Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

в) Во время встречи с кандидатом к нему об­ращается пожилая женщина с жалобой на ра­ботников жилищно-коммунальных служб. Уже год у нее протекает кран, а водопро­водчики ничего не делают. После встречи кандидат идет домой к избирательнице и лич­но чинит кран. То, что женщина специально подобрана и приведена на встречу, недока­зуемо. Описываемый метод называется «чу­десное исцеление» и применяется довольно широко. Особенно его любят использовать кандидаты, имеющие властные полномочия. Публично, на встрече они решают проблемы отдельных избирателей, которые не решались годами.

Примеры придуманных фактов.

а) От имени кандидата объявляется какая-нибудь инициатива. Например, гражданское патрулирование улиц. Отчеты о патрулирова­нии помещаются в оперативных средствах распространения PR. Естественно, никакого патрулирования не ведется, но проверить это трудно.

б) В местах, определенных исследованием как места традиционного распространения не­формальной информации, специально подго­товленные люди рассказывают о неэтичных действиях конкурентов кандидата, причем в рассказах ссылаются на личное знакомство с ним или на его ближайших знакомых и род­ственников.

6. «Забрасывание грязью». Использование вульгарной терминологии, грубых эпитетов и оскорбительных ярлыков. Для большей досто­верности применяется используется дополни­тельная визуализация информации.

Если со ссылкой на очень «авторитетный» источник прошла информация, что кандидат Иванов ведет кампанию на деньги колумбийс­кой наркомафии, то через неделю появляют­ся карикатуры, изображающие Иванова в об­лике торговца героином.

Визуализированная «грязь» использует­ся активно еще со времен выборов в Советы 1989 года, когда в помещениях некоторых рай­комов КПСС (РКП) размножались картинки, изображающие Народный фронт в виде про­тивного червяка, поедающего яблоко. На выборах губернатора Ленинградской области кандидат Г. (довольно упитанный гос­подин) изображался либо в виде свиньи, либо в образе Геринга, а кандидат К. в виде марионет­ки, нити от которой в руках Б. Березовского.

Активно «грязь» использовалась на выбо­рах губернатора Санкт-Петербурга весной 2000 года. Сначала кто-то взломал защиту не­скольких информационных сайтов и размес­тил там обнаженную девицу в соблазнитель­ной позе. У голой красотки было лицо кан­дидата на пост губернатора В. Матвиенко. Конкурс на самое грязное изображение кан­дидата во время этой кампании могла бы вы­играть газета объединенных демократов «Моя столица». В № 2 была помещена карикатура на действующего губернатора А. Яковлева. Вни­зу фигуры ясно просматривался предмет, ко­торый равно можно было принять как за обна­женные мужские гениталии, так и за перевер­нутое изображение двуглавого орла. Подпись под карикатурой гласила: «Губернатор поло­жил на город». Идея карикатуры была позаим­ствована у грузинских производителей игру­шек. Есть такая игрушка «милиционер на мо­тоцикле». Деталь, при помощи которой фигура милиционера крепится к мотоциклу, похожа на перевернутый российский герб.

7. «Под чужим флагом». Использование это­го метода подразумевает изготовление ин­формационных блоков с использованием чу­жих логотипов или подписей. Часто, чтобы дискредитировать конкурентов, от их имени выпускаются заведомо глупые и неграмотные материалы. Иногда же разыгрываются целые оперативные комбинации. Одна из листовок, распространяемых во время выборов губерна­тора Ленинградской области, выглядела так:

Не учите нас жить!

Всю историю бедную глупую Россию учили жить и насиловали всякие умники. А она, матуш­ка, посылала их куда надо, жила-выживала и по­беждала.

Теперь на нашу голову хочет свалиться еще один всезнайка, и зовут его N. Он привык у себя на железной дороге стучать на людей кулаком и топать ногами, нам таких не надо.

Мы привыкли к своим руководителям, обой­демся без пьяных стрелочников. Хорошо, что в избирательной комиссии нашлись настоящие русские люди, даже не стали регистрировать этого прихвостня опозорившегося премьера Примакова.

N. своими прямыми, как рельсы, мозгами не понял, что никто не хочет ни его, ни его обещан­ного порядка. Как жили, так и жить будем.

Не ложись, ленинградская земелька, под N - x !

Ратники Сланцевского района

Приведенный текст — пример «забрасыва­ния грязью» «под чужим флагом». С одной сто­роны, в отношении кандидата N применяется грубая терминология. Без всякого сомнения, текст направлен против него. Одновременно N приписывается противостояние с некими «рат­никами» (прямой намек на движение «Ратни­ки Отечества»). Во время этой избирательной кампании было очень сильное противостояние между кандидатами N и NN.

В то же время в кампании участвовал кан­дидат Р, который не противостоял N и которо­го поддерживали «Ратники Отечества». Цель распространения данного материала — не толь­ко скомпрометировать N, но и втянуть его в борьбу с кандидатом Р.

Как мы видим, информационная составля­ющая «психологической войны» частично со­впадает с информационными методами поли­тического PR вообще.

Информационные методы не могут быть «чистыми» или «грязными» — это всего лишь методы.

Когда идет разговор о неких «грязных» тех­нологиях, обычно говорят о приемах, при по­мощи которых методы активизируются, и об активных мероприятиях. Технологиями эти приемы в строгом смысле считаться не могут, так как за ними стоит не знание, а предположе­ние. Кроме того, эти приемы срабатывают в од­них ситуациях и оказываются абсолютно неэф­фективными в других.

Так, например, во время выборов в ЗакС Пе­тербурга была попытка дискредитировать кан­дидата О. По квартирам избирателей ходили два подростка, просили есть и рассказывали,

что они дети кандидата в депутаты О. и дома их бьют и не кормят. Сначала слухи о «детях лейтенанта Шмидта» пошли по округу, дошли до СМИ и стали поводом для встречи корреспон­дента с кандидатом в депутаты.

В интервью О. объяснил, что у него есть только дочь, а сыновей нет. После чего стал де­литься с корреспондентом мыслями о законо­творческой деятельности в городе.

Таким образом, неудачный прием создал для О. дополнительный ИП.

Наиболее известные практические при­емы борьбы:

1. «Регистрация двойников». Этот прием впервые применен в 1998 году в Петербурге. В округах, по которым баллотируются извест­ные, имеющие реальные шансы кандидаты, регистрируются их однофамильцы. Особо цен­ным считается совпадение не только фамилий кандидатов, но и их инициалов.

Предполагается, что часть избирателей за­путается в бюллетене и поставит отметку не возле фамилии основного кандидата, а возле его двойника.