Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Нельзя сказать, что проникновение крими­нала в политику проходит без всяких препят­ствий. В особых случаях, когда представитель криминала рвется во власть исполнительную, верховная власть вмешивается, подчас нару­шая законы. А что делать, если такие законы,

Казалось бы, основой для компромата мо­жет служить близость к непопулярным фигу­рам нашего времени. Оказывается, тоже не всегда. «Зловещая тень Чубайса» за спиной не помешала Б. Немцову и И. Хакамаде победить своих соперников в одномандатных округах.

Охранник

Был у самого большого Начальника Охран­ник. Мыл его в бане, бегал ему за водкой (в сво­ей книге Охранник описал, как однажды до­стал из кармана 100 долларов и отправил под­чиненного за водкой. Правда, не объяснил, откуда у государственного служащего долла­ры. Зарплату-то платят в рублях. Неужели взятки брал?), но и охранял, понятное дело. Большого Начальника народ не любил. Так прямо и говорил: «Банду Начальника под суд!» Охранника народ не любил тоже. А Охранник вблизи начальства совсем распустился, то по­шлет своих подчиненных в масках охрану ком­мерческого банка мордой в снег окунуть, то еще чего учудит.

Дошло уже до того, что министрами стали назначать только с согласия Охранника.

А еще Охранник прикормил одного дикого Олигарха. Сначала просто подкармливал его казенными бутербродами (олигархи они бед­ные и всегда есть хотят), а потом приручил и познакомил с Начальником. А Олигарх оказал­ся неблагодарным и всех стал учить плохому.

Со временем Начальник прихварывать стал. На работу почти не ходит. Больше бумаги у себя на даче читает. А тут, как назло, выборы подоспели. Надо Начальнику на второй срок избираться, а шансов почти никаких. В наро­де настроения вредные. Мол, мало того, что Начальник нелюбимый, так еще и больной весь. Можно сказать, инвалид. Куда такого нам на второй срок.

Раньше бы Начальник как крикнул, как сви­стнул, как на танк бы залез. Все враги разом бы и побежали. Но нет сил у Начальника по тан­кам лазить. Стар стал, слаб.

И решил Охранник любимому Начальнику службу сослужить. Пришел он к Начальнику и говорит: «Не нужны нам никакие выборы. Мы тебя уже раз выбирали. Давай всякие вы­боры отменим. Будешь ты у нас начальником пожизненно. А уж мы, охранники, тебя в оби­ду не дадим. Кто слово против, мы его сразу мордой в снег или кулаком по сопатке». То, что предлагал Охранник, было по сути государ­ственным переворотом. Захват власти силой с непредсказуемыми последствиями. Думал Охранник, что обрадуется Начальник, подарит ему за идею золотой портсигар, прижмет к сердцу и прослезится. Вышло же совсем по-другому. Рассердился Начальник, кричит: «Ты что, такой-сякой, задумал, ты зачем мне на Конституцию наступить хочешь? Знаю я вас, охранников. Сначала охраняете, а потом сами в начальники лезете. Это я еще в школе про­ходил из истории Древнего Рима». Выгнал На­чальник Охранника под дождь на улицу в чем был, да не одного выгнал, а вместе с товари­щами.

Погоревал Охранник, погоревал, потом на­писал книгу про Начальника. Про все написал. Как водку пили, как в бане парились. Про жену его написал, про деток. Даже про то написал, куда Начальник свое грязное белье складыва­ет. Никаких тайн не оставил.

А охранникам чужие тайны раскрывать не положено. Нехорошо это — чужие тайны рас­крывать.

После всего этого другой бы на улицу от стыда ходить боялся. А Охранник не боится. Ходит гоголем, голову держит прямо. И народ его шибко залюбил. То ли за то, что на Конституцию хотел наступить, то ли за то, что Начальника предал.

Короче, выбрали Охранника в Государ­ственную думу Конституцию охранять. И раз выбрали, и два. И еще выберут. Народ у нас ох­ранников любит.

Близость к непопулярной фигуре, даже усу­губленная неблаговидными поступками, не всегда удачная основа для компромата. Фигу­ра, близость к которой прописана, должна быть инфернальна. В отношении этой фигуры должен хорошо поработать политический PR. Подобными качествами обладает Б. Березовс­кий, но это фигура временная. Как только СМИ утратят интерес к Б. Б., политическому PR понадобится новый герой.

До недавнего времени основой для эф­фективного компромата могло быть богатство кандидата. В этом случае эксплуатировалась элементарная зависть и подозрительность. Бизнесмен, банкир, торговец воспринимались избирателем как классовые враги. «Если бо­гат — значит, наворовал»,— считал избиратель и делал выбор в пользу юриста, экономиста или опытного управленца. Последние выборы показали, что все больше бизнесменов откры­то входят в политику.

Видимо, через некоторое время личная эффективность кандидата в экономической сфере будет восприниматься положительно. Состоятельные люди идут в политику под лозунгом: «Я смог заработать для себя, теперь за­работаю для вас». Этот лозунг хорошо воспри­нимает часть избирателей.

Конечно, еще некоторое время имуще­ственное неравенство будет можно эксплуа­тировать как один из аспектов компромата, но недолго. Пока что всеобщее неприятие вызы­вают только т.н. олигархи. Эту страшилку при­думали специалисты политического PR, обслу­живающие идею усиления и централизации власти.

Достаточно часто для создания компромата специалисты политического PR эксплуатиру­ют предрассудки, прочно осевшие в массовом сознании на уровне общественной психо­логии.

Как известно, общественное (массовое) со­знание двухуровневое.

Первый уровень — это общественная иде­ология. То, что морально-идеологически декла­рируется обществом: «Бог един», «все люди - братья», «люди рождаются равными и свобод­ными», «не укради», «не убий» и т. д.

Второй уровень — общественная психоло­гия. Она на фазу отстает от идеологии: «как мо­лишься?», «какого ты роду-племени?», «мир делится на своих и чужих» и т. д. На этом уров­не общественного сознания проявляется фе­номен «выхода из равенства». Именно «выхо­дом из равенства» можно объяснить желание большинства диктовать свою волю меньшин­ству. Чтобы рационализовать «выход из равен­ства», «чужим» приписываются некие непри­емлемые, порицаемые черты.

В первую очередь в политическом PR эксплу­атируются национальные предрассудки и от­ступления от табуированных норм поведения.

Этническое происхождение кандидатов, вероисповедание, нетрадиционное сексуаль­ное поведение могут стать основой для комп­ромата. Этичность или неэтичность описыва­емого приема не обсуждается. Как уже было сказано, политический PR действует в «зоне дозволенных манипуляций». Не дозволено разжигать национальную или религиозную не­нависть. Опираться же на то, что уже суще­ствует,— допустимо.

Последствия так называемой ленинской на­циональной политики, породившей внутри им­перии территории с титульными нациями, еще долго будут отзываться недоверием между представителями различных этносов.