Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Совет Ассоциации защиты прав сексуальных меньшинств „Надежда" обращается к вам с просьбой обязательно прийти на выборы депу­тата Законодательного собрания 15 октября и проголосовать за самого достойного, на наш взгляд, кандидата — Константина Сухенко.

Мы знаем Константина давно. Этот необык­новенный человек очень много сделал для развития «голубого» движения в нашем городе и, в частно­сти, в Приморском районе. С его помощью были открыты первые в городе, а возможно, и в стра­не, клубы для отдыха людей гомосексуальной ориентации, такие, как клубы „69", „Лагуна" и др.

Константин Сухенко в своей журналистс­кой деятельности всегда отстаивал демокра­тические взгляды на сексуальную революцию в стране. Он — один из первых, кто призвал со страниц печати сорвать „пуританские маски" и заниматься любовью с тем, с кем хочется.

Дорогие друзья! Поддержите Константи­на Сухенко, кандидата от „Блока Константи­на Севенарда", депутата Госдумы — фракция „Единство".

Если вы поддержите Константина Сухен­ко — в Приморском районе откроются наконец места, где мужчина сможет познакомиться с мужчиной, мальчик — с мальчиком, девушка с де­вушкой.

Приходите на выборы и поддержите Кон­стантина Сухенко, порядочного человека!

Совет Ассоциации защиты прав сексуальных меньшинств „Надежда"»

Данная листовка выпущена с целью ском­прометировать кандидата. Основой компромата является обвинение в нарушении норм табуированного поведения. Подобные материалы довольно часто появляются во время местных выборов. Как показывают результаты опросов, обвинение в нарушении табуированных норм поведения может сильно повредить кандидату. Иногда подобные материалы делаются в комплексе. Сначала избирателя информируют, что кандидата поддерживает непопулярная в округе политическая сила, после этого сообща­ется о несуществующих богатствах кандидата и, наконец, что кандидат нарушает нормы та-буированного поведения. В конце акции выхо­дит материал, рассчитанный на «тетю Машу»: «Не голосуйте за И. И. Иванова, потому что он коммунист, банкир и гомосексуалист».

Естественно, большинство подобных мате­риалов не имеет реального основания. Это в чистом виде «черная информация». В данном конкретном случае оба кандидата были под­держаны «Единством». Шансы у них были при­мерно равны, но имя и фамилия конкурента С-хенко указывали на его некоренное происхож­дение. Видимо, команда соперника решила уравнять шансы.

Опыт показывает, что для компрометации кандидата «черные» материалы значительно эффективнее «белых».

Само же привлечение в качестве компроме­тирующих аргументов нарушения норм табуированного поведения действует на неболь­шую часть избирателей и не может полностью скомпрометировать кандидата.

Если речь заходит об изготовлении дей­ственного компромата, следует помнить, что

PR — это не столько аргументы, сколько мето­ды их доведения до сведения избирателя.

Ясно, что компрометирующие аргументы сами по себе недостаточно эффективны. Для того, чтобы они были действенны, составление содержащих компромат информационных бло­ков имеет свою специфику.

Так же как и при работе с обычной PR-ин­формацией, в этой части работы активно при­меняются методы визуализации и генерализа­ции информации. Чтобы генерализованная информация выглядела более достоверной, ее усиливают версификацией.

Высказывание и развитие различных вер­сий, основанных на неполных, достроенных путем логических рассуждений фактах, метод не новый. И журналисты, и писатели часто пи­шут в жанре версий, конструируя прошлое или будущее. В политическом PR версия — ос­трый инструмент. При версификации созна­тельно высказывается ошибочное, но правдо­подобное допущение. После этого идет строгое и логичное доказательство. Психиатры давно заметили, что бред многих психически боль­ных удивительно логичен. Но логикой подтвер­ждается неверная посылка.

Вообще, опыт психиатрии еще мало исполь­зуется для управления массовым сознанием.

Кроме того, при составлении информацион­ных блоков компрометирующего характера не­обходимо учитывать стремление потребителя информации самому заполнять информацион­ные лакуны. Легкий намек на «известные» обстоятельства, недоказуемые, но вполне возможные, действует сильнее прямой и грубой агитации.

Образцовым PR-материалом из вышедших во время последних региональных кампаний можно считать статью В. Говорова «Пейзаж тюменских выборов» («Комсомольская прав­да» от 1 декабря 2000 г.).

Цель материала — отрицательно потенци­ровать и, по возможности, скомпрометировать кандидата на должность губернатора Тюмен­ской области Сергея Собянина.

Материал сделан технически грамотно: ста­тья, занимающая целую газетную полосу, раз­бита подзаголовками. Такой материал может освоить даже неквалифицированный читатель.

Для того чтобы оценить техническую точ­ность статьи, достаточно познакомиться толь­ко с одним разделом.

ЭКЗАМЕН НА ДОЛЖНОСТЬ КАНДИДАТА

Сергей Собянин к олигархам пока не отно­сится, наверное, поэтому он остался в родной для него Тюменской области, от границ которой до ближайшего таможенного поста далеко. Ге­рой не относится к ненавистным олигархам «пока». У него все впереди. Если бы у него была возможность, он наверняка бы не платил тамо­женные пошлины.

Еще в 1990—1993 годах Сергей Собянин после­довательно занимал должности начальника нало­говой службы, а позднее мэра города Когалыма, а для чего существует налоговая инспекция в городе, который целиком и полностью зависит от действий градообразующего предприятия, объ­яснять, наверное, не надо. После этого обычно становятся мэром, и, несмотря на то, что в пе­реводе с языка ханты название города Когалыма означает «гиблое место», отсюда вполне реаль­но выдвинуться на более серьезные позиции.

Мастерски употребленные квантификаторы «наверное» и «обычно» создают у читающего впечатление, что переход с должности главы на­логовой инспекции на должность мэра — дело обычное. Оставляющий информационную лаку­ну намек «это объяснять не надо» позволяет до­мыслить информацию. Например: «В городах, где основные доходы идут от градообразующе­го предприятия, все зависят от налоговой инс­пекции». Хотя, если подумать, в этом случае все зависят от директора предприятия. Но ценность представленного материала именно в том, что он позволяет не думать, а только додумывать.

Его сегодняшнюю должность заместителя представителя президента в округе назвать незначительной нельзя. Ей предшествовал пери­од пребывания не только на должности предсе­дателя Думы Ханты-Мансийского округа, но и члена Совета Федерации, что позволило Сергею Собянину установить вполне определенные от­ношения с Москвой.