Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Медиа-план, предложенный Бычковым руко­водству, первоначально включал в себя такие издания, как «Известия», «Коммерсант», «Экс­перт», «Ведомости». Однако когда стало ясно, что они произведенную Бычковым «заказуху» перепечатывать не будут, статьи, восхваляю­щие «Илим Палп», стали появляться в «автори­тетных» источниках, посвященных вопросам собаководства и сельского хозяйства.

А что, древесина, в конечном итоге, даже там нужна, так что никто не упрекнет пиарщи­ка из «Илим Палпа» в том, что он «стрелял» мимо целевой аудитории. Очередные тезисы Бычкова-Геббельса рассчитаны либо на дураков, либо на тех, кто не имеет доступа к другим источникам информации. Например, протест прокурора на по­становление Кемеровского заводского суда тут же провозглашается судебным решением. Ссылаясь на него, Смушкин отказывается подчиняться закону.

Суды «Илим Палп» проиграны. Протесты еще не рассмотрены. Но холдинг, забыв о юри­дических методах решения споров, строит вок­руг своих предприятий баррикады, роет окопы и подгоняет ко входу железнодорожные вагоны. Рабочих пугают: вот-вот будет вооруженный захват, нужно всем, как один, встать на защи­ту родного предприятия (читай: на защиту ино­странных хозяев). Нагнетается истерия. Все идет по сектантскому сценарию. Что дальше? Коллективное самоубийство поверивших в бычковскую белиберду трудяг?

Впрочем, в «Илим Палп» еще не считают, что война с законными собственниками Кот­ласского ЦБК окончательно проиграна. Наобо­рот, холдинг делает все возможное для того, чтобы любыми — пусть даже незаконными — способами вернуть себе статус мажоритарно­го акционера.

Нужно для этого всего ничего. Получить дос­туп к документам, составляющим систему ведения реестра, — и переписать их таким образом, чтобы контрольный пакет акций предприятия вновь был зарегистрирован за ЗАО «Илим Палп Энтерпрайз».

В офис реестродержателя Котласского ЦБК «Петербургской центральной регистрацион­ной компании» все чаще наведываются посланцы господина Смушкина. Размахивая пе­ред сотрудниками ПЦРК сварганенными на компьютере исполнительными листами баш­кирских судов и фиктивными «корочками» несуществующих силовых ведомств (например, некоей «Федеральной службы поддержания законности»), «илимпалповцы» требуют вы­дать им документы реестра. Дирекция по свя­зям с общественностью холдинга также уча­ствует в охоте за списками акционеров. Дошло до того, что в СМИ была запущена откровен­ная «утка» о том, что реестр Братского ЛПК был утерян. Регистрационная компания «Аль­пари», хранящая эти документы, очень удиви­лась такой новости и немедленно дала опро­вержение. Но «птичка вылетела». И сотни мелких акционеров БЛПК, физических лиц, которые не слышали об опровержении, пове­рили «Илим Палпу» и высылают в его адрес бумаги, подтверждающие право на владение ак­циями. Йозеф Геббельс, помнится, убил себя и свою семью, до последнего дня сочиняя оды лю­бимому фюреру. Но Бычков вряд ли настолько уверовал в ложь Смушкина, чтобы покончить с собственной женой и сыном. И прекрасно пони­мает, что нынешние его хозяева — граждане Швейцарии и Израиля — в случае поражения отправятся на далекие острова. Там можно бу­дет дальше врать, портя не только воздух, но и российский инвестиционный климат.

А Бычков, обслуживавший их интересы все последние годы, останется в России. И с репу­тацией rope-пиарщика, нарушившего все воз­можные нормы профессиональной этики, ему вряд ли потом удастся найти нормальную ра­боту. (Для того чтобы остаться до конца объ­ективным, следует отметить, что «творения» г. Бычкова появились не только в печатных органах пчеловодов и собаководов. В «Новой газете» в рубрике «Черный передел» 21 июля 2002 года опубликована статья, подписанная К. Новиковым, «Лесные братья выходят из птичника», а 7 августа 2001 года в той же руб­рике дан «разворот» «Как украсть миллион?», подписанный И. Шаховским. Оба материала так называемые фоновые. Пикантность ситу­ации в том, что до этого та же «Новая газета» активно разоблачала «Илим Палп», например, в материале «Кидалово по-питерски» в номе­ре от 23 мая 2002 года. Видимо, «технология денег» — составная деталь не только полити­ческого PR.) Если бы не «спор хозяйствующих субъектов», «технология денег», грамотно за­действованная специалистами «ИП», продол­жала бы эффективно работать на холдинг, обес­печивая лоббирование интересов Смушкина и компании на всех политических уровнях.

Вообще лоббирование в том виде, в каком оно существует в России, всегда завязано на «технологию денег». Не секрет, что часть за­конодателей — откровенные лоббисты инте­ресов различных отраслей. Так и будет, пока лоббист и законодатель могут совмещать себя в одном лице.Правда, при делегировании лоб­биста «технология денег» может столкнуться с технологией «административного ресурса» и еще неизвестно, чья возьмет. В этом разрезе представляет интерес история несостоявшего­ся члена Совета Федерации от Ленинградской области А. Р. Коха.I

Лоббиста заказывали?

В декабре 2002 года в Ленинградской обла­сти прошли выборы в Законодательное собра­ние. Попытка новых игроков выйти на облас­тное политическое поле закончилась полным провалом. Довольно значительная группа кан­дидатов, которую условно можно было бы на­звать «питерскими», не получила в области ни­какой поддержки. Вообще-то вся история с «питерским» списком была авантюрой с само­го начала. Для того чтобы обеспечить депутат­скую неприкосновенность вице-губернатору Санкт-Петербурга В. Малышеву, с которого и начался сезон охоты на близких к В. Яковлеву чиновников, был привлечен ряд коммерческих структур, имеющих в области свой интерес, и достаточно известная команда политических технологов взялась провести группу лоббистов в ЗС. Но уже в начале кампании Малышев свою кандидатуру снял, потом начались про­блемы с финансированием, короче, фокус не удался. ЗАО «Парнас» сделал попытку са-'мостоятельно провести в ЗС пару депутатов от г. Луги и Лужского района. Но энтузиазм на­нятой ими для этой цели молодежи не принес успеха. Причем причина неудачи объясняется не столько тем, что те, кто работал, недостаточ­но опытны, но прежде всего тем, что сработал своеобразный областной патриотизм. По дан­ным опросов, областной избиратель привет­ствует интеграцию городских и областных предприятий и считает, что приезжие менеджеры работают более эффективно, но при голосовании предпочитает поддерживать «сво­их», потому что они «лучше знают обстанов­ку». Короче, основную часть нового ЗС соста­вили две группы депутатов: явные сторонники губернатора В. Сердюкова и те, кого на выбо­рах поддерживал известный предприниматель А. Сабодаш. Обычно в прессе к фамилии Са-бодаша добавляют титул «водочный король», но это по инерции. А. Сабодаш — «владелец заводов, газет, пароходов» и крупный инвес­тор в масштабах Ленинградской области. Во всяком случае, губернатор В. Сердюков по­лучил то ЗС, о котором можно только мечтать. С одной стороны, никто не может упрекнуть его в том, что областные депутаты «карманные политики», с другой стороны, основная часть депутатского корпуса готова к конструктивно­му сотрудничеству.