Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

На первом этапе выборов активную работу вели только Матвиенко, Шелищ, Амосов и Маркова. Беспрепятственно вели работу агитаторы Матвиенко и Шелища, который предлагал зак­лючить с властью некий «общественный дого­вор» (кстати, договор он в конце кампании зак­лючил с Матвиенко и открыто выступил в ее поддержку). Агитаторов Амосова и Марковой регулярно задерживала милиция и, продержав несколько часов, отпускала.

За пять недель до выборов удалось провести независимое исследование. Респондентам, а это было более двух тысяч человек, задавался толь­ко один вопрос: «За кого вы будете голосовать на выборах губернатора Санкт-Петербурга?».

Таблица 2.

Как мы видим, часть кандидатов просто не попало в список, так как о них горожане просто не знали. Зато в списке оказались певец С. Шну­ров (персонаж пародийной кампании «Шнура в губернаторы») и исполняющий обязанности губернатора Александр Беглов, которого час­то показывали по телевидению.

Реальные шансы набрать на момент иссле­дования хоть какие-то голоса были у Шелища, Амосова и Войтановского. На момент исследо­вания самым серьезным конкурентом В. Матви­енко следовало считать А. Маркову. Показатели остальных оказавшихся в списке кандидатов на­ходились в пределах статистической погрешно­сти — их можно было не учитывать. Видимо, по­хожие данные были и у Матвиенко, поэтому Маркову, которая могла бы помешать оглуши­тельной победе в первом туре, решено было убрать через суд. Заявление было подано от сторонника Матвиенко В. Ефимова по поводу тех же самых сомнительных подписей.

Телевидение постоянно делало из Валенти­ны Ивановны ИП. Причем, прежде всего, ОРТ и РТР, которые официально не размещали по­литическую рекламу, постоянно показывали Матвиенко в новостных блоках.

В последний месяц кампании неожиданно активизировался С. Беляев и начал набирать очки. Стратегический план кампании ломался: расчет был на то, чтобы Матвиенко, расчистив поле при помощи АР, победила в первом туре. Активизация Беляева предполагала второй тур. Естественно, допустить во второй тур Беляева было бы неправильно, а потому в ход пошла тяжелая артиллерия: в Питер приехал А. Волошин и договорился с председателем го­родского суда о том, чтобы Маркова выиграла судебный процесс у Ефимова. Одновременно Матвиенко принимает Путин и желает ей уда­чи. Сюжет о встрече транслируется по всем телеканалам. Маркова подает в суд на Путина как на государственного чиновника, агитиру­ющего за конкретного кандидата. Начинается дискуссия о том, были ли в показанном сюже­те элементы агитации. В конце концов вину за показанный сюжет возлагают на журналистов. (Есть мнение, что показ всей встречи Прези­дента и В. И. Матвиенко инспирировали «че­кисты», чтобы снять Матвиенко за нарушение правил агитации, но результат был совсем иной: Путин дал Матвиенко письменное раз­решение на использование своего изображе­ния в агитационных целях. Город тут же за­полнили фотомонтажи, на которых Путин и Матвиенко якобы посещают какой-то завод.) Тем временем С. Беляев испытывает на себе, что значит АР. Его агитаторов задержи­вают, не предоставляют места для встреч, те­леканалы пытаются не пропускать в эфир уже оплаченную политическую рекламу. Агитаци­онные материалы, распространяемые от его имени, оставляют желать лучшего. Авторы материалов позиционируют себя как «коман­ду Яковлева», но Яковлев город уже сдал. Мало того, те, кто мог бы проголосовать за С. Беляе­ва, как за заместителя Собчака (традиционное противостояние «яковлевцев» и «собчаковцев»), от него отвернулись. Во втором туре встретились Маркова и Матвиенко, что и тре­бовалось организовать.

То, что активное использование АР меняет весь политический климат, свидетельствует о возрождении жанра политического анекдота как формы «кухонного протеста» против про­извола властей.

Во время выборов в Санкт-Петербурге по­явилось множество анекдотов, центральным персонажем которых была «тетя Валя» Матви­енко. Вот один из них:

«Летят в самолете Ту-154 Маркова, Беляев и тетя Валя. Подходит к ним стюардесса и со­общает, что самолет терпит бедствие, а пара­шют в самолете только один. Экипаж и пасса­жиры посовещались и решили, что спастись должен кто-то из кандидатов в губернаторы.

- Давайте бросим жребий,— предлагает Беляев.

- Ну нет,— отвечает тетя Валя,— ты нас обманешь, пусть лучше пассажиры голосуют.

Пассажиры проголосовали за тетю Валю. Она надела парашют и спрыгнула. Самолет на­чал падать. Внезапно Беляев бьет себя ладонью в лоб и спрашивает у Марковой:

— Слушай, а как так получилось, что у нее перевес в две с половиной тысячи голосов?»

Общее представление о том, как применялся АР во время выборов губернатора Санкт-Пе­тербурга, дает материал Алексея Федюшина .«Выборы закончились, забудьте» опубликованный в «Новой газете» (№ 75 (908)). Глубо­кой и аналитической эту статью назвать труд­но, но общая панорама схвачена верно.

Выборы губернатора Санкт-Петербурга, нравится это кому-то или не нравится, состоя­лись. И победитель, как бы к нему ни относились, известен. Конечно, можно просто констатиро­вать, что на петербургских выборах проиграли не оппоненты Валентины Матвиенко — пораже­ние потерпели простые избиратели. А победила не она сама — победил административный ре­сурс. Но гораздо полезнее проанализировать не­которые эпизоды этой весьма показательной кампании и извлечь уроки на будущее — полити­ческие, юридические, нравственные...

ТАК РОЖДАЮТСЯ ЛЕГЕНДЫ

Первая легенда родилась еще до выборов в извилистых коридорах известного здания на Старой площади. Легенда гласила: «Следующим губернатором Санкт-Петербурга обязательно станет В. Матвиенко». Для того чтобы эта бо­гатая мысль овладела массами и стала матери­альной силой, с момента появления Валентины Ивановны в кабинете Полномочного Предста­вителя Президента РФ на Северо-Западе был организован небывалый информационный тра­фик. Стоило включить телевизор, там всегда была В. Матвиенко. Не появилась она только в передаче «Спокойной ночи малыши» и то, скорее всего, по чьему-то недосмотру. Самое интересное в том, что трафик этот не был перекрыт до самого конца избирательной кампании. По тем каналам, которые по государственным сооб­ражениям не размещали политическую рекламу, ежедневно шли информационные сюжеты, геро­ем которых в обязательном порядке назначалась В. И. Матвиенко. То, что подобная информаци­онная политика прямо нарушает закон и права избирателей, мало кого волновало. Важно было, чтобы при упоминании фамилии Матвиенко в го­ловах у подопытного электората возникало сло­во «губернатор». Как говорится, «лампочка за­горается и слюна у собачки кап-кап-кап...».