме прессы на Фонтанке. Через неде­лю В. И. Матвиенко заявит о своей готовнос­ти идти на выборы. На самом деле Матвиенко и те, кто стоял за ее спиной, приняли это ре­шение несколько раньше, именно тогда, когда городской ЗакС принял новый «Закон о выборах высшего должностного лица Санкт-Петер­бурга». Именно в этом Законе была предельно снижена норма явки на выборы. Объяснялось это тем, что многие горожане в день выборов могут находиться на даче. Учитывая традици­онно высокую явку на выборы губернатора, объяснение неубедительное. Просто уже ут­верждена стратегия АР и заранее понятно, что многие петербуржцы на представление этого политического «шапито» не придут.

В обстановке строгой секретности готовит­ся выдвижение кандидатуры Матвиенко. Сек­ретность обусловлена тем, что Путин еще не принял решения, кого ему поддержать, тем более что «чекисты» настаивают на кандида­туре Г. Полтавченко.

В конце июня команда Матвиенко делает сильный технолого-бюрократический ход: ре­шение принято. Расчет на то, что поставленный перед фактом В. Путин не сможет отозвать недавно назначенного полпреда. Действитель­но, на возмущение «чекистов» таким ковар­ством Президент отвечает: «Ну не увольнять же мне ее после этого».

Теперь осталось обеспечить демократиче­ский антураж. Для этого подбираются несколь­ко кандидатур, которые не только не могут составить конкуренцию полпреду, но просто го­товы на нее работать. Наиболее надежный со­ратник— бывший секретарь горкома КПСС, а ныне директор макаронной фабрики В. Ефи­мов. На стороне Матвиенко играет и депутат Государственной Думы П. Шелищ. Но выборы в одни ворота не состоялись. Во-первых, свою кандидатуру выдвигает М. Амо­сов, главный питерский «яблочник», во-вто­рых, неожиданно, как рояль в кустах, находят финансирование для А. Б. Марковой, вице-гу­бернатора «яковлевского призыва». Из тех же источников финансируется кампания двух де­путатов ЗакСа К. Сухенко и А. Тимофеева, и примерно 500 тысяч долларов выделено на проект «против всех». В кампании принимает участие еще один депутат ЗакСа — В. Войтановский, но он просто «раскручивает» себя перед думскими выборами.

(Но даже если сложить средства, выделенные на всех этих кандидатов вместе взятых, у Мат­виенко денег было на порядок больше. Для нее открыта так называемая финансовая линия, нижний предел которой 12 миллионов долларов):

Поначалу мало кто обращает внимание на то, что в качестве кандидата регистрируется бывший заместитель А. Собчака С. Г. Беляев. Он быстро собирает подписи, сдает их и... ухо­дит в тень, а потому долгое время его всерьез никто не принимает.

Реализация АР в пользу Матвиенко начина­ется, как по нотам, с подписей. Сама Валенти­на Ивановна сначала тоже сдала подписные ли­сты, но на следующий день приехала и внесла залог, невнятно пояснив, что против нее, якобы, ведется «организованная работа». Понимать это следовало так: враги внедрили во время сбо­ра подписей диверсантов. На самом деле ника­ких диверсантов не было. Изначально сборщики подписей за Матвиенко рассчитывали на ис­пользование базы данных. (Сам автор тоже под­писался, естественно, от имени В. А. Яковлева, в поддержку Матвиенко после того, как узнал, что паспортные данные вписывать не надо.)

Кто-то умный просто сообразил, что там, где позволено нарушение ради дела, обяза­тельно кто-то нарушит и ради себя, а потому посоветовал В. Матвиенко заменить подписи залогом, тем более что по генеральному плану было решено снять наиболее сильных канди­датов М. Амосова и А. Маркову, придравшись к сданным в их пользу подписям.

Первый блин вышел комковатый и неубеди­тельный: Амосов просто приводил в комиссию тех, кто, по мнению проверяющих, ничего не подписывал, что же касается Марковой, то тут было сложнее. Подписи для нее собирали «про­фессионалы» со своими профессиональными хитростями, но база ГУВД, на основании которой проводилась сверка подписей, тоже оказалась «кривой». Маркову пришлось зарегистрировать. Как и положено при использовании АР, за­ранее было «зачищено» питерское телевиде­ние. Уволили не только тех журналистов, ко­торые действительно являлись сторонниками бывшего губернатора, но и тех, кто просто по­зволял себе самостоятельную позицию (при Яковлеве это было возможно) и, естественно, сменили руководство телекомпании.