Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Приличнее всех в этой ситуации повел себя В. Путин. Когда его попросили прокомменти­ровать одно из высказываний Березовского, Путин сделал вид, что вспоминает, кто же это такой, а потом страшно «удивился» тому, что его просят комментировать слова рядового де­путата Государственной Думы. В переводе с политического эсперанто на язык родных осин это означало: «Не зарывайся, парень. Знай свое место!» Березовский этого предупрежде­ния просто не заметил, хлопнул дверью ГД и ушел в открытую оппозицию. Его расчет был прост и изящен: любой пострадавший от влас­тей в российском обществе приобретает некий ореол мученика и пророка. Но организовав­ший множество PR кампаний Березовский упустил из виду, что он сам все это время являл­ся объектом PR. За несколько лет на деньги Бе­резовского в общественном сознании закрепился «образ Березовского» — «серого карди­нала» Кремля. Каждому пеньку в российской тайге доподлинно известно, что Березовский вместе с Чубайсом обворовал всю Россию. Что страшный и загадочный Березовский диктовал старому и больному Ельцину все непопуляр­ные решения, а тот их только подписывал.

До определенного времени образ «великого и ужасного» не беспокоил Бориса Абрамови­ча. Но конкурировать в общественном созна­нии с созданным им самим образом энергич­ного, патриотичного и понимающего Путина инфернальный Березовский не мог. Это не го­воря уже о том, что его суетливая манера речи вызывает у части российского общества чув­ство острого антисемитизма.

Утеряв чувство реальности, Березовский решил применить универсальную российскую технологию, которая долгое время срабатыва­ла как в бизнесе, так и в политике. Технология эта называется «шантаж:». В бизнесе все про­сто: приходят в офис богатой фирмы крепкие ребята и с грустью сообщают, что им до боли обидно за державу, которую эта фирма обво­ровывает. Правда, за «толику малую» они го­товы не только и дальше терпеть моральные страдания, но и обеспечить фирме защиту от других крепких ребят с душой нежной и тре­петной. Как правило, технология срабатывает.

Срабатывала технология и в политике. Мож­но привести массу примеров, когда политики отказывались от борьбы «по состоянию здоро­вья». Правда, здоровье их резко ухудшалось только после того, как им напоминали какой-нибудь незначительный факт из их собствен­ной жизни. Так, демократ-правозащитник с удивлением узнавал, что его старая подписка о сотрудничестве с КГБ кем-то скопирована и может в любой момент появиться в прессе. Бор­цу за нравственность напоминали о его непопу­лярной сексуальной ориентации, а к уважаемо­му бизнесмену начинали обращаться не по имени-отчеству, а по «погонялу», полученному в свое время в местах принудительного отдыха. Вот этим же и решил заняться не умеющий красиво проигрывать Березовский. Он про­анонсировал свое намерение раскрыть некие тайны российской политической верхушки. Настало время вступить в игру той самой бю­рократии, чью власть он так опрометчиво ре­шил приватизировать. Собственно говоря, ра­зоблачений Березовского не боялись. Никаких секретов «политшинели» он разгласить не мог, все и так все знают. Как говорил классик: «В России все секрет, но ничего не тайна». Просто бюрократии выпал удачный случай показать тем, кто еще не понял, что она делится властью только с теми, кто ей мил, а не наоборот.

На сегодняшний день самая сильная бю­рократическая структура — администрация Президента. Именно оттуда при помощи «вер­тикальной» дубины управляют российской де­мократией. Как и любая элитная группировка, кремлевская группа делится на кланы. Основ­ные кланы — это, во-первых, те, кто давно ра­ботает в Кремле, имеет опыт политических интриг, давно простроил отношения с бизнесом и региональными баронами. Поскольку рабо­тали они еще с Ельциным, то их принято назы­вать «семейными». Противостоят им «чекис­ты», т. е. выходцы из силовых структур, многие из которых работали раньше с Путиным. Эти не имеют аппаратного опыта, но зато искрен­не верят в то дело, которому они служат. Прав­да, служат так, как умеют. Естественно, меж­ду кланами идут постоянные подковерные битвы, но против общего врага чиновники объединяются быстро и сразу.

По поводу Березовского разногласий не бы­ло. С основным вопросом все было понятно - его следует смахнуть с политической сцены. Единственное, о чем не смогли договориться кланы, так это о том, как это делать: быстро и сразу или пусть помучается. На какое-то вре­мя верх взяли гуманные «чекисты». Ими было принято простое и верное решение: посадить разговорчивого олигарха в тюрьму без всяких издевательств и прочих нарушений норм соци­алистической законности. Дело «Аэрофлота», однажды начатое по инициативе Е. Примако­ва и тихо умершее в дебрях прокуратуры, сно­ва легло на стол к следователям. Не чуждые но­вых веяний «чекисты» не только, в лучших традициях своей службы, заранее объявили Березовского преступником, но и оповестили об этом всю страну, т. е. затеяли PR акцию. Следствие быстро установило, что Б. А. Бере­зовский не только никогда не работал в компа­нии «Аэрофлот», но и не имел в собственностини одной акции вышеупомянутой компании. То есть если сегодня принято решение карать за то самое, за что вчера благодарили, то покарать можно только рекомендованных Березовским менеджеров Н. Глушкова и А. Краснекера.

После неудачи «чекистов» в игру вступили «семейные». Во-первых, они напомнили свое­му бывшему соратнику мудрую мысль Ф. Дюренмата о том, что если невиновного человека посадить в тюрьму лет на десять, то к концу срока он поймет, за что его посадили, а во-вто­рых, показали ему документы, из которых сле­довало, что, работая с Совете безопасности и занимаясь проблемой возвращения заложни­ков, Березовский не только входил в контакт с представителями незаконных вооруженных формирований типа Ш. Басаева, но и передавал им некие средства, якобы на покупку компью­теров для школ. Так вот, как удалось выяснить, компьютеры в школы Чечни не поступили, а поступили туда автоматы и гранатометы. И все это можно расценить как финансирование террористов, тем более, что сейчас идет отча­янная антитеррористическая операция.. Так вот, ежели хочет Борис Абрамович гарантий личной безопасности, то требуется от него са­мая малость: раз уж он не согласен с полити­кой правительства, та пусть продаст свою часть акций ОРТ, Негоже мол, когда частью государ­ственной пропагандистской машины владеет тот, кто с этим государством не согласен. Не­известно, какой из аргументов подействовал на Березовского, но акции он продал и отбыл в город Лондон, чтобы оттуда продолжать про­буждать «чувства добрые» в душах соотече­ственников.