Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Квантификатор «вполне определенные» указывает на некие порочные, противоестественные отношения. Опять же «рука Моск­вы», т. е. ставка на противостояние Москвы и периферии.

Эти отношения стали еще более интерес­ными в прямой связи с позицией Собянина в Со­вете Федерации, где он возглавляет Комитет по конституционному законодательству и су­дебно-правовым вопросам, в свое время занятый разбирательством дела бывшего прокурора стра­ны Юрия Скуратова, а в таких ситуациях связи устанавливаются быстро.

Естественно, не говорится о том, какую по­зицию занимал Собянин в «деле Скуратова». Главное то, что эта позиция в чем-то порочна. Одновременно делается намек на некие связи. Короче, Собянин что-то сделал не по совести и за это получил серьезную поддержку от кого-то.

Но московские связи, похоже, оказались слиш­ком слабыми, а после известий о решении прези­дента о роспуске Совета Федерации в нынешнем составе и безуспешных попыток закрепиться в столичных кругах появилась острая потреб­ность вернуться в родной регион и установить статус-кво в родной области.

Всего в одном абзаце задействованы прак­тически все методы придания версии о том, что Собянин решил баллотироваться в губер­наторы потому, что в Москве для него не на­шлось места, высокой степени достоверности.

Но неожиданно разработанный заранее меха­низм продвижения Сергея Собянина на должность губернатора дал серьезный сбой, поскольку под­держивающие его силы оказались не только в оппозиции Президенту. Но и за пределами Рос­сийской Федерации.

При помощи намека Собянин одновремен­но противопоставляется популярному Прези­денту и ставится в один ряд с инфернальной фигурой Березовского. (Кто еще из тех, кто не согласен с Президентом, сейчас находится за границей? Только Б. Березовский.). Вполне ес­тественная ситуация, когда при планировании серьезной избирательной кампании заранее разрабатывается ее механизм, в отношении С. Собянина приобретает черты некоего заговора.

Кстати, сторонников теории заговора среди избирателей много. В заговор верят. Очень показательна в этом отношении история санкт-петербургских выборов 1998 года.

Когда после первого тура выборов в Зако­нодательное собрание стало ясно, что кандида­ты от партии «Яблоко» имеют очень сильные позиции и могут составить большинство в но­вом ЗакСе, по телевидению три вечера шла пе­редача о многолетнем и давнем заговоре «ми­ровой закулисы». Среди кадров, выдернутых из старых советских идеологических программ и сопровождаемых квалифицированным тек­стом, постоянно размещались изображения лидера партии «Яблока» Г. Явлинского. Все это вместе должно было создать впечатление, что целью «мирового заговора» является захват за­конодательной власти в городе. Причем дела­ется это руками сторонников «Яблока».

Среди тех, на чьи голоса могло рассчиты­вать «Яблоко», оказалось достаточно сторон­ников «теории заговора». Часть «яблочных» голосов ушла к кандидатам «Блока Ю. Болды­рева», близких к ним по политическим и эко­номическим позициям, но в «порочных свя­зях» не замеченных.

Остановить же процесс выдвижения стало довольно затруднительно, а поддерживать - проблематично, поскольку представлять инте­ресы людей, не нашедших общего языка с но­вым президентом, одновременно находясь в должности заместителя представителя прези­дента, совсем не просто.

Разумеется, в конечном итоге можно толь­ко с той или иной степенью уверенности го­ворить о наиболее вероятных силах, участву­ющих в поддержке кандидата, но ход выборов в самое ближайшее время расставит все по своим местам.

Чтобы не быть обвиненным в клевете, в данном абзаце автор материала указывает, что все, что говорилось выше, его авторская вер­сия событий. Для читателя это отступление просто связка между двумя темами раздела.

Впрочем, для самого Сергея Собянина про­стого участия в выборах может оказаться вполне достаточно.

С этого момента кончается компрометация кандидата и начинается обычное отрицательное потенцирование. Соревнование с Леони­дом Рокецким само по себе в состоянии приба­вить политического веса, который в дальней­шем может пригодиться при продвижении на другие должности. Среди других должностей могут оказаться как позиции в федеральном округе, так и переезд в Москву, например, в ка­честве депутата Государственной Думы.

Версия о том, что С. Собянин участвует в выборах, чтобы повысить свою популярность, «раскрутиться» на более высоком уровне. Та­кой прием достаточно распространен. Доста­точно вспомнить никому не известного М. Шакума, который выдвинул себя кандидатом в президенты, стал известен и прошел в ГД как политик федерального уровня.

Главное, чтобы избиратели поняли, что да­же если им и нравится Собянин, то голосовать за него не надо, для него губернаторские вы­боры просто элемент политической игры.

Предложенный вниманию читателя матери­ал мог бы считаться образцом так называемого черного PR, если бы «черный» PR по целям и средствам чем-нибудь отличался от «белого».

PR , он и в Африке PR

Идет спектакль. За время действия прорисо­ваны основные сюжетные линии и характеры героев. Последний же акт построен таким обра­зом, что зрителю непонятно, чем же закончилась история, которую разыгрывали актеры. «Пусть додумывает зритель»,— говорит режиссер.

На возможности додумать строится еще один метод компрометации соперников, при­меняемый в политическом PR. Это метод объ­ективизации.Метод довольно молод. Еще два года тому назад он вообще не применялся. В настоящее время применяется очень широко, также имеет много преимуществ по сравне­нию с другими. Главное и основное преимуще­ство метода — его простота.

Для составления объективных текстов не надо ничего придумывать, не обязательно и вла­деть сложной техникой подачи информации. Основой для информационных блоков служат биографические материалы, опубликованные конкурентами. Сами информационные блоки — вариант антибиографии. Но вариант ненавязчи­вый. Ни одного плохого слова о сопернике. Про­сто то, что он сам о себе говорит, подано либо потенцированно, либо так, чтобы сказанное выг­лядело информацией с низкой степенью досто­верности. Короче, пусть додумывает избиратель. Обычно подобные материалы выпускаются под заголовками: «Решать нам», «Избиратель имеет право знать» и т. д.

1. Нотяг Вячеслав Онуфриевич, националь­ность не указывает (значит, есть что скрывать). 1960 г. рождения. Окончил высшую профсоюзную школу. Музыкант. Директор собственной школы «Праздник». Опыта депутатской работы не имеет. Общество «Народная солидарность».