Александр Назайкин - Англо-русский словарь по рекламе

« bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно

block~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами

comparative~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром

consumer~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя

coop( erative) ~ совместная реклама производителя и дилера ( оплачиваемая обычно 50:50 )

corporate~ корпоративная реклама; имиджевая реклама

crossruff~ коллективная реклама

deceptive~ дезинформирующая покупателя реклама

direct~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей

direct response~ см . mail-order advertising

drip~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ ( может быть одним и тем же размером , в одном и том же месте , в один и тот же день и т . д .)

free editorial~ реклама за счет издателя

general~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама

goodwill~ имиджевая реклама

horizontal~ совместная реклама производителей из одной сферы

litter-bin– реклама на мусорных урнах

mail-order~ реклама посылочной торговли

natural break~ реклама в естественных перерывах между программами

perimeter~ см . arena advertising

position media~ наружная реклама

scene~ рекламная распродажа

self~ самореклама

shirt-board~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек ( вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы )

show-window~ витринная реклама

sky~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.

special occasion~ реклама, использующая различные общественные мероприятия

undisplay~ строчная рубричная реклама

vertical~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора

walking~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.

advertisinglessне имеющий рекламы; безрекламный

advertologyрекламоведение; наука о рекламе

advertorial( advertisement (and) edit orial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал

adviceсовет; консультация; рекомендация; извещение

adviser, advisorсоветник; консультант

advocacyзащита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов)

~ advertisementобщественное объявление пропагандистского характера

advocateзащитник; адвокат

AE см . account executive; advertising executive

aerialвоздушный; надземный; нереальный; антенна

AF см . audio frequency

affairдело; занятие

affectationаффектация; притворство; искусственность ( языка , стиля )

affectiveэмоциональный

affidavitофициальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит

~ of circulationофициальная справка о тираже издания

~ of performanceподтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором)

affiliateпартнерский

affiliationприсоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены

exclusive~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит

affinityсвойство; родственность; привлекательность; влечение

~ of ink to paperсовместимость бумаги и краски

affirmativeутвердительный

affluenceбогатство; достаток; изобилие

affluentзажиточный; изобильный; богатый; полноводный

Afft см . affidavit

afterdateдатированный более поздним сроком

afterimageостаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана

aftermarketвторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей

afterpieceдивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта

after-recordingпоследующая запись звука

afterserviceпослепродажное обслуживание

aftertasteпослевкусие

after-taxза вычетом налогов ( напр . прибыль, зарплата)

agateагат ( шрифт размером в 5 ½ пунктов )

Agcy см . agency

agd сокр . от agreedсогласен; согласовано

ageвозраст; совершеннолетие; век; эпоха

legal~ совершеннолетие

mature~ зрелый возраст

agencyагентство; организация

~ -of-record( AOR) баинговое агентство

advertising~ рекламное агентство

boutique~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах

creative-only~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью

full-service~ агентство с полным циклом услуг

( in-) house~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им

media~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы

modular service~ агентство со свободным выбором набора услуг

new product development~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта

news~ информационное агентство

public relations~ агентство по связям с общественностью

recognized~ признанное (рекламное) агентство

shopping for an~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем

through-the-line~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL

agendaрасписание; повестка дня

agentагент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив

authorized~ уполномоченный агент

developing~ проявитель

universal~ генеральный представитель

aggregationсобирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат

aggressionагрессия; вызывающее поведение

agingстарение (фото– и киноматериала)

agio( tage) ажиотаж; биржевая игра

agitationагитация; возбуждение; перемешивание

agreementсоглашение; договор

~ of lawsuitмировое соглашение

gentleman’ s~ джентльменское соглашение ( договор , не имеющий юридической силы , основанный на личном доверии )